Современная структура и тенденции развития рынка рекламных услуг

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОСТОЯНИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ 5
1.1 Плюсы и минусы рекламы в России 2017 г. 5
1.2 Перспективы развития рекламы в РФ 2018 г. 10
2. Состояние РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВОГО ЦЕНТРА ООО «ПОЛЯРКА» В Г. РОСТОВЕ-НА-ДОНУ 16
2.1 Маркетинговая деятельность ООО «Полярка» в культурно-досуговой сфере 16
2.2 Анализ организации рекламной деятельности культурно-досугового центра «Полярка 18
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЯ И ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ПОЛЯРКА» В КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВОЙ СФЕРЕ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32

Современный рынок, включающий как сферу производства товаров, так и сферу услуг, диктует особые условия рекламирования продуктов деятельности этих сфер. Оказание услуг – своеобразная деятельность, которая занимает промежуточное место между производством и торговлей. Поэтому ей свойственны особенности рекламы, представляющей как осязаемые свойства услуги, которые выражаются в конечном продукте ее реализации, так и неосязаемые качества услуги. Процесс взаимодействия со многими специалистами и субъектами рынка, который сложно позиционируется в рекламных сообщениях, где акцент делается на сервис, многогранность и комплексность услуг, но не на их материальность – есть неосязаемость услуг.
Сегодня, когда рынок услуг достаточно полно представлен всеми направлениями и сферами, реклама проявляется во всем многообразии и во всех средствах распространения. Она значительно улучшилась не только по количественным, но и качественным показателям. Реклама сферы услуг не отстает от рекламы товаров, а в некоторых носителях даже превалирует, например, в наружной рекламе, в прессе, по телевидению, т.е. в тех носителях, которые в той или иной степени могут материализовать неосязаемые услуги.
Актуальность исследования заключается в ее востребованности в последние года.
Степень изученности. Вопрос о тенденциях развития рекламы в своих работах рассматривали такие автор как Лавлок К., Николайчукܖ В.Е, Исаенкоܖ Е.В.,ܖ Васильевܖ А.Г и др.
Объектом исследования определен культурно-досуговый центр ООО «Полярка» в г. Ростове-на-Дону.
Предмет исследования – экономика социально – культурной сферы.
Целью данной работы является изучение современной структуры и тенденций развития рынка рекламных услуг, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть сильные и слабые стороны российской рекламы;
- Исследовать перспективы и тенденции развития российской рекламы;
- Определить общие показатели маркетинговой деятельности ООО «Полярка» в культурно-досуговой сфере;
- Проанализировать организацию рекламной деятельности культурно-досугового центра «Полярка»;
- Разработать рекомендации и предложения по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО «Полярка» в культурно-досуговой сфере.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)