Правовое регулирование рекламы на телевидении

Введение…………………………………………………………………………..3 Правовое регулирование рекламы на телевидении……………………………4 Заключение……………………………………………………………………….9 Список литературы………………………………………………………………10 Содержание

Мороженое класса "Дарлинг", "Мэг", "Синти", "Бинго", только гораздо вкуснее и дешевле!»Представитель ЗАО «Дебют-М» на заседании Комиссии антимонопольного органа не смог документально подтвердить, что мороженое их фабрики такого же «класса», что и мороженое «Дарлинг», «Мэг», «Синти», «Бинго», только «гораздо вкуснее» мороженого компании «Макси Фудс». Более того, из показаний ответчика следовало, что сравнительный анализ вкусовых качеств мороженого фабрики «Дебют-М» и компании «Макси Фудс» вообще не проводился.Учитывая изложенное, антимонопольный орган определил, что данная реклама содержит некорректное сравнение рекламируемого товара (мороженого «Лунная соната») с товарами другого юридического лица (компании «Макси Фудс»), а потому является недобросовестной и, следовательно, недопустимой [3].Наконец, под недобросовестной рекламой понимается реклама, которая использует элементы рекламы другого товара (то есть если, например, некий рекламодатель в ходе кампании создал свой рекламный символ, музыкальный мотив, образы, а конкурент начинает использовать эти, уже знакомые потребителю, элементы).Закон запрещает скрытую рекламу, однако юристы не приходят к согласию в вопросе о том, что следует под ней понимать. В определении скрытой рекламы говорится об использовании рекламы, оказывающей не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие (ст. 10 ФЗ «О рекламе»). Большинство специалистов считает, что речь идет о скрытых технических эффектах в рекламных сообщениях (так называемый «25-й кадр»), а не, как общепринято, о рекламе под видом новостей. В пользу такого понимания10-й статьи свидетельствует и то, что в ней из всей продукции СМИ упоминается лишь аудиовизуальная. Аргумент в пользу того, что речь здесь идёт не об обиходном понимании скрытой рекламы, подтверждается и другой нормой того же закона, запрещающей «взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала» (ст. 5). То есть закон запрещает организациям средств массовой информации, их редакциям только брать деньги за размещение скрытой рекламы (хотя остаётся возможность расплатиться товарами или услугами по бартеру), сама же она фактически не запрещается и, следовательно, не является скрытой.Другие юристы считают, что примером скрытой рекламы могут служить репортажи с приёмов, если при этом «концентрируется» внимание телезрителей «на этикетках напитков, которые там пьют, на названиях табачных изделий, которые там курят, и т.п.»; другой пример – использование слов «Белый орел» (марка водки) и показ логотипа «Магна» – товарного знака производителя сигарет, хотя сами водка и табачные изделия в рекламе не упоминались [2].ЗаключениеВ заключение хочется отметить, что авторы, по сути, официальногокомментария (толкования) к Закону «О рекламе» полагают, что определение скрытой рекламы является более узким, нежели понятие нераспознаваемой рекламы – такой, которую согласно п. 1ст.5Закона невозможно распознать без обладания специальными знаниямилибо без применения специальных технических средств во время ее представления. Реклама, подаваемая под видом редакционного, информационногоили авторского материала, однако с конкретной пометкой «на правах рекламы», не может считаться нераспознаваемой и являться скрытой. Это значит, что «вид» в законе показывает не форму визуальной либоаудиальной подачи материала, но саму манеру изложения того или иного сообщения в рекламе.Законом установлена для рекламопроизводителей и рекламораспространителейминимальная 5%-ную квота по производству и распространению социальной рекламы, то есть такой, которая представляетгосударственные и общественные интересы и направлена на достижение целей благотворительности.Законом о рекламе также установленее максимальный объём: 40% от общей печатной площади в газетах и журналах и 20% от суточного времени вещания для телепрограмм, которые не зарегистрированыкак рекламные. Следует отметить, что данное положение не налагает запрет на превышение указанной планки, лишь выводя редакцииспециализированных(с точки зрениязаконодательства)рекламных СМИза пределы круга организаций, которые получают экономические льготы со стороны государства. Такие СМИ имеют сугубо коммерческий характер, следовательно, не могут рассматриваться в качестве институтовразвития демократии и культуры.Список литературыПорядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе // Закон и Право. – 2000. – № 3. – С. 3-12.Правовое регулирование содержания сообщений СМИ и телекоммуникаций (материалы конференции). – М., 2012.Практический комментарий Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» // Российская бизнес-газета. 2011. 16 марта.Президиум Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации Информационное письмо от 25 декабря 1998 г. (№ 37) «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе // Закон и Право. – 2000. – № 3. – С. 17-18.