Тенденции поведения российской аудитории СМИ

Содержание 1. Введение 3 2. Тенденции поведения СМИ 4 3. Заключение 11 4. Список литературы 12 Содержание

Многообразие форм проявления отношения к СМИ: мотивы обращения к ним, тематические интересы, предпочтения, ожидания, оценки, пожелания — не получили законченного описания на теоретическом уровне. Это, как отмечалось, отчасти связано с тем, что в отличие от поведения аудитории, исследование мотивационной сферы — многообразных проявлений внутреннего, субъективного отношения к СМИ — не стандартизировано. Здесь большая свобода для авторов исследований и в постановке задач, и в выборе показателей, и в технике получения информации. Отношение изучается и количественными, и качественными методами (через глубинное интервью, фокус-группы, в таких случаях фиксируются не статистические показатели, а виды суждений опрашиваемых).В последние годы журналисты все чаще сталкиваются с необходимостью маркетингового подхода к СМИ. Среди понятий, отражающих такой подход, едва ли не главным оказывается сегментирование — деление аудитории на основе критериев (оснований, показателей), отражающих значимые для потребления свойства его субъекта. Современный рынок любых товаров и услуг подвергается все более глубокому сегментированию.Суть сегментирования рынка сводится к выяснению факторов, которые определяют во многом запросы аудитории. Каждый человек имеет определенную социальную роль, в соответствии с которой он будет осуществлять поиск информации. Именно на это опирается журналист, когда создает репортажи, ориентированные на определенный сегмент аудитории. Имеет значение и то, на что нацеливаются конкретный канал или передача. В теории и практике выделяют несколько стратегий: массовый, дифференцированный и целевой маркетинг. Эти стратегии действуют и в сфере производства, распространения массовой информации. Целевой маркетинг в данном случае опирается на конкретную аудиторию, в то время, как массовая литература охватывает все многообразие слушателей. Сегментирование аудитории подобным образом позволяет выявить доходы, которые приносит СМИ.Думается, что наиболее удачным все же становится сегмент рынка, который охватывает огромный массив аудитории. Ведь новости футбола, к примеру, будут посещать только те, кто им увлечен фанатично, в то время, как те же новости футбола на общем новостном портале приводят к тому, что человек начинает переходить от одной гиперссылки к другой, все больше заинтересовываясь материалами, которые предлагаются порталом. Иными словами, в настоящее время влияние аудитории на СМИ и СМИ на аудиторию может быть оценен по разным основаниям. Тем не менее, говорить о какой-то классификации по одному основанию не представляется возможным, так как Интернет-порталы помимо комментариев не дают возможность проследить поведение аудитории. ЗаключениеВсе средства массовой информации при анализе тенденций поведения аудитории обнаруживают существенный изъян – достаточно сложно проследить реальное влияние их на поведение аудитории. В целом они больше предоставляют информации об избирательности аудитории – заинтересованность подписчиков газеты можно проследить по их количеству, интерес потребителя к телевидению – по включенным передачам.Правда полученные показатели относительны. Наибольшую информацию об отношении потребителей к темам СМИ дает Интернет, так как в нем есть возможность комментария. Интернет помогает осмыслить интересную для аудитории информацию, получить необходимые данные для формирования рейтинга СМИ. Иными словами можно говорить о том, что в настоящее время сформировались субъект-субъектные отношения между журналистами и СМИ. Список литературыАникина М. Е. Молодые и недоверчивые:современные российские читатели // В-к Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. - 2006. - № 1. - с. 112-115.Вартанова Е.Л., Смирнов С. С. Современные тенденции развития российской индустрии СМИ и журналистики // СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / Под ред. проф. Е. Л. Вартановой. – М. : Аспект Пресс, 2010. – с. 54 – 67Засурский Я. Н. Система средств массовой информации России – М. 2003. – с. 259Коломниец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе социологические исследования. - № 1. – с. 58-66Фомичева И.Д. Социология СМИ/ И. Д. Фомичева — М.: Аспект Пресс, 2007. — 335 с.