Реклама основные разновидности

Введение 3
1. Виды рекламы 5
1.1. Понятие «Реклама». Разновидности рекламы. 5
1.2. Особенности современных видов рекламы 10
2. Тестовые задания. 17
Заключение 23
Список источников и литературы 24

Реклама давно стала неотъемлемым спутником любого современного человека, она предстает нашему вниманию во всевозможных ипостасях. Именно реклама формирует наше мнение относительно торговых марок, компаний, личностей, способных оказывать влияние на жизнь общества или отдельного человека.
Из более чем 500 млрд. долл. мирового рекламы на долю России приходится лишь менее 10 млрд. долл., т.е. менее 2% общемирового рынка. Россия занимает лишь 13-е место по объемам медийной рекламы [3, с. 18]. Причинами такого этого отставания является, с одной стороны, не до конца рыночный характер нашей экономики. С другой – представление о рекламе как об искусстве: зачастую, внимание участников рекламного рынка сосредоточено исключительно на творческой составляющей, эстетике и креативности.
Тем не менее, с точки зрения бизнеса, ориентированного на достижение успеха в условиях рыночной экономики, создание рекламы - это, прежде всего технология, нацеленная на решение прикладной задачи. В наше высокотехнологичное время видов и типов рекламы насчитывается более двух десятков. Рекламодатель вправе выбирать то, что по вкусу ему и его компании. Но стоит помнить, что для проведения успешной рекламной кампании следует четко представлять не только свою целевую аудиторию, но и выбрать те виды рекламы, которые будут оптимальными для целей, поставленных организацией.
Цель нашей работы – исследование разновидностей рекламы.
Исходя из поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
1. Дать определение понятию «Реклама»;
2. Изучить разновидности рекламы;
3. Исследовать основные особенности современных видов рекламы.
4. Составить 30 тестовых заданий по исследуемой теме.
Информационной базой для нашей работы послужили публикации в сети Internet, учебные издания отечественных и зарубежных авторов - специалистов в сфере маркетинга и рекламы. Наиболее полно вопросы многообразия видов рекламы раскрываются в работах таких авторов, как: В.И. Беляева, Р.И. Мокшанцева, А.А.Романова, В.А. Полякова, М Стелзнера, А.В. Юрасова, Р. Бессонова, Д Костяхина.
В то же время, в силу постоянно меняющейся мировой практики проведения рекламных кампаний, возникновения новых тактик и технологий рекламных коммуникаций, а так же стремительных технологических изменений в жизни современного общества, возникают все новые виды рекламы. В силу чего вопросы, связанные с применением различных видов рекламного воздействия, остаются актуальными и требуют все новых исследований.

КР