Планирование коммуникационной кампании для Long tongue at the bar

Дата изготовления:  декабрь 2023 года. 

Предмет: Технологии проектирования рекламной и PR-кампании.

Рассмотрен проект Long Tongue at the Bar. Это аудиовидение барной индустрии.

Цель данного курсового проекта заключается в разработке коммуникационной кампании барной премии «People of Bar Industry Award». Это включает в себя определение критериев отбора участников, разработку системы оценки их достижений, а также создание стратегии продвижения премии на рынке. Также в рамках проекта необходимо разработать дизайн наград и другой атрибутики премии: баннеры, рекламные материалы и т. д. Кроме того, важной частью проекта является анализ рынка и определение целевой аудитории премии, чтобы обеспечить ее успешное продвижение и привлечение внимания потенциальных участников.

В соответствии с целью данной работы, были поставлены следующие задачи:

·                    Изучение деятельности проекта Long Tongue at the Bar (ИП Зинченко Николай Сергеевич);

·                    Изучение рынка барных премий и определение формата проведения премии «People of Bar Industry Award» среди них;

·                    Анализ рынка, определение целевой аудитории премии и стейкхолдеров;

Проведение общего и коммуникационного анализа деятельности барных премий в сравнении с конкурентами.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение............................................................................................................... 2

Глава 1. Характеристика деятельности Long Tongue at the Bar…………..... 5

1.1. Общая характеристика организации …………………………………….. 5

1.2. Сегментирование аудитории. Определение целевой аудитории………. 9

1.3. Стейкхолдеры организации…………………………………………….… 14

Глава 2. Ситуационный анализ деятельности Long Tongue at the Bar……… 17

2.1. Конкурентный анализ и определение уровня внутреотраслевой конкуренции…17

2.2. Конкурентный коммуникационный анализ……………………………... 20

Глава 3. Планирование PR-кампании для Long Tongue at the Bar………….. 24

3.1. Обоснование цели и задач кампании. ……………………………..…….. 24

3.2. Планирование коммуникационной кампании …………………………... 25

Заключение........................................................................................................... 33

Список использованных источников................................................................. 35

Приложение 1. Сегментирование по поведенческим и психографическим критериям ......37

Приложение 2. Анализ конкурентов.................................................................. 40

Приложение 3. Конкурентный коммуникационный анализ .... 43

Приложение 4. Основные формы рекламных сообщений медиапроекта Tired Bartender .....46

Приложение 5 Медиаплан PR-кампании People of Bar Industry Award..... 47

Приложение 6. Визуальная составляющей постов для премии People of Bar Industry Award.... 49

Приложение 7. Медиакарта коммуникационной кампании............................ 51