Процесс разработки и выведение на рынок нового товара с учетом особенностей внутреннего рынка.

Введение 3 Процесс разработки и выведения на рынок нового товара с учетом особенностей внутреннего рынка 5 Заключение 14 Список использованных источников 16 Содержание

Таким образом, жилищное строительство ускоряет свое развитие. 2012 год стал для РФ значимым в плане активности темпов возведения нового жилья. В январе-сентябре 2013 г. введено в эксплуатацию 375,9 тыс. квартир общей площадью 34,0 млн. кв. метров, что составило 131,3% к соответствующему периоду предыдущего года. Жилищное строительство ведет за собой внедрение новых производственных мощностей по выпуску базовых видов строительных материалов. Ведущее место в структуре производства стеновых материалов в России занимает кирпич, доля которого превышает 70%. Несмотря на рост абсолютного показателя объема производства кирпича в России, в последние годы наблюдается тенденция сокращения доли строительного кирпича в структуре производства стеновых материалов. Рассмотри 3 сценария развития рынка строительных материалов: Оптимистичный сценарий развития рынка предусматривает наименьшее влияние кризиса: В ближайшие годы динамика ввода жилых домой будет отрицательной, однако не выйдет за пределы 15-20%; В последующие годы динамика ВВП будет положительной, в пределах 3-5% в год.; С начала 2014г. будет поддерживаться положительная динамика в экономике страны. Пессимистичный сценарий развития рынка предусматривает наибольшее влияние кризиса: В ближайшие годы уровень ввода жилых помещений значительно упадет в условиях отсутствия средств для финансирования проектов (вторая волна кризиса); ВВП в 2014 году упадет на 7,9%. В ближайшие годы ВВП либо продолжит отрицательную динамику, либо будет расти, но не более 1-3% в год. Последствия кризиса будут проявляться последующие годы. Базовый сценарий развития рынка предусматривает усреднение прогнозов пессимистического и оптимистического сценариев: Государственная политика в сфере строительства окажется достаточно эффективной, чтобы поддержание жилищного строительства было постоянным с постепенно увеличивающимся темпом роста; С 2014 года поддерживается постепенное нарастание объемов строительной отрасли. Таким образом, можно сделать вывод что вхождение в новую отрасль как производство керамических строительных материалов можно считать выгодным. Заключение Разработку нового продукта и выведения его на внутренний рынок строительных материалов необходимо начинать с генерации идей. В первую очередь необходимо предложить ряд идей о непосредственно новом продукте. Расширение ассортимента нужно проводить на базе маркетинговых исследований, изучающих спрос на рынке, потребности потребителей и последние тенденции отрасли строительных материалов. Развитие рынка строительных материалов связано с рядом факторов, среди которых основными являются: условия спроса; специфика отраслевой структуры региона; предпринимательский и инвестиционный климат; достаточность ресурсной базы; инфраструктурная составляющая; национальная и региональная экономическая политика. Можно выделить следующие особенности при разработке и выведении нового продукта на внутренний рынок строительных материалов: Основной тенденцией рынка строительных материалов за последние годы является непрерывный рост практически по всем товарным группам; Производство стройматериалов подвержено сезонности. Поэтому выпуск новых строительных материалов также необходимо планировать к началу строительного сезона. Рекламная компания нового продукта должна начаться заблаговременно, чтобы к началу строительной активности, потенциальную покупатели (застройщики, частые лица и т.д.) уже знали о появлении новинки на рынке. Особенностью современного российского строительного рынка является острая конкуренция. Рынок керамического кирпича – это рынок где выигрывает качественная продукция. Покупателям важны такие характеристики как марка кирпича, морозостойкость, правильная геометрия. Инфраструктура рынка строительных материалов и изделий диктует предприятиям-изготовителям уровень цен на их продукцию и условия сбыта. Различные маркетинговые исследования рынка строительных материалов выявили три группы потребителей, которые различаются по мотивации покупок, и, следовательно, отдают предпочтения разным торговым точкам. Первая группа (около 60% от общего числа) начинает ремонт с составления приблизительной сметы. Для второй группы потребителей (20%) деньги не являются главным определяющим моментом. Третья группа - спонтанные потребители (20%). Список использованных источников Алексунин и др. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник – М.:НКЦ «Маркетинг», 2001. Аналитическое агентство ИТКОР Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 1999. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/ Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С.Минко. –М.: Высшая школа, 1995. Информационного агентство Росбизнесконсалтинг Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы: практические рекомендации, методологические основы, порядок проведения. – М.: Ось-89, 1996. Фегеле З. Директ –маркетинг: 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. с нем. – М.: Интерэксперт,1998. Федеральная служба Государственной статистики (Росстат) Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. –М.: АКАЛИС, 1998. 16