Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598478 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
59
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ ОБОСНОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 5
1.1 Цели, задачи и сущность рекламной кампании 5
1.2 Маркетинговые исследования и их роль для обоснования рекламной кампании 8
2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЭЛИТ» 19
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Элит» 19
2.2 Анализ эффективности рекламной кампании ООО «Элит» 21
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ЭЛИТ» НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 34
3.1 Медиаплан рекламной кампании, расчет бюджета рекламной кампании 34
3.2 Прогноз экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании ООО «Элит» 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что успешность функционирования предприятия зависит от его рекламной кампании. Рекламная кампания – определенные мероприятия, которые воздействуют на потребителя и побуждают его к действиям. Рекламная кампания – эффективный способ представить продукт на рынке и периодически напоминать о нем для увеличения его продаж.
Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута. Реклама имеет несколько взаимосвязанных целей: создание потребности в товаре, формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; формирование у потребителя определенного образа фирмы; формирование потребности в данном товаре. Реклама стимулирует сбыт товара; способствует ускорению товарооборота; позволяет сделать потребителя постоянным покупателем товара и постоянным клиентом фирмы; формирует у других фирм образа надежного партнера; помогает потребителю в выборе товаров и услуг.
Целью работы является анализ действующей рекламной деятельности компании «Элит» и разработка маркетинговых исследований для обоснования рекламной кампании с целью продвижения компании на рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические и методологические основы рекламной кампании: цели, задачи и сущность, методику разработки и оценку эффективности.
2. Провести анализ и оценку рекламной кампании ООО «Элит».
3. Разработать рекламную кампанию ООО «Элит»: представить медиаплан, провести расчет бюджета рекламной кампании. Дать прогноз по экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании.
Объектом исследования курсовой работы выступает телекоммуникационная компания - работы является процесс создания рекламной кампании в комплексе стратегического развития предприятия.
Методы исследования – эмпирические методы (наблюдение и сравнение), анализ и синтез, системный анализ, дедукция и индукция.
Информационной базой являются различные аналитические источники. Теоретическую основу работы составили принципы и положения теории маркетинга и менеджмента, учебная литература, различные публикации по рекламе в журналах и информационной сети интернет.
Практическая значимость исследования состоит в том, что данная разработка может быть использована в личных целях для стратегического развития предприятия.
Структура работы включает в себя введение, отражающее основные принципы курсовой работы, три главы, последовательно раскрывающие задачи исследования, заключение.
Фрагмент работы для ознакомления
Целью работы является анализ действующей рекламной деятельности компании «Элит» и разработка маркетинговых исследований для обоснования рекламной кампании с целью продвижения компании на рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические и методологические основы рекламной кампании: цели, задачи и сущность, методику разработки и оценку эффективности.
2. Провести анализ и оценку рекламной кампании ООО «Элит».
3. Разработать рекламную кампанию ООО «Элит»: представить медиаплан, провести расчет бюджета рекламной кампании. Дать прогноз по экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании.
Объектом исследования курсовой работы выступает телекоммуникационная компания - работы является процесс создания рекламной кампании в комплексе стратегического развития предприятия.
Методы исследования – эмпирические методы (наблюдение и сравнение), анализ и синтез, системный анализ, дедукция и индукция.
Информационной базой являются различные аналитические источники. Теоретическую основу работы составили принципы и положения теории маркетинга и менеджмента, учебная литература, различные публикации по рекламе в журналах и информационной сети интернет.
Практическая значимость исследования состоит в том, что данная разработка может быть использована в личных целях для стратегического развития предприятия.
Структура работы включает в себя введение, отражающее основные принципы курсовой работы, три главы, последовательно раскрывающие задачи исследования, заключение.
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Александрова А.В. Стратегический менеджмент: учебник / А.В. Александрова, С.А. Курашова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. С.234.
2. Аниськина Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 304 c.
3. Антипов К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c
4. Басовский, Л.Е. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Е. Басовский. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 365 c.,с.98.
5. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
6. Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование. Теория и практика; Юнити-Дана - Москва, 2016. - 496 c.
7. Веснин В.Р. Основы менеджмента: учебник / В.Р.Веснин. – М.: Проспект, 2013. - 320 с
8. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: Учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
9. Габинская, О. С. Маркетинговые коммуникации / О.С. Габинская, Н.В. Дмитриева. - М.: Academia, 2016. - 240 c.
10. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 352 c.
11. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 336 c.
12. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
13. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. - М.: Магистр, 2013. - 528 c.
14. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент: учебное пособие / А.Т. Зуб. - М.: Юрайт, 2013. - 375 c.,с.57.
15. Зуляр Ю.А. Массовые Коммуникации В Рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич. - Москва: ИЛ, 2015. - 490 c.
16. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 236 c.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2016. - 496 c.
18. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 318 с.
19. Коротков Э.М., Солдатова, И.Ю. Основы менеджмента: Учебное пособие / Э.М. Коротков, И.Ю. Солдатова, - М.: Дашков и К, 2013. - 272 c.
20. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2014. - 318 c.
21. Кузьмина О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. - 188 c.
22. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
23. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций / В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 287 c.
24. Мельникова Н. А. Медиапланирование : стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова ; Изд.-торговая корпорация «Дашков и Кº». - Москва: «Дашков и Кº», 2014. – 177 с.
25. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 216 c.
26. Никифорова Н.А. Управленческий анализ: учебник для магистров – М.: Издательство Юрайт, 2013. – 322 с
27. Репина, Е.А. Основы менеджмента: Учебное пособие / Е.А. Репина. - М.: Академцентр, 2013. - 240 c
28. Синяева И.М., Земляк С.В. Маркетинг в малом бизнесе. Учебное пособие. М:Юнити-Дана,2013, - 287с.
29. Скотт, Дэвид Мирман. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Дэвид Мирман Скотт; пер. с англ. [В.Апанасик, Г.Огибин]. - 2-е изд. - М.: Альпина Паблишерз, 2013. - 347 с.
30. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.
31. Тюрин, Д.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / Д.В. Тюрин. - М.: Юрайт, 2013. - 342 c.
32. Уткин, Э.А. Маркетинг / Э.А. Уткин. - М.: Эксмо, 2014. - 256 c.
33. Чернов В.А. Инвестиционные стратегии: Учебник. – М.: Юнити – Дана, 2013. – 258 с.
34. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) «Связи с общественностью»/ Ф.И.Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - М. : Дашков и К : Изд-во Шаркова, 2013. - 323 с.
35. Шестопал, Ю.Т. Стратегический менеджмент: учебник / Ю.Т. Шестопал, В.Д. Дорофеев. - М.: КноРус, 2013. - 320 c.
36. Ширяев, В.И. Управление бизнес-процессами: Учебно-методическое пособие / В.И. Ширяев, Е.В. Ширяев. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 464 c.
Зарубежная литература:
37. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. - СПб: Питер, перевод с англ., 2015 – 293 с.
38. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга, перевод с англ. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013 - 198с
39. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Marketing: An Introduction. - 8-е изд. - М.: Вильямс, 2017. -544 с.
40. Иган Джон, Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник / Иган Джон ; пер. Е.Э. Лалаян. - 2-е изд. - М. : Юнити-Дана, 2015 - 375 с. : табл., граф., схемы - (Зарубежный учебник). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01321-3; Тоже [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php? page=book&id=114710
41. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2016. – 944с.
42. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти, перевод с англ. - СПб, 2016. - 270 с.
43. PR. Современные технологии. - Москва: Гостехиздат, 2015. - 264 c.
Статьи:
44. Поздеев А. А. Стратегия развития региональной компании сотовой связи «Элит» в условиях современного рынка // Молодой ученый. — 2014. - №21. — С. 401-403. — URL https://moluch.ru/archive/80/14454/ (дата обращения: 15.06.2019).
Электронные ресурсы:
45. Курс лекций по дисциплине «Рекламная деятельность”». http://www.mylect.ru/ Дата обращения 14.06.2019
46. Маркетинг [Электронный ресурс] : практикум / И. В. Завойская, Ю. А. Лимарева ; Федер. гос. бюджетное образоват. учреждение высш. проф. образования "Магнитогорский гос. технический ун-т им. Г. И. Носова". - Магнитогорск : МГТУ им. Г. И. Носова, 2013. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM); 12 см.
47. Маркетинг [Электронный ресурс]: конспект лекций / сост. Скопина И. В., Бакланова Ю. О., Скопин О. В. - Киров : МЦНИП, 2013. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM); 12 см.
48. Ноздрева Р. Альманах Лаборатория рекламы. №3 Статья «Выбирая стратегию продвижения»,2014.-с.25. [Электронный ресурс]: http://www.advlab.ru/ Дата обращения 14.06.2019
49. Статья «Стратегическое планирование», Издательство: креативная экономика, https://creativeconomy.ru/ Дата обращения 14.06.2019
50. Официальный сайт ООО «Элит». Электронный ресурс: https://motivtelecom.ru/ Дата обращения: 14.06.2019
51. Бухгалтерская отчетность ООО «Элит Екатеринбург-2000». https://www.rusprofile.ru. Дата обращения: 14.06.2019
52. Магазин исследований. Электронный ресурс: https://marketing.rbc.ru/articles/10081/.Дата обращения:15.06.2019
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00434