Таргетированная реклама как форма маркетинговых коммуникаций

Структура и логика работы: работа состоит из введения; основной части, состоящей из теоретической и практической части (двух глав); заключения и списка использованных источников. Во введении определены предмет, объект, актуальность, цель, задачи и информационные источники курсовой работы. В первой главе описаны особенности таргетированной рекламы в системе маркетинговых коммуникаций и её составляющие. Во второй главе разобраны кейсы таргетированной рекламы и определена их эффективность. Заключение представляет собой вывод по всей курсовой работе, кратко описывающий выполненные задачи, которые были поставлены в начале.

Цель курсовой работы – изучить таргетированную рекламу, как форму маркетинговых коммуникаций.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 4

1.1. Понятие интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 5

1.1. Характеристика таргетированной рекламы 6

1.2. Виды таргетинга и примеры их настройки 7

1.3. Форматы таргетированной рекламы 11

1.4. Алгоритм реализации таргетированной рекламы 14

1.5. Инструменты таргетинга 16

1.6. Особенности и настройка таргета на основных рекламных площадках 18

ВКонтакте 19

Instagram 20

Facebook 22

Одноклассники 23

TikTok 24

Telegram 25

MyTarget 26

Церебро Таргет 27

Яндекс.Директ 27

Google Ads 27

1.7. Преимущества и недостатки таргетированной рекламы 28

ГЛАВА 2. РАЗБОР КЕЙСОВ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ И ОЦЕНКА ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ 31

2.1. Кейс компании, предлагающей услуги детского центра 31

2.2. Кейс компании, предоставляющей услуги контактного зоопарка 38

2.3. Кейс компании, предоставляющей услуги приюта для домашних питомцев 47

2.4. Сравнительный анализ кейсов и выводы 53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 55