Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
600870 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
29
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 7 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 5
1Теоретические аспекты стратегии дифференциации 7
1.2 Понятие стратегии дифференциации 7
1.2 Понятие имиджа 8
1.3 Порядок разработки стратегии 16
2 Применение стратегии дифференциации имиджа в российских компаниях парикмахерских и косметических услуг 19
2.1 Стратегия дифференциации имиджа в ООО « Nice » 19
2.2 Стратегия дифференциации имиджа в ООО «ESTEL » 22
2.3 Стратегия дифференциации имиджа в ООО «Леди» 25
Заключение 27
Список использованных источников 29
Введение
Выбор конкурентной стратегии состоит в поиске тенденций на рынке, исследовании конкурентов, анализе своей внутренней среды, сопоставления цели предприятия со стратегической целью, выявлении целевых сегментов, способов и путей достижения конкурентных преимуществ предприятия, которые являются ценными для целевых потребителей, и могут удовлетворить потребности сегментов и одновременно с этим, реализуя свою стратегическую цель деятельности на рынке.
Выявление способов удержания и укрепления конкурентной позиции – основная стратегическая задача менеджмента. Удержать или завоевать конкурентную позицию можно, в том числе и при применении стратегии дифференциации. Таким образом, успех дифференциации зависит от способности создавать и защищать уникальные параметры своих продуктов на длительное время, то есть те, которые невозможно быстро и с небольшими издержками скопировать.
Фрагмент работы для ознакомления
Успешное осуществление механизма дифференциации предприятий парикмахерских и косметологических услуг по имиджу возможно при соблюдении следующих условий:
– проведение обширных маркетинговых исследований;
– использование высококачественных материалов в процессе оказания услуг;
– создание комфортабельного места покупки услуги;
– внедрение в сознание потребителя взаимосвязи высокого качества услуги и высокой цены;
– создание особой ценности услуги для покупателя;
– рост издержек должен быть меньше роста цены, возможной для покупателя, для поддержания стратегии дифференциации;
– способность защитить свою услугу от беспроблемного копирования конкурентами;
–постоянное продвижение своей услуги.
Правильно используя стратегию дифференциации, предприятие может обеспечить себе запланированный уровень продаж и прибыли даже на высоко конкурентном рынке. Дифференциация имиджа обеспечивает четкое позиционирование в сознании клиентов, обеспечивает отличие от конкурентов.
Список литературы
1. Гилберт Д. Управление розничным маркетингом - М.:Инфра-М.2010.-571 с.
2. Гончарова И.В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса//Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление.2008,№2-17 с.
3. Даулинг Грэм. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности.-М.:Имидж-контакт,2003.-368 с.
4. Кошелев А.Н. ПР- проектирование.- М.: Дашков и К,2010.-304 с.
5. Лукаш Ю.А.Имидж компании - ключ успеха.- М.: Дело и сервис,2007.-112 с.
6. Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус,2010.-188 с
7. Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы.-М.:Экономика,2008.-272 с.
8. Сушкова, Т.В. Имидж организации и его структура / Т.В. Сушкова // Социально-экономические и историко-правовые проблемы современного российского общества: Материалы научно-практической конференции. – Казань: Издательство НПК «Рост», 2005. – С.12
9. Синяева И.М., Маслова В.М. Маркетинг, ПР и реклама.-М.:Юнити-Дана,2011.-496 с.
10. Чубукова Л. В., Кузнецов А. Л. Стратегическое управление имиджем предприятия // Экономика и управление собственностью. М. – 2007. –№ 4. – 0, 75 п. л. (авт. 0, 56 п. л.).
11. Чубукова Л. В. Определение понятий имиджа и репутации компании / Современный российский менеджмент: состояние, проблемы, развитие: сборник статей IV Международной научно-методической конференции. – Пенза, 2005. – 0, 15 п. л. 6.
12. Официальный сайт ООО «Nice» [Электронный ресурс] Режим доступа: http://salonnice.ru/ свободный. - Загл. с экрана.
13. Официальный сайт сети ESTEL [Электронный ресурс] Режим доступа: http://salon.estel.pro/ свободный. - Загл. с экрана.
14. Официальный сайт сети Леди [Электронный ресурс] Режим доступа: http://lady-salon.spb.ru/about свободный. - Загл. с экрана.
15. Социологический словарь- http://mirslovarei.com/soc_a
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00457