Собственная торговая марка как особый вид бренда на примере предприятия «Азбука вкуса»

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические основы изучения собственной торговой марки как особого вида бренда
Понятие собственной торговой марки
Особенности внедрения собственной торговой марки
Преимущества и недостатки внедрения собственной торговой марки
ГЛАВА 2. Анализ собственной торговой марки на примере предприятия «Азбука вкуса»
Организационно-экономическая характеристика предприятия «Азбука вкуса»
Анализ особенностей развития собственной торговой марки на примере предприятия «Азбука вкуса»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Торговые сети являются отдельным и весьма значимым видом экономиче-ской деятельности, получившим широкое распространение в России. В настоя-щее время фактически все ритейлеры, имеющие представительства в нескольких регионах России осуществляют выпуска собственных торговых марок, реализа-ция которых является одним из действенных способов реализовать потенциал бренда сети, сформировать приверженность определенным маркам продукции. Очевидно, что данный процесс является весьма рисковым в случае, если торго-вая сеть не учитывает свои целевые сегменты потребителей и предлагает про-дукцию в ценовой категории без учета их потребностей. Поэтому разработка экономического механизма развития собственных торговых марок является не-обходимым условием повышения надежности и устойчивости роста выручки.
Таким образом, выпуск продукции под собственным брендом является значимым экономическим инструментом повышения выручки торговой сети, так как позволяет устанавливать отношения с потребителями. При этом, значи-мо понимание тех сегментов, в которых осуществляет деятельность торговая сеть и соответственно предложение для каждого типа потребителей своего предложения, такого как премиальные продукты, готовые блюда, полуфабрика-ты и т.д.
Актуальность темы. Сущность собственной торговой марки сети заключа-ется в прикреплении розничным торговым предприятием своего ярлыка на то-вар с целью идентифицировать принадлежность товара данному оператору и отделить его от товаров других розничный продавцов. Розничная сеть выступа-ет владельцем СТМ и берет на себя разработку упаковки, ценообразование, кон-троль качества, маркетинг, а также распространение продукта
Создание СТМ возможно и необходимо в тех категориях, где розничный продавец способен организовать производство товаров с характеристиками, востребованными целевой аудиторией. Анализ продаж позволяет выявить кате-гории, в которых традиционно сильны крупные торговые марки, а в каких ярлык производителя не имеет решающего значения. Прежде всего, к таким категори-ям относятся продовольственные товары, обладающие следующими признака-ми: низкая степень прикрепления товарного знака на товары; товар –основной индикатор; стандартные качественные характеристики; типовая упаковка; ста-бильный спрос; торговая маржа, требующая увеличения; отсутствие бренда с высоким коэффициентом лояльности; низкая инновационная активность брен-дов.
Производство собственных торговых марок, как это обычно бывает, имеет как положительные, так и отрицательные стороны для всех участников рынка, но мировая практика свидетельствует о том, что динамика развития СТМ спо-собствовала трансформации подходов к разработке этого направления деятель-ности как для розничных торговцев, так и для производителей, а преимущества для покупателей все более очевидны.
Предмет исследования – ООО «Азбука вкуса».
Объект исследования – собственная торговая марка.
Цель данной работы – изучить собственную торговую марку как особый вид бренда на примере ООО «Азбука вкуса».
Исходя из поставленной цели, можно определить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы изучения собственной торговой мар-ки как особого вида бренда;
- дать организационно-экономическую характеристику предприятия «Аз-бука вкуса»;
- провести анализ особенностей развития собственной торговой марки на примере предприятия «Азбука вкуса».
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка лите-ратуры. Список использованных источников и литературы насчитывает 21 пози-цию.

Работа качественно оформлена в соответствии с ГОСТ. Готова к распечатке!

Собственная торговая марка как особый вид бренда на примере предприятия «Азбука вкуса»

В рамках данной курсовой работы были рассмотрены теоретические осно-вы собственной торговой марки: определено понятие, изучена стратегия соб-ственной торговой марки, дана организационная характеристика ООО «Азбука вкуса», а также охарактеризована собственная торговая марка данной компании.