Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
602802 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 28 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
1.1 Сущность понятия «продвижение»
1.2 Методы рекламного продвижения
2.1 Структура модели «проблема – решение»
2.2 Анализ применения модели «проблема-решение»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Отсутствует
Фрагмент работы для ознакомления
ВВЕДЕНИЕ
Продвижение товаров и услуг – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Методы продвижения с точки зрения комплекса маркетинга включают в себя создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг; формирование образа инновационности для фирмы и ее продукции; информирование о характеристиках товара; обоснование цены товара; внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара; информирование о месте приобретения товаров и услуг; информирование о том, что фирма выгодно отличается от конкурентов.
Актуальность работы заключается в том, что умелое продвижение товаров – мощнейшее средство наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо, чтобы на рынке знали марку и товары предприятия.
Сегодня любая торговая марка, которая действительно хочет закрепиться на рынке или продвинуться вперед, нуждается в современных методах продвижения товаров на мировые и внутренние рынки сбыта.
Один из наиболее эффективных способов продвижения на сегодня – это реклама, различные модели рекламы, используемые создателями и специалистами PR имеют различные структуры и методы воздействия на целевую аудиторию. Одна из наиболее эффективных и часто используемых моделей – модель «проблема-решение».
Объект исследования: рекламные модели, используемые для продвижения продуктов.
Предмет исследования: реализация модели «проблема-решение» в рекламе и PR.
Цель исследования: анализ применения модели «проблема-решение» в современной русскоязычной рекламе.
Для достижения поставленной цели предстоит решить ряд задач, а именно:
1. Рассмотреть сущность понятие «продвижение» продуктов на рынке.
2. Изучить методы рекламного продвижения.
3. Провести анализ применения модели «проблема-решение» на примере рекламных роликов.
Методы исследования: в работе использованы методы анализа, синтеза, обобщения.
Теоретическое значение исследования заключается в изучении теоретических основ продвижения товаров и услуг на рынке, а также в рассмотрении моделей рекламного продвижения.
Практическое значение исследования состоит в анализе рекламы, построенной по модели «проблема-решение».
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав. заключения и списка использованных источников.
Список литературы
1. 200 лучших слоганов столетия https://marketing.by/keysy/200-luchshikh-sloganov-stoletiya/
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Питер, 2011. - С.324
3. Борисов, Б.Л. Реклама и Public Re la ti on s / Б.Л. Борисов. 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2010. – 180 с.
4. Дем, Д. Учебник по рекламе / Д. Дем. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2012. – 117 с.
5. Казак М.Ю. Медиатекст как открытый тип текста // Стилистика сегодня и завтра: медиатекст в прагматическом, риторическом и лингвокульторологическом аспектах. М., 2010.
6. Кириллов, А.Т. Реклама/А.Т. Кириллов. - СПб.: Питер, 2012. – 218 с.
7. Клинк Е.И. Методика коммуникативного моделирования жанра имиджевой статьи // Филология и человек. 2013а. № 3.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - СПб.: Питер, 2010. – С.202
9. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. 2- е изд., перераб. и доп. - М.: Экономика, 2012. – 208 с.
10. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: ИНФРА-М, 2012. – 118 с.
11. Наумова, Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: учебное пособие/Л.М. Наумова. – М.: «Издательство Элит», 2010. - С. 198-199
12. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс [Текст]+CD: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 380 с.
13. Реклама «Nivea: Make-Up Expert», средство для снятия макияжа [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=XKPwVaJTBe4
14. Реклама «Renault Сaptur» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=X5rAC95x1t0
15. Реклама «Tele-2» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=NFAUZN1A818
16. Реклама «Банеоцин» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=bpbqnRAMa4U
17. Реклама «Билайн» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=qDiui3lauCQ
18. Реклама «Лоцерил» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=eFBLyiM1bfQ
19. Реклама «Тайд» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=CoJj1UwIUgQ
20. Реклама «Тема» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=oHPy48hSz34
21. Реклама «Тинькофф» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=aTFMucZNMSo
22. Реклама кредитной карты «Альфа-банк» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=BBBV4hALZ9o
23. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие/ М.Ю. Рогожин. – М.: Изд. «Республика» 2010. – С.208.
24. Ромат, Е.В. Реклама: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз] / Е.В.Ромат. - СПб.: Питер, 2014. - 508 с.
25. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. - М.: Юрайт, 2014. - 652 с.
26. Тараканова Н.И. Основы рекламы и связей с общетсвенностью: практикум / Н.И. Тараканова. – Тольятти: Изд-во ТГУ, 2019.
27. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2011.
28. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. 2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2012. – 310 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00473