Организация маркетинга на предприятии

Введение 3
1. Функции, цели и задачи маркетинга 5
2. Организационные структуры отдела маркетинга 8
3. Аудит маркетинга 16
Заключение 20
Список литературы 22

Сегодня, когда наша страна преодолевает очередной экономический кризис, отечественные предприятия борются за выживание в условиях жесткой конкуренции. В данном контексте принципиальное значение имеет расширение механизмов управления маркетинговой деятельностью компании, а так же развитие маркетинговых организационных структур.
Для Российской экономики на современном этапе характерно стремительное развитие товарных рынков, усиление конкуренции на существующих рынках и рост входных барьеров на рынках, находящихся на стадии формирования. Всё более активно используются нематериальные активы как обеспечение конкурентных преимуществ организаций. Обобщая происходящие преобразования, можно констатировать, что потребность Российского бизнеса в эффективных маркетинговых решениях непрерывно растет. Предприниматели строят свой бизнес, исходя из ключевого требования - производить те товары и услуги, на которые имеется спрос, преследуя основную цель - удовлетворить потребности потенциального потребителя. Рынок доказал несостоятельность практики при которой продавали то, что было произведено, без относительно ориентации на целевую аудиторию.
На сегодняшний день организация маркетинга компании превратилось в одну из важнейших задач, в силу необходимости компаний найти ответ на следующие вопросы:
- Как сформировать спрос на продукцию компании?
- Как спрогнозировать направление рынка, потребности, уровень цен и будущее компании?
- Как эффективно воздействовать на целевую аудиторию, конкурентов и воздействовать на рынок?
На современных предприятиях служба маркетинга становится полноправным подразделением в структуре всего предприятия. Актуальность создания таких служб обусловлена необходимостью поиска рационального сочетания традиционной и принципиально новой товарной политики, потребностями изучения рынка, разработки программ производства перспективных видов товаров; прогнозов перспектив рынка, налаживания надлежащих коммуникаций, развертывания сервисных служб, формирования инфраструктуры товарных рынков. Этими данными и должна обеспечивать компанию служба маркетинга.
Цель данной работы – провести анализ организации маркетинга на предприятии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Исследовать цели, задачи и функции маркетинга;
2. Проанализировать виды организационных структур отдела маркетинга;
3. Изучить механизмы контроля маркетинговой деятельности.

Теория