Теоретическое и практическое исследование социально-психологической эффективности рекламы

введение
ГЛАВА 1
РЕКЛАМА, КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСВТИЯ
НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
1.1 Психологические аспекты рекламного воздействия
1.2 Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы
1.3 Краткий обзор исследований по агрессивности в рекламе
1.4 Аспекты феномена толерантности в рекламе
ГЛАВА 2
ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «МНПЗ»
ЕГО МАРКЕТИНГОВОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1 Краткая организационная характеристика предприятия
2.2 Маркетинговая и экономическая деятельность на
предприятии
2.3 Оценка рекламной деятельности на предприятий
ГЛАВА 3
НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ В РЕКЛАМ-НОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МНПЗ»
3.1 Предложения по увеличению эффективности психологи-ческого воздействия рекламы на потребителей
3.2 Рекомендации по совершенствованию рекламной
деятельности на предприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человече-ской деятельности. Уже многие годы, являясь постоянным спутницей челове-ка, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производи-тельных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Кроме всего прочего, реклама справедливо определяется как часть общечеловече-ской культуры, которая развивается по своим законам. Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важ-ных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, эко-номических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уни-кальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъ-емлемой частью культуры[1, c. 13].
Правильное толкование понятия психологической эффективности ре-кламного воздействия оказывается крайне важным для методологического развития данного направления. Очень часто под эффективностью ошибочно понимают прямую связь между рекламою и продажей товара, т. е. оценива-ют лишь способность рекламы влиять на желания потребителя, стимулиро-вать не свойственные ему ранее потребности.
Однако между рекламой и продажей товаров не всегда удается устано-вить однозначную зависимость. С одной стороны, реклама может нравиться потребителю, но товар хорошо расходится лишь тогда, когда в нем есть ак-туальная (или потенциальная) потребность. С другой стороны, хорошо из-вестны случаи, когда необходимый людям продукт не реализовывался и при плохой рекламе.
Целью моей курсовой работы является: теоретическое и практическое исследование социально-психологической эффективности рекламы.
Объект исследования – зависимость эффективности восприятия рекла-мы на предприятий ОАО «МНПЗ».
Предмет исследования – агрессивность, как составляющая восприятия.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
1) изучить и проанализировать научные труды психологов, лингвистов по теме исследования
2) провести исследование
3) установить взаимосвязь между агрессивностью выбранных реклам-ных роликов и толерантностью испытуемых.
Для решения поставленных задач используются следующие методы:
1) метод отбора, обобщения и оценки научного материала
2) метод исследования
3) метод наблюдения
4) метод статистической обработки материала.
Курсовая работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка использованной литературы.
В первой главе рассмотрены теоретические основы социально-психологических факторов влияющих на эффективность рекламы. Во вто-рой главе дана характеристика предприятия, показана маркетинговая и эко-номическая деятельность предприятия, оценка рекламной деятельности на предприятий. В третьей главе представлены предложения по увеличению эффективности психологического воздействия рекламы на потребителей, ре-комендации по совершенствованию рекламной деятельности на предприя-тий.Далее рекламист стремится вызвать интерес к рекламе, потом мотив, же-лание и, наконец, деятельность по приобретению рекламируемого товара. Только изучив все аспекты восприятия потребителем рекламных сообщений возможно построить деятельность как самого рекламиста, так и рекламного сообщения так, чтобы оно вызывало только положительные эмоции.

курсовая работа по дисциплине "Маркетинг" .Тема :теоретическое и практическое исследование социально-психологической эффективности рекламы.Гомельский филиал "МИТСО", 8 баллов,2018 год