Корпоративный имидж и корпоративная репутация

Введение 3
1. Имидж и репутация как «сокровище» корпорации 4
2. Теория корпоративного имиджа. Тонкости в понимании различий между имиджем и репутацией 8
Заключение 16
Список использованных источников 17
РЕЦЕНЗИЯ 19

В общественном сознании все более закрепляется представление об имидже как об определенной ценности, от которой зависит успешность деятельности любой организации. Это понятие активно используется в средствах массовой информации, в системе маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Имидж относят к таким социальным реальностям, как человек, группа людей или организация (например, имидж артиста, членов правительства, страны) и результатам их деятельности (взглядам, теориям). Понятие имиджа имеет ряд близких по значению слов: мнение, рейтинг, репутация, образ, отношение, известность, слава, популярность, престиж, авторитет и т.п.
С развитием рыночных отношений в нашей стране большое значение приобрели репутация и имидж компании и отдельного бизнесмена. Понятия «репутация» и «имидж» весьма близки друг другу. И часто клиент, принимая решение о сотрудничестве, оценивает компанию по совокупности имеющейся о ней информации, не проводя четкой границы между этими двумя характеристиками.
В данной работе целью является попытка разобраться в значении этих понятий.
Методы исследования, применяющиеся в данной работе: сбор информации и содержательный анализ источников по теме исследования; логический анализ основных понятий.
Теоретическо-методологической базой исследования стали публикации известных ученых и специалистов в области исследования репутации корпораций: Рыбасова, М. В, Солодов, А. К. , Степанов, Л. В. и др.
По структуре работа состоит из введения, основного раздела, заключения и списка использованных источников.

РЕЦЕНЗИЯ
на статью
«ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ В СИСТЕМЕ УСТОЙЧИВОГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ»
канд. пед. наук, доц., доцент, Россия, Тула, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Ляшко Виктор Григорьевич

Статья В.Г. Ляшко посвящена определению проблем обеспечения экономической безопасности предприятия (учреждения) на макро-, мезо-, и микроуровнях функционирования и развития народного хозяйства.
Характер публикации статьи «Экономическая безопасность в системе устойчивого функционирования предприятия» носит публицистический стиль, так как автор знакомит нас с группами подходов и концепций к пониманию формирования определения системы экономической безопасности, использует логичность в изложении статьи. То есть автор информирует нас о том, что есть такие-то подходы в понимании явления экономической безопасности в управлении предприятиям, описывает нам их.
Актуальность данной статьи не вызывает сомнения, поскольку в современных условиях процесс устойчивого функционирования, развития, оптимизации и рационализации производства отечественных предприятий во многом зависит от совершенствования их деятельности в области обеспечения экономической безопасности, что является очень важной и необходимой составной частью функционирования всех организаций, а овладение методикой совершенствования деятельности в сфере экономической безопасности является одной из важных и трудных задач, стоящих перед собственниками бизнеса и менеджерами компаний.
На мой взгляд данная публикация направлена на ознакомление читателя с современными подходами к пониманию явления экономической безопасности на макро-, мезо-, и микроуровнях функционирования и развития народного хозяйства путем решения задач, которые стоят перед управленческим персоналом. В статье описывается несколько основных подходов в выявлению значения понятия экономическая безопасность в управлении предприятием: первоначально понятие экономической безопасности рассматривалось учеными-исследователями данного явления как обеспечение условий сохранения коммерческой тайны, надежной защиты информации, а также других секретов предприятия, а также экономическая безопасность предприятия обусловлена влиянием внешней среды, которая в рыночной экономике постоянно изменяется, никогда не остается стабильной или неизменной. В конце статьи автор делает заключение, в котором говорит о том, что экономическая безопасность – это не только защищенность национальных интересов, но и готовность, и способность соответствующих институтов власти создавать механизмы реализации и защиты национальных интересов развития отечественной экономики и, прежде всего, малого и среднего бизнеса, с целью поддержания социально-политической стабильности общества.
Данная статья является легкой и простой по своему изложению, весть текст простроен и написан последовательно, без всяких переплетений «сюжета», в конце каждого из анализов подходов к формулировке понятия экономической безопасности имеется небольшой вывод, который в краткой форме отражает суть каждого из подходов.
Статья В.Г. Ляшко написана научным и понятным языком, автор буквально раскладывает по пунктам каждые из подходов, дает простые, понятные каждому определения некоторых суждений. Суть данной статьи сможет уловить человек, который не задействован в управленческой деятельности в области обеспечения безопасности.
Научная статья В.Г. Ляшко «Экономическая безопасность в системе устойчивого функционирования предприятия» соответствует всем требованиям, предъявляемым к работам такого рода.
Достоинства этой статьи в том, что она написана простым и понятным языком, эта публикация может помочь управленческому персоналу в принятии каких-либо решений, решений поставленных задач, используя тот или иной подход управления экономической безопасностью, в зависимости от условий в которых находится организация; или любому другому человеку в понимании сути явления экономической безопасности, слагаемых ее компонентов. Говоря о недостатках данной статьи, главным является то, что автор не приводит примеров организаций, фирм и прочих структур, где были бы представлены системы безопасности, сформированные согласно представленным подходам, не проведен динамический анализ положения дел, хотя бы на микроуровне.
Как было уже описаны выше, в данной статье представлены подходы к формированию определения понятия экономической безопасности в области управления организацией, из этого следует, что выделенные, а также разработанные автором подходы являются актуальными на сегодняшний день.
Автор публикации, на мой взгляд, облегчил понимание сути изложенных подходов под возможности несведущего человека, возможности применения полученных знаний на практике, для их реализации в нашей сложной рыночной обстановке функционирования предприятий.