Управление интегрированными коммуникациями

Вариант 4
Теоретические вопросы.
1. Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций.
2. Целевой сегмент и целевая аудитория.
Тестовое задание:
1. По социальному статусу коммуникации делятся на:
A. внутренние и внешние;
B. личные и безличные;
C. запланированные и незапланированные;
D. горизонтальные и вертикальные.

2. По степени контактности выделяют три вида коммуникаций:
A. безличные;
B. смешанные;
C. запланированные;
D. личные.

3. К основным средствам маркетинговых коммуникаций относятся:
A. брендинг;
B. прямой маркетинг;
C. паблик рилейшнз;
D. стимулирование сбыта;
E. спонсорство;
F. реклама.

4. Планируемые усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью:
A. благотворительность;
B. спонсорство;
C. паблик рилейшнз;
D. социальная реклама.

5. Сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств группа людей, осознающих проблемную ситуацию и реагирующих на нее одинаковым образом, называется:
A. целевая потребительская группа;
B. целевая общественность;
C. группа сопровождения;
D. референтная группа.

6. Три инструмента паблик рилейшинз:
A. купон;
B. брифинг;
C. день открытых дверей;
D. сэмплинг;
E. лоббирование;
F. каталог.
7. Последовательность этапов программы стимулирования сбыта:
1) определение размера стимула;
2) определение цели стимулирования сбыта;
3) определение бюджета кампании;
4) соотнесение цели с общей программой продвижения товара;
5) оценка результатов;
6) определение условий участия (к участию допускаются все потребители или только определенная целевая потребительская группа).
2, 3, 6, 1, 4, 5
8. К невербальным коммуникациям относят следующие способы передачи информации:
A. символы;
B. цифры;
C. фотографии;
D. слова.
9. Характеристика основополагающей товарной информации:
A. сведения о товаре, предназначенные для поставщиков, посредников, включая данные о предприятии-изготовителе, различные нормативные документы;
B. интегрирует в себе основные сведения о товаре для всех субъектов рынка;
C. сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений, показывающие выгоды потребителя от применения конкретного товара.
D. сведения о товаре только для конечных потребителей.
10. Соответствие между элементами выставочио-ярмарочной деятельности и их характеристиками:

1. Сувенир. D
2. Публичная зона. A
3. Служебная зона. B A) самая большая по площади зона, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты;
B) вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, рекламных носителей, сувениров и т.п.
C) место для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и
потенциальными заказчиками;
D) бесплатный фирменный подарок, снабженный логотипом организации и использующийся в качестве средства напоминания.

Вариант 4
Теоретические вопросы.
1. Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций.
2. Целевой сегмент и целевая аудитория.
Тестовое задание:
1. По социальному статусу коммуникации делятся на:
A. внутренние и внешние;
B. личные и безличные;
C. запланированные и незапланированные;
D. горизонтальные и вертикальные.

2. По степени контактности выделяют три вида коммуникаций:
A. безличные;
B. смешанные;
C. запланированные;
D. личные.

3. К основным средствам маркетинговых коммуникаций относятся:
A. брендинг;
B. прямой маркетинг;
C. паблик рилейшнз;
D. стимулирование сбыта;
E. спонсорство;
F. реклама.

4. Планируемые усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью:
A. благотворительность;
B. спонсорство;
C. паблик рилейшнз;
D. социальная реклама.

5. Сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств группа людей, осознающих проблемную ситуацию и реагирующих на нее одинаковым образом, называется:
A. целевая потребительская группа;
B. целевая общественность;
C. группа сопровождения;
D. референтная группа.

6. Три инструмента паблик рилейшинз:
A. купон;
B. брифинг;
C. день открытых дверей;
D. сэмплинг;
E. лоббирование;
F. каталог.
7. Последовательность этапов программы стимулирования сбыта:
1) определение размера стимула;
2) определение цели стимулирования сбыта;
3) определение бюджета кампании;
4) соотнесение цели с общей программой продвижения товара;
5) оценка результатов;
6) определение условий участия (к участию допускаются все потребители или только определенная целевая потребительская группа).
2, 3, 6, 1, 4, 5
8. К невербальным коммуникациям относят следующие способы передачи информации:
A. символы;
B. цифры;
C. фотографии;
D. слова.
9. Характеристика основополагающей товарной информации:
A. сведения о товаре, предназначенные для поставщиков, посредников, включая данные о предприятии-изготовителе, различные нормативные документы;
B. интегрирует в себе основные сведения о товаре для всех субъектов рынка;
C. сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений, показывающие выгоды потребителя от применения конкретного товара.
D. сведения о товаре только для конечных потребителей.
10. Соответствие между элементами выставочио-ярмарочной деятельности и их характеристиками:

1. Сувенир. D
2. Публичная зона. A
3. Служебная зона. B A) самая большая по площади зона, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты;
B) вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, рекламных носителей, сувениров и т.п.
C) место для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и
потенциальными заказчиками;
D) бесплатный фирменный подарок, снабженный логотипом организации и использующийся в качестве средства напоминания.

Вариант 4
Теоретические вопросы.
1. Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций.
2. Целевой сегмент и целевая аудитория.
Тестовое задание:
1. По социальному статусу коммуникации делятся на:
A. внутренние и внешние;
B. личные и безличные;
C. запланированные и незапланированные;
D. горизонтальные и вертикальные.

2. По степени контактности выделяют три вида коммуникаций:
A. безличные;
B. смешанные;
C. запланированные;
D. личные.

3. К основным средствам маркетинговых коммуникаций относятся:
A. брендинг;
B. прямой маркетинг;
C. паблик рилейшнз;
D. стимулирование сбыта;
E. спонсорство;
F. реклама.

4. Планируемые усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью:
A. благотворительность;
B. спонсорство;
C. паблик рилейшнз;
D. социальная реклама.

5. Сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств группа людей, осознающих проблемную ситуацию и реагирующих на нее одинаковым образом, называется:
A. целевая потребительская группа;
B. целевая общественность;
C. группа сопровождения;
D. референтная группа.

6. Три инструмента паблик рилейшинз:
A. купон;
B. брифинг;
C. день открытых дверей;
D. сэмплинг;
E. лоббирование;
F. каталог.
7. Последовательность этапов программы стимулирования сбыта:
1) определение размера стимула;
2) определение цели стимулирования сбыта;
3) определение бюджета кампании;
4) соотнесение цели с общей программой продвижения товара;
5) оценка результатов;
6) определение условий участия (к участию допускаются все потребители или только определенная целевая потребительская группа).
2, 3, 6, 1, 4, 5
8. К невербальным коммуникациям относят следующие способы передачи информации:
A. символы;
B. цифры;
C. фотографии;
D. слова.
9. Характеристика основополагающей товарной информации:
A. сведения о товаре, предназначенные для поставщиков, посредников, включая данные о предприятии-изготовителе, различные нормативные документы;
B. интегрирует в себе основные сведения о товаре для всех субъектов рынка;
C. сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений, показывающие выгоды потребителя от применения конкретного товара.
D. сведения о товаре только для конечных потребителей.
10. Соответствие между элементами выставочио-ярмарочной деятельности и их характеристиками:

1. Сувенир. D
2. Публичная зона. A
3. Служебная зона. B A) самая большая по площади зона, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты;
B) вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, рекламных носителей, сувениров и т.п.
C) место для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и
потенциальными заказчиками;
D) бесплатный фирменный подарок, снабженный логотипом организации и использующийся в качестве средства напоминания.