Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
600148 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы мерчендайзинга в торговле 5
1.1. Сущность и значение мерчендайзинга 5
1.2. Мерчендайзинг как особый инструмент брендинга 7
1.3. Способы оценки мерчендайзинга 10
Глава 2. Применение мерчендайзинга на примере компании ПАО «М-Видео» 14
2.1. Организационно-экономическая характеристика торгового предприятия «М-Видео» 14
2.2. Особенности мерчендайзинга торгового предприятия «М-Видео» 19
2.3. Рекомендации по совершенствованию деятельности торгового предприятия «М-Видео» 24
Заключение 25
Список использованных источников: 27
Введение
Актуальность темы исследования.
Глобализационные процессы оказывают содействие на процесс сближения всех субъектов, участвующих в мировой экономике. Говоря простыми словами глобализация – это соединение разных частей мира. В экономике глобализацию можно определить: как процесс, в котором предприятия, организации и страны начинают действовать в международном масштабе. Глобализация чаще всего используется в экономическом контексте, но она также влияет на политику и культуру. В целом, глобализация способна повышать уровень жизни в развивающихся странах, но некоторые аналитики предупреждают, что глобализация может оказать негативное влияние на местную или развивающуюся экономику и отдельных работников .
Современные глобализационные процессы постепенно воспитывают в людях культуру потребления. Благодаря этому компании по всему миру оптимизируют свои бизнес-процессы за счет модернизации внутренних процессов, инвестирования новых проектов, современного оборудования рабочих мест, и тд.
Именно сегодня, в эпоху прихода покупателей к осознанному потреблению становится важно развитие мерчандайзинга.
Он относится к маркетингу и продажам для продвижения товаров в розничных торговых точках и влияния на поведение потребителей, тем самым увеличивая продажи. Он представляет собой жизненно важную часть управления розничной торговлей и делает товары визуально привлекательными для покупателей в обычном или интернет-магазине.
Стратегия продвижения в магазине может учитывать дизайн витрин, бесплатные образцы, скидки, купоны, точки продаж, количество, цены и т. д. Таким образом, она обеспечивает увеличение продаж за счет придания презентабельности выставленным товарам. По сути, концепция предполагает использование творчества и инноваций для демонстрации и продажи товаров, чтобы побудить клиентов к покупке. В результате компании могут наращивать продажи, что сегодня, в новых экономических условиях становится весьма актуальным.
Объект исследования – мерчендайзинг как фактор конкурентоспособности торгового предприятия.
Предмет исследования – анализ применения мерчендайзинга на примере компании «М-Видео».
Цель исследования – изучение особенностей мерчендайзинга на примере компании «М-Видео».
Исходя из цели, необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность и значение мерчендайзинга;
- описать мерчендайзинг как особый инструмент брендинга;
- выяснить способы оценки мерчендайзинга;
- раскрыть организационно-экономическую характеристику торгового предприятия «М-Видео»;
- изучить особенности мерчендайзинга торгового предприятия «М-Видео»;
- дать рекомендации по совершенствованию деятельности торгового предприятия «М-Видео».
Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Фрагмент работы для ознакомления
Мерчандайзинг — это маркетинг и продвижение продукта, товара или услуги в цепочке распределения. Эта дистрибьюторская сеть состоит из торговых компаний, которые просто покупают и перепродают товары, не изменяя и не изменяя их.
Список литературы
Список использованных источников:
Научная и учебная литература:
1. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 341 с.
2. Веллхофф А. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями; Гребенников - М., 2018. - 547 c.
3. Морган Тони Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговли; Рипол Классик - М., 2019. - 208 c.
4. Музыкант В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.
5. Парамонова Т. Н., Рамазанов И. А. Мерчандайзинг; КноРус - М., 2019. - 144 c.
6. Хруцкий В.Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие. -3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2018. 560 с.
Статьи и журналы:
7. Буймова Д. Библия мерчандайзинга. Полезная теория в искусстве продаж // Маркетолог. - 2001. - №6.
8. Егоров ЕЕ. Некоторые тенденции развития современного менеджмента // В сборнике: Инновационные технологии управления сборник статей по материалам V Всероссийской научно-практической конференции. Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина. 2018. С. 14-17.
9. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие/П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2018. -496 с.
10. Кобзева Т. Я. Современный взгляд на проблемы спроса и предложения российского рынка [Текст] / Т. Я. Кобзева, М. Д. Ястин // Молодой ученый. — 2018. — №21. — С. 397-402.
11. Красюк И.А., Бахарев В.В., Медведева Ю.Ю. Инновационные решения в розничной торговле //Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2017. № 3 (21). С. 32-38.
12. Мурадова С. Ш. Мерчандайзинг как инновационный инструмент торговой отрасли – Инновационная экономика6 перспективы развития № 5 (31) – 2018 С. 107-115
13. Мухина М.М. Формирование ассортимента торговых организаций на основе товарных брендов / М.М. Мухина, А.Ф. Никишин // Современные научные исследования и инновации. 2015. № 12 (56). С. 575-577.
14. Сысолятин А.В. Оценка эффективности сбытовой деятельности предприятия // Проблемы современной науки и образования. 2019. № 4 (34). С. 85-87.
15. Чеховская, И.А., Иксанова, К.Д. Факторы, влияющие на прибыльность и рентабельность коммерческих предприятий в условиях экономической нестабильности / И.А, Чеховская, К.Д. Иксанова // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2017. № 16 (195). С. 29-32.
16. Balcet, G. and Ietto-Gillies, G. (2020), ‘Internationalization, Outsourcing and Labour Fragmentation The case of FIAT’, Cambridge Journal of Economics, 44, 1: 105-28.
Электронные и Интернет-источники:
17. Брендинг. Статистика 2020 // [Электронный ресурс] // https://mind-expert.ru/articles/brending-statistika-2020/ // (дата обращения 01.05.2022)
18. Органы управления // [Электронный ресурс] // https://www.mvideoeldorado.ru/ru/corporate-governance/corporate-governance-structure // (дата обращения 02.05.2022)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00431