Туристическая реклама как средство популяризации экстремального туризма

Оглавление Введение 3 Туристическая реклама как средство популяризации экстремального туризма 4 Заключение 12 Список литературы 13 Содержание

Оченьважнойпроблемойприсозданиирекламыявляетсяформированиеобразатуристскогопродукта.Как и вдругихпотребительскихтоварахиуслугах,моданатуристскиепоездкииэкскурсиипостоянноменяется.Поэтомунеобходимоприизучениипотребностейцелевойаудиторииискатьтепривлекательныесторонытовара,которыепридалибыпредложениюновизнуиуникальность,чтовыгодноотличалобыегоотпредложенийконкурентовипривлекалобывниманиепотенцальныхпотребителей.Всвязисэтимнеобходимоупомянутьтакойважныйэлементтуристскойрекламы,какслоган.Слоган–этокороткая,ноемкаяфраза,привлекающаявниманиеиявляющаясобойнекийдевизфирмыилиосновнуюмысль,характеризующуютуилиинуюуслугу.Вотпримерысамыхудачныхслоганов,используемыхвроссийскойтуристскойжурнальнойрекламе:«Гдекачествоимееттрадиции»,«Вашифантазии–нашевоплощение»,«Нельзяумереть,неувидевПариж!»,«Отдыхать–неработать!»,«Там,гдекончаютсяпроблемы».Преимуществоподобныхзаголовковвтом,чтодажеприотсутствиивозможностииспользоватьмногоместанаполосеиликрасочныефотографии,онимогутпривлечьвниманиеивыделитьрекламноеобращениеизмассызаурядныхфраз,вроде«СолнечнаяБолгария»или«ПоддайтесьочарованиюГваделупы».Крометого,заголовкиислоганычитаютвпятьразбольше,чемосновнойтекст.[2]Еслирассмотретьпредложениямногихтуристскихцентров,томожнообнаружитьихбольшуюоднообразность:экскурсионныепрограммывключаютнекийстереотипобъектовпоказа,чтоведеткснижениюспроса.ЗаключениеТакимобразом,продвигаемыйчерезрекламуобразтовара,напримеркруиза,долженотражатьегопотребительскиесвойства,вселятьуверенностьвкачественноминадежномпутешествии.Приэтомжелательно,чтобызаобъявлениембылавидназаинтересованнаявхорошейорганизациитурасторона–конкретнаятуристскаяфирма,гарантирующаясоответствиерекламыдействительномусостояниюдел.Сдругойстороны,рекламадолжнасоответствоватьвсемустановленнымзаконодательствомнормам.Например,врекламеэкзотическихтуровдолжныбытьпрописанывсеспецифическиечертыподобногопутешествия.Рекламадолжнапредупреждатьпотребителейотом,чтотутестьопределенныеограничения,чтоэтоневсемдоступноиполезно.Еслижеподобнаяинформациянепрописанаврекламномобъявленииилиролике,фирмадолжнапредоставлятьееклиентуприпервомжеобращении.Виномслучаевозможнопоявлениежалобидажесудебныхисковсостороныпотребителей.Итак,туристскийпродуктпредставляетсобойвыраженнуюсовокупностьвсехматериальныхинематериальныхэлементов.Предприятиясферытуризма,которыехотелибысуществоватьнарынке,имеютнеформальнуюзадачупродавать«гостеприимство».Этозатрудняетпроблемупродажиегоуслугдляпотенциальныхклиентовивтожевремяповышаетрольрекламы,PublicRelationsиразвитиядругихформкоммуникативнойсистемы.Длясозданияэффективнойтуристскойрекламынеобходимоуметьучитыватьспецификуданнойотрасли и объединятьвединыйкомплекс несколько аспектовтакойрекламы.Этои некийхудожественныйобраз,воплощающийсобойтотилиинойтурилиуслугуипередаваемый спомощьютакихпривлекающихэлементов,каккрасивыефото(впрессе),ролики(нателевидении)-удачноподаннаяполнаяидостовернаяинформация,рассчитаннаянапривлечениеконкретнойцелевойаудитории.Список литературыМатериалысайта. www.ramir.ruИсточник:http://www.iape.ru/cdrom/menedger/9/zag.htmМатериалысайтаwww.sgu.ru.КВАРТАЛЬНОВ В.А. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ В ТУРИЗМЕ [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС]/ В.А. КВАРТАЛЬНОВ // ВСЕ О ТУРИЗМЕ: ТУРИСТИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА. – РЕЖИМ ДОСТУПА: HTTP://TOURLIB.NET/BOOKS_TOURISM/KVARTALNOV5-3.HTСТАТИСТИКА ПОСЛЕДНИХ ЛЕТ [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] // ТУРИСТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС. – РЕЖИМ ДОСТУПА: HTTP://WWW.IPRAWORLDCONGRESS.ORG/SPONSORS/SPONSOR_CONTACT/ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА ТУРИЗМА [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] // СИСТЕМА МЕЖРЕГИО- НАЛЬНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕНТРОВ: ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОРТАЛ МЕЖРЕГИОНАЛЬНОГО ДЕЛО- ВОГО СОТРУДНИЧЕСТВА. – РЕЖИМ ДОСТУПА: HTTP://WWW.MARKETCENTER.RU/CONTENT/DOC-2- 12578.HTMLMARKET WATCH. РОССИЙСКИЙ РЫНОК ТУРИЗМА И УСЛУГ ДЛЯ ПУТЕШЕСТВЕННИКОВ (ТУ- РИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ) В 2011–2013 ГГ.: ОБЪЕМ, СТРУКТУРА, ДИНАМИКА. МАРТ 2013 ГОДА [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] // J’SON & PARTNERSMANAGEMENTCONSULTANCY/ – РЕЖИМ ДОСТУПА: HTTP://WWW.JSON.RU/FILES/REPORTS/2013-014_MW_TOURISM.PDFОТДЫХ В ТУРЦИИ [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] // BLIZKO.RU: ПОРТАЛ О ПОКУПКАХ В КИРОВЕ.РЕЖИМДОСТУПА: HTTP://KIROV.BLIZKO.RU/PRODUCTS/OTDYKH_V_TURTSII_1226213ОТДЫХ В СОЧИ / РОССИЯ 2013-2014 [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] // 1001 ТУР: СЕТЬ ТУРИ- СТИЧЕСКИХ АГЕНТСТВ. – РЕЖИМДОСТУПА:HTTP://WWW.1001TUR.RU/TOURS/RUSSIA/SOCHI/ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПАСПОРТ НЕНЕЦКОГО АВТОНОМНОГО ОКРУГА [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] // НЕНЕЦКИЙ АВТОНОМНЫЙ ОКРУГ. – РЕЖИМ ДОСТУПА:HTTP://NAO.NOTAMEDIA.RU/MEDIA/USERDATA/PDF/INVESTPASSPORT.PDFФЕДЕРАЛЬНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММА «РАЗВИТИЕ ВНУТРЕННЕГО И ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (2011 - 2018 ГОДЫ)» [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] : В РЕД. ПОСТАНОВЛЕНИЯ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ ОТ 18.09.2012 N 936. // КОНСУЛЬТАНТПЛЮС [СПРАВОЧНАЯ ПРАВОВАЯ СИ- СТЕМА]. – РЕЖИМ ДОСТУПА:HTTP://WWW.CONSULTANT.RU/D