Вход

Особенности PR-деятельности в индустрии моды

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 629888
Дата создания 2024
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
880руб.
КУПИТЬ

Описание

Цель исследования. Исследовать особенности PR-деятельности в индустрии моды.

        Задачи исследования:

        1) проанализировать теоретические аспекты PR-деятельности в индустрии моды;

2) исследовать современные тенденции PR в индустрии моды;

3) изучить зарубежные PR-кейсы в индустрии моды;

4) сопоставить с зарубежными отечественные PR-кейсы и определить специфику продвижения модных российских брендов.

        Гипотеза исследования. PR-технологии в силу своей специфики формируют модные тенденции и играют важную роль в модном бизнесе.

        Теоретическая значимость исследования. Теоретический обзор позволяет изучить особенности технологий PR-продвижения в сфере моды с учетом экономических, социокультурных и национальных факторов отдельно взятого региона.

        Практическая значимость исследования. Сравнительный анализ зарубежных PR-кейсов и отечественный опыт PR-практики позволит выявить преимущества и недостатки технологий продвижения в российском сегменте сферы моды.

        Эмпирическую базу исследования составляют зарубежные PR-кейсы в индустрии моды и отечественный опыт PR-практики в российском сегменте индустрии моды.

        Методы исследования:

        - анализ современных источников;

        - сравнительный анализ зарубежных и отечественных кейсов в сфере PR-технологий;

        - теоретический обзор источников по теме исследования.

Содержание

Объем работы 40 стр.

Введение                                                                                                                  3

Глава I. Теоретические аспекты PR-деятельности в индустрии моды                6

1.1. Индустрия моды: структура, принципы организации и функционирования                                                                                                                      6

1.2. Специфика PR-деятельности в индустрии моды                                10

1.3. Инструменты PR в индустрии моды                                                  14

Выводы к 1 главе                                                                                                   17

Глава II. Практика PR в индустрии моды                                                          18

2.1. Отражение современных тенденций PR в индустрии моды           18

2.2. Зарубежные PR-кейсы в индустрии моды                                         23

2.3. PR-практика в российском сегменте индустрии моды                    29

Выводы ко 2 главе                                                                                                 35

 Заключение                                                                                                            36

Список источников                                                                                               38

Список литературы

1. Вайнштейн О. Денди: мода, литература, стиль жизни. М., Новое литературное обозрение, гл. XIV, 2005

2. Лебсак-Клейманс А. Сегменты и профессии в индустрии моды. [электронный ресурс] URL: https://www.sostav.ru/articles/2009/02/27/ko3/ (дата обращения: 30.03.2022).

3. Стрельник В. Российские fashion-бренды: первый опыт // Модный Mafazin. 2003. № 8 (10).

4. Костина П. Роль PR - технологий в формировании модных тенденций. 2020. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/marketing/131517-rol-pr-tehnologiy-v-formirovanii-modnyh-tendenciy (дата обращения: 30.03.2022).

5. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3 -е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.

6. Бердышев С.Н. Рекламное агентство. С чего начать? 2-е изд.- М.: Дашков и К, 2017. 168 с.

7. Галичкин Н.С. Идентичность бренда - основополагающая успешности продукта // Новый университет. Серия «Экономика и право». - 2014. - №4 (38). - С. 87-89.

8. Кузьмина А.Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2010. - №5.

9. Нужина И.А. Классификация зрительских аудиторий зрелищных мероприятий сферы моды // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. - 2014. - №41-42. - С.37-42.

10. Середняк Л. Роль слоганов в позиционировании бренда // Вестник Московского государственного университета печати. - 2013. - №6. -С. 228-231.

11. Мода России сегодня // Объединение брендов. Режим доступа: [электронный ресурс] URL: https://fashionunited.ru/ (дата обращения: 30.03.2022).

12. Гусева О. В. Брэндинг // Маркетинг. Режим доступа: [электронный ресурс] URL: http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm (дата обращения: 30.03.2022).

13. Гурова О. Ю. Социология моды: обзор классических концепций // Социологические исследования. 2011. № 8. С. 72-82.

14. Креативные digital-кейсы в сфере моды: иммерсивный показ и одежда, которой нет. [электронный ресурс] URL:  https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/future-of-marketing/creativity/creative-cases-fashion/ (дата обращения: 30.03.2022).

15. Ечевская О.Г., Янке Е.Д. Фэшн-блогеры: новые агенты в индустрии моды. Мир экономики и управления. 2014. Том 14, выпуск 2. с. 185.

16. Гусова Д.Т. Формирование и развитие бренда модной одежды в контексте проектной культуры и искусства: дис. ... канд. искусствоведения. М.: МГУД, 2016. 245 с.

17. Килошенко М.И. Психология моды. СПб.: Питер, 2014. 320 с.

18. Кайль, А. А. Маркетинг в fashion-индустрии: возможности и особенности развития / А. А. Кайль, Т. В. Еремия. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 48 (286). — С. 423-425. — URL: https://moluch.ru/archive/286/64605/ (дата обращения: 30.03.2022).

19. Брюс М., Хайнс Т. Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследование специалистов отрасли. — Минск: Гревцов Букс, 2011. — С. 11.

20. Глазова Л. 10 тенденций в сфере PR и коммуникаций, на которые стоит обратить внимание. [электронный ресурс] URL:  https://vc.ru/marketing/189950-10-tendenciy-v-sfere-pr-i-kommunikaciy-na-kotorye-stoit-obratit-vnimanie (дата обращения: 30.03.2022).

21. ДЛТ и Покрас Лампас создали коллекцию одежды. [электронный ресурс] URL:  https://www.vogue.ru/fashion/news/dlt_i_pokras_lampas_sozdali_kollekciyu_odezhdy (дата обращения: 30.03.2022).

22. Исаев А. Каким будет рынок PR через пять лет: главные тренды до 2025 года. [электронный ресурс] URL:  https://trends.rbc.ru/trends/futurology/607d86229a7947c779852581 (дата обращения: 30.03.2022).

23. 12 Storeez: как вырасти из аккаунта в Instagram до партнерства со стратегическими инвесторами. [электронный ресурс] URL:  https://vc.ru/offline/285193-12-storeez-kak-vyrasti-iz-akkaunta-v-instagram-do-partnerstva-so-strategicheskimi-investorami (дата обращения: 30.03.2022).

24. Vetements представил брендированный бургер в КМ20. [электронный ресурс] URL: https://style.rbc.ru/repost/607854129a7947efdef02e75 (дата обращения: 30.03.2022).

25. Дроздова А. Ushatáva показал рекламную кампанию новой коллекции Uni/Forms. [электронный ресурс] URL:  https://www.buro247.ru/news/fashion/16-feb-2022-ushatava-showed-new-advertising-campai.html (дата обращения: 30.03.2022).

26. Эюбова А. Кайли Дженнер снялась для рекламы нового шоу в платье российского бренда. [электронный ресурс] URL:  https://lenta.ru/news/2022/02/08/kylie/ (дата обращения: 30.03.2022)

Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00485
© Рефератбанк, 2002 - 2024