Как повлиял ковид, как изменилась структура, как изменились отношения с поставщиками и с потребителями

Apple опубликовала пресс-релиз, в котом говорится, что ее прогноз по выручке за текущий финансовый квартал, который вышел не далее как 28 января 2020 г., не будет исполнен из-за негативных последствий, связанных с распространением в Китае коронавируса COVID-19. По сообщению Apple, коронавирус повлиял на ее бизнес с двух сторон. Со стороны поставок – восстановление производства смартфонов IPhone после возобновления работы по прошествии китайского нового года и карантина идет медленнее, чем ожидалось, что оказывает влияние на сроки поставок по всему миру. Со стороны спроса – негативный эффект на прибыль компании, вероятно, будет довольно значительным, хотя, скорее всего, этот эффект будет сконцентрирован в основном в азиатском регионе. В Китае все магазины компании были закрыты хотя бы временно, а после открытия посещаемость их существенно снизилась.
Как следует из графика, Китай является очень важным рынком для Apple, несмотря на то, что в 2019 г. продажи в материковом Китае снизились до 5-летнего минимума. Тем не менее, после выхода на этот рынков в 2010 г. продажи Apple за 5 лет выросли более чем в 20 раз и в 2015 г. достигли пика на уровне $58,7 млрд., что составило 25% от общей выручки Apple. В 2019 г. эта цифра снизилась на 17%, а теперь из-за коронавируса может упасть еще сильнее.

В праздничном квартале 2019 года, накануне драматических событий первого квартала 2020 года, по объёмам продаж смартфонов Apple опередила Samsung и Huawei и возглавила пятерку лидеров. 2020 год должен был стать успешным для смартфонов, особенно для Apple. Не сложилось: в инфицированном первом квартале в тройке лидеров все те же, и на тех же местах. Продажи смартфонов не выросли, как ожидалось, на 2-3% по сравнению с первым кварталом прошлого года, а упали. На 20,2%. Но успех Apple в конце прошлого года не был случайным, в “индивидуальном зачете” второй год подряд лидирует iPhone, теперь это iPhone 11 – его продажи превышают продажи ближайшего соперника почти в три раза, и доля Apple на мировом рынке смартфонов продолжает расти.

Роль компании Apple в цифровом будущем мира сложно переоценить. Бренд создает продукты, любимые покупателями, и его маркетинг уже стал стандартом для компаний, стремящихся к глобальной популярности и росту доходов. Но в результате пандемии COVID-19 пострадали все бренды мира, в том числе и Apple.