Вход

Маркетинговое исследование.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Эссе*
Код 66613
Дата создания 2014
Страниц 5
Источников 1
Покупка готовых работ временно недоступна.
670руб.

Содержание

- Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Впрочем, именно они способны увеличить капитал бренда в условиях конкурентной борьбы. С этой целью Кевин Келлер предлагает создать для каждого бренда из портфеля издательства документ под названием «Учетная карточка бренда» (англ. The Brand Report Card). Этот документ также призван показать слабые стороны бренда и вопросы управления им, которым бренд-менеджеры не уделяют достаточного внимания.Одним из таких инструментов стала разработанная 1993 рекламным агентством Young & Rubicam методика BAV - Brand Asset Valuator - «оценщика активов бренда», или в других источниках - «Система оценки бренда». Эта методика содержит Базу данных о потребительском восприятии брендов и является наиболее масштабной исследовательской программой в области изучения потребительской ценности брендов (около 20 тыс. брендов в 40 странах мира). Эта методика, по признанию многих специалистов, выгодно отличается степени охвата брендов, последовательностью методологии, глубиной оценивания. Универсальность методологии делает ее пригодной для применения в различных секторах экономики, причем исследуя бренды за рынком в целом. Исследуемые при этом бренды анализируются с 56 параметрами. При этом утверждается, что бренды, независимо от товарной категории, конкурируют за одно пространство в сознании потребителя. Вследствие этого отдельно взятый бренд исследуется вне своей товарной категории, но в масштабах всего рынка. Таким образом, эта методика пригодна не только для изучения товарных брендов, но и корпоративных брендов, брендов отдельных стран и личностей. При этом в процессе анализа нужно будет найти ответы на одинаковые вопросы.Список литературыВнукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст] / О.Е. Внукова, Т.С. Сократова, А.Н. Завражнов // Практический маркетинг. - 2001. - № 2. - С. 14-16.

Список литературы [ всего 1]

1. Внукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст] / О.Е. Внукова, Т.С. Сократова, А.Н. Завражнов // Практический маркетинг. - 2001. - № 2. - С. 14-16. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022