Франчайзинг в рыночной экономике

Введение 3
1 Теоретические основы применения франчайзинга в рыночной экономике 5
1.1 Сущность франчайзинга 5
1.2 Закономерности управления франчайзингом 8
2. Анализ и совершенствование применения франчайзинга в коммерческой деятельности ООО «Русский торговый дом» 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 16
2.2 Анализ управления франчайзингом на предприятии 19
2.3 Пути совершенствования управления франчайзингом 25
Заключение 31
Список использованных источников 33
Приложения 35



 

Актуальность темы исследования связана со все возрастающей востребованностью франчайзинга во всех сферах ведения бизнеса как наиболее доступного способа быстрого и эффективного открытия бизнеса. Начиная собственный бизнес, несмотря на поддержку государства, большинство предпринимателей сталкиваются с рядом проблем, таких, как сложный доступ к кредитным ресурсам, недостаточность знаний, навыков и опыта осуществления предпринимательской деятельности в конкурентной среде, трудности с поиском надежных деловых партнеров, получение полной и достоверной информации о состоянии и конъюнктуре рынка, чрезмерно высокие цены на качественную рекламу, недоверие потребителей к качеству продукции и новой торговой марки.

Цель исследования состоит в исследовании теоретической сущности франчайзинга и разработке мероприятий по совершенствованию управления франчайзингом в организации на примере ООО «Русский торговый дом».
Задачи исследования:
- изучить теоретические основы управления франчайзингом в организации;
- охарактеризовать деятельность ООО «Русский торговый дом» и проанализировать управление франчайзингом в ее коммерческой деятельности;
- предложить и обосновать пути совершенствования управления франчайзингом в рассматриваемой организации.