Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код |
612547 |
Дата создания |
2019 |
Страниц |
17
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1 Маркетинг территорий – понятие, сущность 5
2 Мифы и легенды как инструменты продвижения в маркетинге территорий 8
3 Характеристика нестандартных инструментов в маркетинге территории 12
Заключение 17
Список использованных источников 18
Введение
Маркетинговые инструменты традиционного типа – реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта и личные продажи – давно и прочно основались в сфере продвижения. Коммерческие организации оценили их роль в системе маркетинговых коммуникаций и активно используют их в целях увеличения объема продаж и повышения прибыльности. В условиях ожесточающейся конкуренции, когда уже недостаточно произвести качественную продукцию, а нужно еще обеспечить эффективное ее продвижение к потребителю, создавая положительный образ фирмы и товара, компании часто ищут выход в усилении интенсивности эксплуатации традиционных маркетинговых инструментов. Однако такая популярность использования стандартной рекламы в прессе, на радио и телевидении, с одной стороны, приводит к существенному росту рекламных бюджетов компаний, а с другой стороны, снижается эффективность подобных мероприятий. В результате перенасыщения информационной среды послание, направленное к потребителю традиционным методом, теряется в потоке других рекламных сообщений. Реклама в прессе и почтовая рассылка постепенно утрачивает свою информативную и коммуникативную функцию, вызывая у потребителей только раздражение. В то же время формируется массовое недоверие потребителя к традиционным источникам рекламной информации, он старается оградить себя от «рекламного шума», при этом все же испытывая недостаток объективной информации.
Все эти изменения говорят о том, что современный маркетинг требует поиска и реализации новых оригинальных идей, которые могут дать неоспоримое преимущество перед конкурентами. Так, все больше компаний включаются в гонку создания новых продуктов, новых рынков, новых способов продвижения. Однако в рамках маркетинговых коммуникаций происходит не столько обнаружение принципиально новых коммуникативных каналов, сколько расширение сферы применения традиционных маркетинговых приемов, т. е. их использование в ином формате. Специалисты по маркетингу и рекламе в борьбе за внимание потенциальных потребителей стали применять различные подходы этим и обусловлена тема работы «Мифы, легенды и прочие нестандартные инструменты в маркетинге территории».
Классический метод, рассматривающий рекламу сквозь призму концепций и характеристик мифа представлен в работах А.Н. Притчина, Б.С.Теременко, А.М. Пятигорского, Ю.М. Лотмана. Кроме того, анализ рекламы как мифологизированной структуры был бы неполным без обращения к классикам постмодернистских и структуралистских теорий, а именно Р.Барту и Ж.Бодрияру.
Фрагмент работы для ознакомления
Тема: Мифы, легенды и прочие нестандартные инструменты в маркетинге территории
Дисциплина: Маркетинг территорий
Дата изготовления: сентябрь 2019 года.
Учебное заведение:РАНХ и ГС
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.12.2019 г. составила 58%.
Если не можете купить данную работу на этом сайте (такое бывает) или хотите получить дополнительную информацию (например, об оригинальности работы в разных системах проверки), то выберите меня исполнителем этого заказа и мы поговорим в чате....
Список литературы
1. Бренд–менеджмент в XXI веке: Международная научно–практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных статей / Отв. ред. Свалова В.Е. – М.: МАКС Пресс, 2013. – 165 с.
2. Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд–менеджмент. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУУПИ. 2015. – 127 с.
3. Барт Р. Мифологии. М.: Изд–во им. Сабашниковых, 2016. – 312 с.
4. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. М.: Омега–Л. 2018. – 149 с.
5. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями – Москва, 2015. – 832 с.
6. Музыкант, В. Л., Психология и социология в рекламе,– Москва, 2012. – 216 с.
7. Торичко Р.А., Реклама как мифологическая коммуникативная система: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук.– Барнаул, 2011.– 129 с.
8. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Наука, 2015. – 128 с.
9. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий : учеб. пособие. 2–е изд., доп. Санкт–Петербург, 2016. – 138 с.
10. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М.: Вершина. 2016. – 148 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
Другие контрольные работы
bmt: 0.00532