Особенности формирования HR-бренда в условиях нестабильности

HR – брендинг является актуальным направлением исследования на современном этапе развития рекрутинга по ряду причин. В следствии глобальной экономической и социальной нестабильности с одной стороны предъявляются более жесткие требования к соискателям, с другой стороны, предприятия вынуждены создавать такие условия на рабочих местах, которые будут наиболее благоприятными для работников и соискателей. При этом, учитывая уровень конкуренции, предприятия вынуждены ежедневно транслировать уровень развития своего бренда широким массам для того, чтобы во время получать высококвалифицированные кадры, и удерживать результативных работников.

Вместе с тем, существуют отдельные сферы, где формирование HR-бренда усложнено влиянием ряда факторов. Например, в финансовой сфере последствия глобальной нестабильности ощущаются острее, что безусловно негативно влияет на персонал. Снижение надежности работодателя является причиной поиска нового места работы, равно как и причиной ухудшения общей репутации компании. Поэтому в финансовой сфере формирование позитивного и сильного HR-бренда является одним из решающих факторов, стимулирующих развитие финансовых предприятий.

Цель работы – исследовать особенности формирования HR-бренда в условиях нестабильности (на примере финансовых организаций).

Задачи исследования:

-                  изучить понятие и сущность и инструменты категории «HR-бренд»;

-                  рассмотреть влияние HR-бренда на привлечение работников;

-                  выявить факторы формирования позитивного HR-бренда современной организации;

-                  рассмотреть проблемы и ошибки формирования HR-бренда в условиях нестабильности;

-                  предложить рекомендации по формированию HR-бренда в условиях нестабильности.

Предмет исследования – HR-брендинг как процесс построения позитивного бренда.

Объект исследования – HR-бренд как инструмент привлечения и удержания квалифицированного персонала. 

ВВЕДЕНИЕ

1.     ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ HR-БРЕНДА В ОРГАНИЗАЦИИ

1.1   HR-бренд: сущность, функции и инструменты

1.2   Влияние HR-бренда на привлечение работников

2      ФОРМИРОВАНИЕ HR-БРЕНДА В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ: ВЫЗОВЫ СОВРЕМЕННОСТИ

2.1   Факторы формирования позитивного HR-бренда современной организации

2.2    Проблемы и ошибки формирования HR-бренда в условиях нестабильности

3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ HR-БРЕНДА В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ