Вход

Глава 2. Мерчендайзинг в организации продвижения товаров в торговых сетях (на примере ООО Манго-Раша)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 66412
Дата создания 2013
Страниц 21
Источников 36
Мы сможем обработать ваш заказ 19 января в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 680руб.
КУПИТЬ

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА 5 2 АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА 6 2.1 Характеристика ООО «Манго-Раша» 6 2.2 Анализ экономических показателей ООО «Манго-Раша» 7 2.3 Пути совершения продвижения товаров в торговых сетях 10 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

ЗАКЛЮЧЕНИЕВсе задачи, поставленные во введении, были решены.Мерчандайзинг может быть определен как методика подготовки к продаже товаров в магазине илиторговой сети: оформление торговых прилавков, витрин, размещение самого товара в торговом зале, представление сведений о товаре. Мерчандайзинг определяет:способы выкладки товаров;набор продаваемых товаров;расстановка оборудования по залу;раскладку товара на полках;подготовку торгового помещения (геометрия зала, окраска стен, освещение, темепература);снабжение мест продажи рекламными материалами;информационное обеспечение торгового зала (звуковую атмосфера торгового зала, видео презентации)организация торговых залов, включая применение оборудования (холодильные установки, паллетная выкладка, стеллажи, витрины и т. д.);цены продажи. Основными функциями мерчендайзинга, как выяснено, принято считать следующие:представление продукции наилучшим образом;обеспечение доступности продукции для потребителей;полнота обеспечения продукции торгового предприятия;планирование площади торгового зала; привлечение внимания к продукту и выделение продукта среди аналогичных групп товаров конкурентов; грамотное использование и полочного пространства.В качестве практического примера выявили особенности системы мерчендайзинга ООО «Манго-Раша». Исследуемое предприятие ООО «Манго-Раша» является торговым предприятием.В соответствии с анализом финансовых данных можем судить о снижении основных финансовых показателей деятельности ООО «Манго-Раша» в 2012 году. Выручка от продажи товаров ООО «Манго-Раша» снизилась за 2012 год на 7957 тыс. руб. или 14 %. Себестоимость проданных товаров снизилась на 8117 тыс. руб. за 2012 г. по сравнению с 2011 г. Важно отметить, что снижение выручки от продажи товаров и, как следствие, в конечном итоге сокращение чистой прибыли связано с ростом управленческих расходов на 753 тыс.руб., ростом на 3557 тыс.руб. процентов к уплате, ростом прочих расходов на 982 тыс.руб.Рентабельность основных средств также показывает отрицательные результаты ввиду сокращения величины чистой прибыли в 2012 году.Основной проблемой в деятельности ООО «Манго-Раша», таким образом, можно считать снижение основных финансовых показателей деятельности компании, стабилизировать которые можно за счет ряда способов:Снизить расходы компании.Повысить конкурентные позиции компании, за счет чего в перспективе появится возможность повысить товарооборот и, как следствие, прибыль.Были определены основы системы мерчендайзинга ООО «Манго-Раша», которая определяет:способы выкладки товаров;набор продаваемых товаров;расстановку оборудования по залу;раскладку товара на полках;подготовку торгового помещения (геометрия зала, окраска стен, освещение, температура) и проч. Так, вООО «Манго-Раша» сформирована эффективная система мерчендайзинга, которой, все же, присущ ряд проблем. Как выяснили, к основным проблемам системы мерчендайзинга для ООО «Манго-Раша» можно отнести следующие:расположение отделов и наличие холодных зон в торговом зале ООО «Манго-Раша» (необходимо ликвидировать или по максимуму сократить площадь холодных зон за счет изменения планировки в торговом зале);недостаточно красочные вывески и рисунки в торговом зале (можно предложить, обратившись в рекламное агентство, обновить графические атрибуты для ООО «Манго-Раша»;недостаточно эффективная выкладка и качество товара (необходимо ориентироваться на совершенствование выкладки товара, ее однородности для того, чтобы покупателю было удобнее и визуально привлекательнее ориентироваться на необходимый товар).Для того, чтобы оценить возможный эффект роста прибыли, обратились к опыту компании – конкурента ООО «Альянс», которой удалось повысить выручку на 15% нарастающим итогом в результате аналогичных нововведений. ООО «Альянс» - один из конкурентов ООО «Манго-Раша». Предложенные мероприятия дляООО «Манго-Раша» в 2014-2015 годах позволят увеличить прибыль и улучшить финансовое состояние в целом. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫФедеральный закон «О защите прав потребителей» №2300-1 от 07.02.1992 г. // СПС «Гарант»Технический регламент ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции легкой промышленности» в соответствии с Решением Комиссии Таможенного союза от 9 декабря 2011 г. № 876 // СПС «Гарант»Технический регламент ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции» в соответствии с Решением Комиссии Таможенного союза от 9 декабря 2011 г. № 880 // СПС «Гарант»Багирова В.Л., Сбоева С.Г., Глембоцкая Г.Т., Васькова Л.Б. Маркетинг – микс// ММА.- 2008.- 26 июляБердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной дея-тельности предприятия: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 215 с.Багирова В.Л., Сбоева С.Г., Глембоцкая Г.Т., Васькова Л.Б. Маркетинг – микс// ММА.- 2008.- 26 июляБеликов С.Р. Организация управленческого труда.- М.: «АСТ», 2011.- 360 с.Болован Д. Управление продажами.- М.: АСТ, 2013.- 399 с.Богдановская Л.А. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности. Мн.: Высш. шк., 2010. – 199 с.Вавилонов М.Л. Торговля.- М.: АСТ, 2013.- 199 с.Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- 3 мартаГурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг.- Киев «Илиада», 2008.-394 с.Григорьев Л., Черненко А., Управление персоналом и регулярный менеджмент // Работа сегодня, 2008, №5Гурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг.- Киев «Илиада», 2008.-394 с.Егоров В.Ф. Организация торговли. Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2011. - 352 с.Захаров И.Ю. Государственное регулирование экономики.- М.: «Визави», 2008.- 909 с.Иванов С.И. Основы экономики предприятий. Книга 2.- М.: Вита-пресс, 2010.- 427 с.Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии.- М.: «Первый», 2010.-350 с.Кондратюков Н.П. Финансово-экономический анализ. - М.: Издательство «Дело», 2011. – 233 с.Лабузевич С.С. Маркетинг. Учебник. Книга 1.- СПб: «СП-Б Свет», 2007.-317 с.Ларин В.Д. Экономика.- СПб: «С-Наука», 2009.-528 с.Маслов С.С. Экономика торгового предприятия.- М,: Сирена, 2012.- 392 с.Мерчендайзинг: Учебное пособие / под ред. А.В.Барышевой. – М.: Дашков и К, 2010.--384 с.Некрасов А.А. Мерчендайзинг.- М.: «Пализа», 2011.- 399 с.Никитина С.К. Экономика предприятия торговли.- М.: Экономика, 2013. – 482 с.Осипова Л.В. Коммерческая деятельность на предприятии: учебник для студентов вузов / Л.В. Осипова. – 3-е изд. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2011.- 403 с.Оффман Д.Л. Мерчендайзинг.- М.: Приор, 2013.- 86 с.Пантелеев А.В. Теоретические подходы к исследованию конкуренции и конкурентоспособности // RAGs.-2011.- 23 марта Пенчук Г. Динамика развития торговой отрасли // Экономика отрасли.- 2012.- 2 февраля.- №15 (115)Пирогов С.В. Экономика торговли. – Москва: «Социальные отношения», 2011. – 428 с.Прохоров О.Г. Мерчендайзинг.- М.: Дрофа, 2012.- 412 с.Салман О.Д. Мерчендайзинг.- М.: Дрофа, 2012.- 423 с.Улимцев Д.Г. Мерчендайзинг.- М.: Дрофа, 2012.- 399 с.Филатова С.Д. Экономическая теория.- М.: «Вита-ПРЕСС», 2009.-369 с.Филонов С.К. Экономика на предприятии.- СПб.: Нева, 2013.- 380 с.Яковых Д.Г. Мерчендайзинг.- М.: АСТ, 2012.- 99 с.

Список литературы [ всего 36]

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Федеральный закон «О защите прав потребителей» №2300-1 от 07.02.1992 г. // СПС «Гарант» 2. Технический регламент ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции легкой промышленности» в соответствии с Решением Комиссии Таможенного союза от 9 декабря 2011 г. № 876 // СПС «Гарант» 3. Технический регламент ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции» в соответствии с Решением Комиссии Таможенного союза от 9 декабря 2011 г. № 880 // СПС «Гарант» 4. Багирова В.Л., Сбоева С.Г., Глембоцкая Г.Т., Васькова Л.Б. Маркетинг – микс// ММА.- 2008.- 26 июля 5. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной дея-тельности предприятия: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 215 с. 6. Багирова В.Л., Сбоева С.Г., Глембоцкая Г.Т., Васькова Л.Б. Маркетинг – микс// ММА.- 2008.- 26 июля 7. Беликов С.Р. Организация управленческого труда.- М.: «АСТ», 2011.- 360 с. 8. Болован Д. Управление продажами.- М.: АСТ, 2013.- 399 с. 9. Богдановская Л.А. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности. Мн.: Высш. шк., 2010. – 199 с. 10. Вавилонов М.Л. Торговля.- М.: АСТ, 2013.- 199 с. 11. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- 3 марта 12. Гурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг.- Киев «Илиада», 2008.-394 с. 13. Григорьев Л., Черненко А., Управление персоналом и регулярный менеджмент // Работа сегодня, 2008, №5 14. Гурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг.- Киев «Илиада», 2008.-394 с. 15. Егоров В.Ф. Организация торговли. Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2011. - 352 с. 16. Захаров И.Ю. Государственное регулирование экономики.- М.: «Визави», 2008.- 909 с. 17. Иванов С.И. Основы экономики предприятий. Книга 2.- М.: Вита-пресс, 2010.- 427 с. 18. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии.- М.: «Первый», 2010.-350 с. 19. Кондратюков Н.П. Финансово-экономический анализ. - М.: Издательство «Дело», 2011. – 233 с. 20. Лабузевич С.С. Маркетинг. Учебник. Книга 1.- СПб: «СП-Б Свет», 2007.-317 с. 21. Ларин В.Д. Экономика.- СПб: «С-Наука», 2009.-528 с. 22. Маслов С.С. Экономика торгового предприятия.- М,: Сирена, 2012.- 392 с. 23. Мерчендайзинг: Учебное пособие / под ред. А.В.Барышевой. – М.: Дашков и К, 2010.--384 с. 24. Некрасов А.А. Мерчендайзинг.- М.: «Пализа», 2011.- 399 с. 25. Никитина С.К. Экономика предприятия торговли.- М.: Экономика, 2013. – 482 с. 26. Осипова Л.В. Коммерческая деятельность на предприятии: учебник для студентов вузов / Л.В. Осипова. – 3-е изд. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2011.- 403 с. 27. Оффман Д.Л. Мерчендайзинг.- М.: Приор, 2013.- 86 с. 28. Пантелеев А.В. Теоретические подходы к исследованию конкуренции и конкурентоспособности // RAGs.-2011.- 23 марта 29. Пенчук Г. Динамика развития торговой отрасли // Экономика отрасли.- 2012.- 2 февраля.- №15 (115) 30. Пирогов С.В. Экономика торговли. – Москва: «Социальные отношения», 2011. – 428 с. 31. Прохоров О.Г. Мерчендайзинг.- М.: Дрофа, 2012.- 412 с. 32. Салман О.Д. Мерчендайзинг.- М.: Дрофа, 2012.- 423 с. 33. Улимцев Д.Г. Мерчендайзинг.- М.: Дрофа, 2012.- 399 с. 34. Филатова С.Д. Экономическая теория.- М.: «Вита-ПРЕСС», 2009.-369 с. 35. Филонов С.К. Экономика на предприятии.- СПб.: Нева, 2013.- 380 с. 36. Яковых Д.Г. Мерчендайзинг.- М.: АСТ, 2012.- 99 с. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022