Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
604850 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
62
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ 5
1.1 Формирование ассортиментной политики фирмы 5
1.2 Методология оценки ассортиментной политики фирмы 10
1.3 Способы улучшения ассортиментной политики фирмы 16
2 ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ И АНАЛИЗА АСОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЗАПЧАСТЬ СЕРВИС» 23
2.1 Организационная характеристика ООО «ЗАПЧАСТЬ СЕРВИС» 23
2.2 Анализ основных экономических показателей работы ООО ЗАПЧАСТЬ СЕРВИС» 26
2.3 Анализ ассортиментной политики ООО «ЗАПЧАСТЬ СЕРВИС» 28
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКОЙ В ООО «ЗАПЧАСТЬ СЕРВИС» 38
3.1 Проблемы и рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики 38
3.2 Разработка сбытовой политики с целью продвижения нового товара для ООО «ЗАПЧАСТЬ СЕРВИС» 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 59
Введение
Рыночная экономика кардинально изменила содержание и целевую установку деятельности торговой организации, её экономическое поведение.
Основная цель хозяйственной деятельности стала их прибыльность и реентабельноость.
Основная проблема при формировании ассортиментной политики связана с тем, что ассортимент товара на рынке весьма велик, и не всегда отвечает растущим потребностям покупателя в условиях возрастания неценовой конкуренции.
Как правило, руководитель считает, что его знания рынка достаточно глубоки, а проблему сбыта можно отнести к объективному фактору.
Фактически, все причины относятся к субъективным.
На профессиональном уровне маркетингом и планированием ассортимента занимаются сетевые торговые компании, мелкие и средние уделяют этому занятию крайне мало внимания, что можно назвать огромной ошибкой.
Специфической проблемой российского рынка является то, что ситуацию усложняет общая экономическая нестабильность, инфляция, низкий уровень платежеспособности населения и низкий уровень роста распологаемой части доходов населения.
Отечественные торговые компании могут обеспечить себе конкурентоспособность в основном за счет способности товарного ассортимента быть адекватным и удовлетворять текущий потребительский спрос как по количеству так и по качеству.
Ассортимент реализуемого товара можно считать основным фактором, который оказывает влияние на размеры полученной прибыли и на ряд прочих количественных и качественных показателей работы: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и пр..
Фрагмент работы для ознакомления
Цель данной работы: рассмотреть теоретические и практические аспекты формирования и оптимизации ассортиментной политики.
Цель данной работы реализуется в следующих задачах:
- рассмотреть формирование ассортиментной политики фирмы компании;
- изучить методологию оценки ассортиментной политики;
- определить способы улучшения ассортиментной политики фирмы;
- на практическом примере провести оценку и анализ ассортиментной политики ООО «ЗАПЧАСТЬ СЕРВИС»;
- определить проблемы и рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики;
- разработать сбытовую политику с целью продвижения нового товара для ООО «ЗАПЧАСТЬ СЕРВИС».
Список литературы
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1) Артамонова, Н.С. Внедрение современных методов управления затратами для обеспечения конкурентных преимуществ / Н.С. Артамонова, Н.М. Доба // Экономика: реалии времени. - 2013. - № 3 (8). - С. 16-21.
2) Асаул, А.Н. Организация предпринимательской деятельности: учебник / А.Н. Асаул. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2013. – 352 с.
3) Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. - 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
4) Балакирев, С. Управление товарным ассортиментом / С. Балакирев // Современная торговля. - 2011. - N 2. - С. 26-33.
5) Боровкова, Е.Е. Проблемы формирования ассортиментной политики предприятий розничной торговли / Е.Е. Боровкова // Концепт. - 2015. - №6. - С. 278-283.
6) Бузукова, Е.А. Закупки и поставщики: курс управления ассортиментом в рознице / Е.А. Бузукова. – СПб.: Питер, 2011. - 422 с.
7) Безукова Е.А. Управление ассортиментом в рознице. Категорийный менеджмент / С. Сысоева, Е. Бузукова. – СПб.: Питер, 2011. – 288 с.
8) ГОСТ Р 51303-2013. Национальный стандарт Российской Федерации. Торговля. Термины и определения» (утв. Приказом Росстандарта от 28.08.2013 N 582-ст) (ред. от 29.03.2016) // СПС «КонсультантПлюс».
9) Гордеев, Д. Управление ассортиментом в современных экономических условиях / Д. Гордеев // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2012. - № 2. - Ч. 1. - С. 59-63.
10) Горина, А.П. Ассортиментная политика фирмы в условиях альтернативного выпуска / А.П. Горина, Е.А. Святкина // Вестник УГУЭС. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. - 2015. - №4 (14). - С.78-81.
11) Дмитриченко, М.И. Управление ассортиментом товаров на торговых предприятиях современного формата / М.И. Дмитриченко, О.С. Зыбин, А.Л. Киятов // ТТПС. - 2013. - №4 (26). - С.75-80.
12) Зайченко, И.А. Методика оценки эффективности ассортиментной политики торговых структур / И.А. Зайченко, Е.И. Значко // Вестник Северо-Кавказского гуманитарного института. - 2016. - №2 (18). - С.96-99.
13) Зотов, В.В. Ассортиментная политика фирмы: учебно-практическое пособие / В.В. Зотов. – М.: Эксмо, 2006. – 240 с.
14) Калиева, О.М. Механизм принятия управленческих решений при формировании ассортимента / О.М. Калиева, Е.Г. Кащенко, А.В. Нияскина, М.А. Леонович // Молодой ученый. - 2014. - №21. - С. 309-312.
15) Койкова, Т.Л. Экономическое содержание понятия «Ассортиментная политика» / Т.Л. Койкова // Концепт. - 2016. - №9. - С.168-173.
16) Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д.Сондерс, В. Вонг / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2016. – 752 с.
17) Крипак, Е.М. Методы анализа ассортиментной политики производственного предприятия / Е.М. Крипак, В.Н. Шепель, Т.Н. Шаталова // Вестник ОГУ. - 2012. - №1 (137). - С.126-130.
18) Куликова, Н.Р. Управление ассортиментом товаров: учебное пособие / Н.Р. Куликова, Т.А. Трыкова, Н.С. Борзунова. – М.: Альфа-М, 2014. – 240 с.
19) Левожинский, А.С. Преимущества использования собственных торговых марок в ассортиментной политике розничной торговой сети / А.С. Левожинский // Международный журнал экспериментального образования. - 2013. - №11-1. - С.178-179.
20) Лисовский, П. Управленческие перспективы планирования ассортимента в розничной сети / П. Лисовский // Справочник экономиста. - 2012. - № 7. - С. 54-66.
21) Львова, Т.Н. Использование категорийного менеджмента в управлении ассортиментом торгового предприятия / Т.Н. Львова, И.А. Семенова, Е.С. Ушаков // Вестник Удмуртского университета. Серия «Экономика и право». - 2015. - №5. - С.44-51.
22) Максимов, С. Ассортимент: бесценное мастерство комбинирования // Модный magazin. - 2012. - № 1/2 (101). - С. 30-35.
23) Максимов, С. Хиты продаж: создаем успешный ассортимент // Модный magazin. - 2011. - N 3 (92). - С. 40-44.
24) Миргородская, О.Н. Категорийный менеджмент как современная маркетинговая технология управления товарным ассортиментом / О.Н. Миргородская // Концепт. - 2014. - №S17. - С.36-40.
25) Назаров, Д.М. Компаративный анализ корпоративных маркетинговых стратегий развития предприятия на основе изучения его ассортиментной политики / Д.М. Назаров, Л.А. Скороходова // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. - 2011. - №1 (17). - С.105-110.
26) Одинцова, Е.В. Метод анализа ассортимента Маркон. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.goodstudents.ru/assortiment-analysis/9-markon-odintsova.html.
27) Одинцова Е.В. Формирование ассортиментной политики.– [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.goodstudents.ru/assortiment-analysis/86-formirovanie-assortimentnoj-politiki.html.
28) Попов, Е.В. Ассортиментная матрица - основа для формирования ассортиментной политики / Е.В. Попов, С.В. Балакирев // Известия УрГЭУ. - 2010. - №4 (30). - С.101-110.
29) Прокопчук, А.А. Анализ факторов формирования оптимальной структуры товарного ассортимента в системе управления торговой организацией / А.А. Прокопчук // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. - 2011. - N 1. - С. 104-106.
30) Прокопчук, А.А.Современные подходы к формированию оптимальной структуры товарного ассортимента торговой организации / А.А. Прокопчук // Этап: экономическая теория, анализ, практика. -2011. - № 5. - С. 127-132.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.1037