Основы банковского менеджмента, Вариант 4

Процесс разработки стратегии коммуникаций проходит следующие этапы:
- определение целевой аудитории;
- установление целей коммуникации;
- выбор каналов коммуникаций;
- подготовка обращений;
- планирование средств рекламы;
- определение бюджета стимулирования;
- анализ эффективности коммуникаций.

2. Управление валютными рисками в современных условиях.
Риск объективно существует во всех сферах жизнедеятельности. Они проявляются на рынках финансовых ресурсов в основном в виде процентного, валютного, кредитного, коммерческого, инвестиционного рисков. Наиболее «опасным», по моему мнению, является валютный риск, поскольку валюта – достаточно неустойчивый финансовый инструмент.

Одним из важнейших этапов является оценка валютного риска – прогнозирование курса валют на определенный период времени. Для этого можно использовать много различных точных методов: метод Монте-Карло, исторических симуляций, наименьших квадратов. Однако данные методы имеют ряд недостатков: не учитывают качественные параметры, не учитывают человеческий фактор, их сложно использовать в условиях неполной и нечеткой информации.

Чтобы спрогнозировать курс валют, необходимо учесть большое количество разнообразных макроэкономических показателей, как количественных, так и качественных.

1. Коммуникационная стратегия в банке
Комплекс маркетинговых коммуникаций, или система стимулирования, относится к числу контролируемых факторов. В рамках общей стратегии маркетинга банк разрабатывает стратегию коммуникаций с целью эффективного воздействия на целевую аудиторию.

Банк постоянно участвует в сложной коммуникационной среде, контактирует со своей клиентурой, Центральным Банком РФ, различными финансовыми институтами, разными контактными аудиториями. Задача банка состоит в формировании и поддержании желаемого образца и банка как организации в целом в глазах общественности и своей существующей и потенциальной клиентуры. Структура комплекса стимулирования имеет следующий вид (схема 3.5.).

Помощь обучающимся. Написание контрольной работы. Работа защищена в Федеральном образовательном бюджетном учреждении высшего образования « Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации » 5 марта 2022 года на отлично.