Разработка предложений по совершенствованию рекламной политики предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Характеристика рекламной политики предприятия в современных условиях: сущность, цели и функции 7
1.2. Основные виды рекламной деятельности предприятия 12
1.3. Современные методики оценки эффективности рекламной политики предприятия 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «СИЛВЕР КАРГОЛАЙН»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «СИЛВЕР КАРГОЛАЙН» 25
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «СИЛВЕР КАРГОЛАЙН» 30
2.3. Выявление недостатков рекламной деятельности ООО «СИЛВЕР КАРГОЛАЙН» и пути ее совершенствования 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47
Приложение 1. №1 Баланс (Отчет о финансовых результатах) ООО «СИЛВЕР КАРГОЛАЙН» 51

Актуальность темы исследования. В России, как и в большинстве со-временных государств, развитие социально-экономических процессов про-исходит быстрыми темпами. Главными их катализаторами являются марке-тинговые механизмы продвижения на рынке, среди которых одним из ос-новных является рекламная политика. Компании уже давно поняли, что хо-рошо выстроенная рекламная политика предприятия имеет цель по обеспе-чению эффективного развития. Это, в свою очередь, будет способствовать увеличению доходов компании и укреплению ее позиций на рынке, повыше-нию ее конкурентоспособности. Для каждого предприятия это является глав-ной целью их деятельности, однако компании, которые разрабатывают мар-кетинговые стратегии и не внедряют их в рекламную политику, рискуют стать аутсайдерами на рынке из-за неспособности конкурентной борьбы.
Стратегия предприятия предопределяет его общую рекламную страте-гию, в которую входит определение общих целей предприятия, исследование рынка, анализ конкурентной среды, планирование, выбор и использование определенных средств рекламы, а также определение эффективности реклам-ной компании. Реклама способствует созданию и поддержанию постоянных связей между предприятием и рынком с целью активизации продажи товаров и формирования положительного имиджа путем информирования, убежде-ния и напоминания о своей деятельности. Именно поэтому, необходимо пра-вильно и точно определить цель рекламной кампании предприятия. Пра-вильно спланированная и проведенная рекламная кампания поможет службе маркетинга обеспечить постоянный высокий уровень продаж товаров и услуг, быстрое реагирование на изменения рыночной ситуации, принятие соответствующих мер для нейтрализации деятельности конкурентов, коррек-тировка деятельности в соответствии с изменениями требований покупателей.
Реклама – это инструмент конкуренции и стимулирования спроса на товары. Необходимость изучения рекламы на внешних рынках в современ-ных условиях вытекает из необходимости активизации рекламы в отече-ственном бизнесе, одновременно повышая конкурентоспособность, особенно среди иностранных производителей. В современных условиях реклама явля-ется формой активного влияния на рынок.
Использование этой формы требует научно обоснованного рекламного планирования, постоянного совершенствования механизма разработки и ре-ализации планов рекламной деятельности предприятия. Эффективность управления рекламой должна определяться по нескольким основным причи-нам:
1. Во-первых, знание теории управления рекламой поможет руковод-ству предприятия отказаться от использования неэффективных ре-кламных материалов.
2. Во-вторых, через характер измерения эффективности существует большая вероятность предоставления обратной связи целевой ауди-тории. Этот инструмент может определить реакцию рынка на ре-кламную деятельность предприятия.
3. В-третьих, результаты оценочной деятельности помогают руковод-ству изменить или адаптировать рекламную деятельность и таким образом достичь маркетинговых целей с наименьшими затратами.
При правильной организации реклама очень эффективна и способству-ет быстрой и бесперебойной продажи любого товара или услуги. В то же время это ускоряет возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливает новые контакты между производителями и потребителями продукции, увеличивает спрос и предложение, что, в свою очередь, обеспе-чивает объективную основу для повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Ознакомившись с богатым опытом зарубежных стран в области рекла-мы, можно сказать, что реклама – это наука, которая имеет свои правила и законы. Эта наука использует знания из психологии, социологии и исследо-вания рынка для решения деловых проблем предприятия.
Следовательно, рекламная политика предприятия является первооче-редной составляющей международного бизнеса, что обуславливает актив-ность и выбор темы исследования.
Цель исследования – разработать предложения по совершенствованию рекламной политики предприятия на примере ООО «СИЛВЕР КАРГО-ЛАЙН».
Для достижения поставленной цели необходимо решить задачи:
 рассмотреть характеристику рекламной политики предприятия в со-временных условиях;
 определить основные виды рекламной деятельности предприятия;
 изучить современные методики оценки эффективности рекламной политики предприятия;
 провести анализ и оценить результаты рекламной политики ООО «СИЛВЕР КАРГОЛАЙН»;
 выявить недостатки рекламной деятельности ООО «СИЛВЕР КАР-ГОЛАЙН» и разработать пути ее совершенствования.
Объект исследования – рекламная деятельность ООО «СИЛВЕР КАР-ГОЛАЙН».
Предмет исследования – разработка предложений по совершенствова-нию рекламной политики предприятия на примере ООО «СИЛВЕР КАРГО-ЛАЙН».
Исследованию рекламной политики предприятий и влияния рекламы на их деятельность занимались следующие авторы: Т.С. Алексеева, Ю.А. Аранчий, А.А. Бабаева и др. Были проведены исследования Э.О. Дальлино-ва, П.М. Заставная, Е.В. Олексюк, которые определяли сущность, функции и принципы рекламной политики. Целесообразность в исследовании актуаль-ности рекламной политики предприятий изучали: В.А. Кулаков, Г.В. Осу-ховский и др.
В качестве теоретической базы при написании дипломной работы были использованы научно-методические материалы, которые касаются реклам-ной политики предприятия, материалы профессиональной литературы, ста-тистическая информация, финансовая отчетность ООО «СИЛВЕР КАРГО-ЛАЙН».
Методы исследования: абстрактно-логический – для исследования сущности рекламной политики предприятия; описательный метод – для ис-следования видов и методик оценки эффективности рекламной политики предприятия; анализа и синтеза – для обобщения основных теоретических подходов; экономико-статистический – для изучения экономической харак-теристики деятельности ООО «СИЛВЕР КАРГОЛАЙН».
Практическая значимость состоит в том, что научные положения ди-пломной работы развивают методологию исследования явления и процесса развития рекламной политики предприятий России. Обоснование их на ос-нове системного подхода, обобщение, доведение до практических рекомен-даций и направления в прикладную плоскость способствует комплексному решению текущих и перспективных задач развития рекламной политики предприятий.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
 

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)