Вход

Стратегический анализ магазин одежды Анжелика

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 617
Дата создания 2010
Страниц 24
Покупка данной работы временно недоступна.

Содержание

Содержание
Введение 2
1. Описание деятельности предприятия ООО «Анжелика» 4
1.1 Описание сферы бизнеса и конкурентов 4
1.2 Формулирование миссии фирмы. Главное предназначение 6
1.3 Формулировка стратегического сценария развития фирмы или стратегического видения. 7
1.4 Организационная структура ООО «Анжелика» 10
2. Построение и анализ стратегической матрицы. Расчет числа рыночных ниш 12
3. Построение и анализ дерева целей и относительная оценка его элементов 14
4. Построение SWOT-матрицы для магазина женской одежды «Анжелика» 19
Заключение 23
Список литературы 24

Фрагмент работы для ознакомления

Введение
В последнее время стратегии в маркетинге приобретают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.
Вне зависимости от масштабов бизнеса использование стратегического управления компанией позволяет руководству свободно ориентироваться в ситуации, делать правильные выводы и формировать эффективные решения. Грамотная и взвешенная стратегия развития бизнеса есть не цель, а средство реализации планируемого будущего компании, средство самовыражения и путь к обеспечению стабильного дохода для менеджмента и акционеров компании.
Одним из основных моментов стратегий предприятия является разработка стратегий маркетинга. Разработка стратегий маркетинга рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования предприятия в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы.
Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Вследствие этого современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.
Объектом исследования данной работы является функционирование магазина элитной женской одежды «Анжелика». В работе необходимо описать сферу бизнеса и конкурентов ООО «Анжелика», сформулировать миссии фирмы, разработать стратегический сценарий развития магазина, проанализировать организационную структуру, построить стратегическую матрицу, проанализировать дерево целей ООО «Анжелика» и провести оценку его элементов, построить SWOT-матрицу и выявить влияние внешних возможностей и угроз на сильные и слабые стороны исследуемого объекта.

Список литературы

Список литературы
1. Голубков Е. Основы маркетинга :Уч-к - М.: Финпресс, 2008 – 290с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: 2000. – 464 с.
3. Маркетинг: теория, методика, практика: Учебное пособие.// Брон-никова Т.С. – ГРИФ, 2007. – 208 с.
4. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой и Н.А. Саломатина. –М.: ИНФРАМ, 2005. –310с.
5. Хисамутдинов С. Социальные роли и функции маркетинга в условиях становления рыночной экономики. - Казань: Изд-во «Матбугат Йорты». - 2009 . – 343с.
6. Маркетинговые исследования: Сборник статей по теории и практике маркетинговых исследований. /Под ред. Е.В. Ромата – Харьков, 2001. – 352 с.
7. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - Средство социальной коммуникации Теория и практика / Киев: Дакор, 2002. – 506с.
8. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2002.–752с.
9. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - Спб.: Питер Ком, 2009. – 341с.
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – К.; М.; Спб.: Издат. дом “Вильямс”, 1998. – 1056 с.
11. Дорошев В. Введение в теорию маркетинга. - М.: Инфра-М., 2009. – 211с.
12. Друкер П.Ф. Задачи маркетинга в XXI веке –М.: Вильяме, 2000. –320 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019