Анализ ценовой политики условного предприятия ООО Медимком

1.Теоретические основы ценовой политики

1.1 Понятие и цели ценовой политики

1.2 Методы и стратегии ценообразования

1.3 Этапы формирования ценовой политики

2. Анализ ценовой политики условного предприятия ООО «Медимком»

2.1 Краткая характеристика предприятия

2.2 Оценка и анализ действующей ценовой политики ООО «Медимком»

3. Разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики ООО «Медимком»

Заключение

Список литературы

1.1 Понятие и цели ценовой политики

Работая в условиях рынка, нельзя забывать о том, что цена и ценовая политика для предприятия – главный элемент маркетинга. Однако среди всех составляющих элементов маркетинга цена имеет два неоспоримых преимущества:
1) изменение цены происходит быстрее и легче, чем, к примеру, разработка нового товара, проведение рекламной кампанииили нахождение новых, более эффективных способов распространения продукции;
2) ценовая политика предприятия мгновенно сказывается на бизнесе, на его финансово-хозяйственных результатах.
Именно поэтому разработке ценовой политики должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно сказывается на динамике продаж и рентабельности.
Ценовая политика предприятия является понятием многоплановым.
...

1.2 Методы и стратегии ценообразования

Методы ценообразования – это способы формирования цен на товары и услуги.
Фирмы рассматривают цену как переменный и важный фактор, поэтому к ее назначению относятся весьма осторожно. При выборе метода определения цены обычно исходят из следующих соображений. Если установить слишком высокую цену, то спрос будет ограничен. Если установить слишком низкую цену, то прибыль будет мала или ее не будет совсем. Возможная цена определяется себестоимостью продукции, ценами товаров-конкурентов и товаров-заменителей, уникальными достоинствами товара по сравнению с другими товарами. Максимальная цена определяется уникальными достоинствами товара, минимальная издержками производства, средняя — конкуренцией. 
Различают следующие методы ценообразования:
1) Затратные – основаны в основном на учете издержек производства и реализации продукции.
...

1.3 Этапы формирования ценовой политики

Формирование ценовой политики предприятия последовательно в несколько этапов:
Этап 1 – Выработка целей ценовой политики – это составная часть общего дерева целей организации, имеющая несколько уровней реализации: стратегические цели (ориентированы на долгосрочный период и направлены на глобальную постановку вопросов), тактические цели (позволяют достичь среднесрочных результатов, объем решений строго ограничен стратегическими целями), операционные цели (направлены на реализацию решений в краткосрочном периоде, носят локальный характер, должны соответствовать тактическим и стратегическим целям).
...

2.1 Краткая характеристика предприятия

Общество с ограниченной ответственностью «Медимком» создано в 1999 году на основе взносов трех участников. Деятельность Общества осуществляется в соответствии с законодательством России, а также Уставом и Учредительным договором. Общество является юридическим лицом, действует на принципах полного хозяйственного расчета, имеет самостоятельный баланс, расчетные и валютные счета в банке, может от своего имени заключать договоры, приобретать имущественные и личные неимущественные права и нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.
Общество создается с целью удовлетворения общественных потребностей в работах, продукции, услугах Общества, получения от своей деятельности прибыли и реализации на его основе социальных программ, предусмотренных Уставом, а также социально-экономических интересов участников и членов трудового коллектива.
...

2.2 Оценка и анализ действующей ценовой политики ООО «Медимком»

Одним из самых существенных направлений анализа является ценовая политика предприятия на товарных рынках. Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее. Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия.
Ценовая политика заключается в том, что предприятие устанавливает цены на таком уровне и изменяет их (в зависимости от ситуации на рынке) так, чтобы обеспечить достижение краткосрочных и долгосрочных целей.
Проведем анализа ценовой политики на предприятии ООО «Медимком». Основными задачами анализа являются следующие:
- изучение содержания процедур установки цены, уровня цен для определения обоснованности конкретной цены на продукцию;
- выявление недостатков относительно эффективности ценовой политики ООО «Медимком».
...

3. Разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики ООО «Медимком»

По результатам предыдущей главы было выявлено, что проблемой данного предприятия в вопросах ценовой политики являются следующие:
- ценообразование на предприятии максимально ориентировано на издержки и слабо - на исследование спроса;
- цены недостаточно часто адаптируются к меняющимся рыночным условиям и уровню развития предприятия;
- цена рассматривается в отрыве от других элементов системы маркетинга;
- цены недостаточно структурируются по сегментам рынка.
В связи с указанными недостатками в данной работе предлагается разработать мероприятия, которые способствовали бы решению указанных ранее проблем, общий состав данных мероприятий представим на рисунке 3.1

Рисунок 3.1 - Основные недостатки и направления совершенствования ценовой политики ООО «Медимком»
Рассмотрим указанные направления совершенствования ценовой политики ООО «Медимком».
...