| Код | 624986 |
| Дата создания | 2023 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 21 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Цель исследования – разработать рекламный образ для творческого магазина «Малахит».
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
– раскрыть понятие и сущность рекламного образа;
–определить основные элементы рекламного образа и его эффективность;
– провести анализ рекламной деятельности магазина;
– разработать мероприятия по повышению эффективности рекламной
деятельности на предприятии;
– оценить экономический эффект от предложенных мероприятий.
Объектом исследования является творческий магазин «Малахит».
Предмет исследования - разработка рекламного образа.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………..…………………………3
1 Теоретические основы создания рекламного образа............................................... 6
1.1 Понятие и роль рекламного образа в современных условиях ………….………6
1.2 Цели, принципы, факторы разработки рекламного образа.....................................18
2 Анализ маркетинговой деятельности магазина......................................................20
2.1 Краткая характеристика предприятия.....................................................................20
2.2 Анализ внешней среды компании………………………………………………...22
2.3 Анализ рекламной деятельности………………………………………………….31
3 Методы разработки рекламного образа для творческого магазина………….......39
3.1 Стратегия рекламного образа...................................................................................39
3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий…………………………...43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………...45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………….. 47
ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………………………………………...49
ПРИЛОЖЕНИЕ Б………………………………………………………………………50
ПРИЛОЖЕНИЕ В……………………………………………………………………...51
ПРИЛОЖЕНИЕ Г………………………………………………………………………52
ПРИЛОЖЕНИЕ Д……………………………………………………………………...53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015.
2. Анашкина, Н.А. Рекламный образ : учеб. пособие / ред. Л.М. Дмитриева; Н.А. Анашкина.— Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2015 .— 174 с.
3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.Н. Основы рекламного дела. Самара, 1991.
6. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
7. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
8. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
9. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. Ч.I-М.:Изд-во МНЭПУ, 1996.-45с.
10. Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом,1997 г., №7-8, стр. 20-29.
11. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
12. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. М., 1998.
13. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» - 2000.-624с.
14. Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 1996.-64с.
15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.; Харьков; Минск, 2000.- 377 с.
16.
17.
18.https://ru.exrus.eu/Reklamny-obraz-i-priyemy-ego-sozdaniya–id52ed1efeae20153e12459cd1
19.
20. http://www.strategplann.ru/strategic-analysis/vidy-analiza.html
21.
22.
23.https://knowledge.allbest.ru/marketing/3c0b65625a2ad68a5c43a89521306c36_0.html
24.https://knowledge.allbest.ru/marketing/3c0a65625b3ac68b4c53a88521206d27_0.html
25.https://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0a65635b3bd68a4c43a88521316c37_0.html