Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598410 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
36
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 30 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..……3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ И УСЛУГ В ОПТОВОМ ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ………………………........5
1.1 Понятие и сущность ассортимента товаров и услуг………………………..…5
1.2 Методы формирования ассортимента товаров и услуг………….....................7
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ И УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ ООО «МИТМИКС»...……………………………………14
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия……………...14
2.2. Анализ ассортиментной политики предприятия….………………………......17
2.3 Исследование текущего процесса формирования ассортимента товаров и услуг на предприятии……………………………………………………..…………22
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ И УСЛУГ ………………….27
3.1 Разработка предложений по повышению эффективности формирования ассортимента товаров и услуг………………………………………...………..…...27
3.2 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий………..………....31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...……34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………..37
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………………40
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Ассортиментная политика занимает одно из ключевых мест в стратегии предприятия и изучает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой продукции, созданию новых товаров, оптимизации ассортимента, удлинению жизненного цикла товаров. В настоящий момент конкурентная борьба на рынке играет важную роль, именно поэтому формирование эффективной ассортиментной политики – неотъемлемая часть каждой компании, которая стремится к долгосрочному и успешному существованию. Мы также учитываем тот факт, что с ростом активности конкурентов на рынках товаров и услуг, в контексте борьбы за каждого клиента, проблема многих фирм заключается в том, чтобы правильно организовать продвижение товара на рынок и выбор стратегии. Поэтому с каждым днем эта проблема становится более актуальной.
Обзор литературы указывает на то, что вопросы маркетинговых исследований формирования ассортимента товаров и услуг в оптовом торговом предприятии привлекали и привлекают ученых сферы экономики, маркетинга. В разной степени и в разное отдельные аспекты восприятия товара были исследованы И. Д. Афанасенко, И. А. Бланк, Ф. Брассингтон, Ф. Котлер.
В то же время нужно обратить внимание, что большинство исследований по рассматриваемой теме являются несколько устаревшими и не отражают современных реалий маркетинговой деятельности.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
Предмет исследования – процесс формирования ассортимента товаров и услуг в оптовом торговом предприятии.
Цель данной работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию формирования ассортимента товаров и услуг в оптовом торговом предприятии.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
– исследовать понятие и сущность ассортимента товаров и услуг;
– определить основные методы формирования ассортимента товаров и услуг;
– исследовать организационно-экономическую характеристику предприятия;
– проанализировать текущую ассортиментную политику предприятия;
– исследовать текущий процесс формирования ассортимента товаров и услуг на предприятии;
– разработать предложения по повышению эффективности формирования ассортимента товаров и услуг;
– обосновать экономическую возможность применения предлагаемых мероприятий.
Методы исследования, применённые в данной работе обусловлены поставленной целью и задачами. В целях познания теоретической части исследования формирования ассортимента товаров и услуг использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез, дедукция и индукция, обобщение, систематизация, они были необходимы в рамках анализа научной литературы относительно ключевых понятий и определений, а также формирования авторского мнения. В ходе аналитической и расчётной части, кроме вышеназванных, применялись специально-экономические методы, а именно: системно-структурный, экономико-статистический методы.
Теоретическое и практическое значение исследования заключается в возможном использовании полученных результатов в научно-исследовательской работе и учебном процессе.
Структура работы. Исследование состоит из введения, 3 глав, заключения и списка использованных источников (20 наименований). Общий объём работы составляет 36 страниц печатного текста.
Фрагмент работы для ознакомления
Готовая курсовая работа по маркетингу предприятия, защищена в 2022 г. Оригинальность по Антиплагиат. ру (бесплатная версия) - 86,69%. Дата проверки 28.07.2022 г.
В работе 10 таблиц, 5 рисунков и 1 приложение.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Архипов А.И. Экономический словарь / А.И. Архипов // Проспект – М., 2013. – 302 c
2. Афанасенко И.Д. Торговое дело: Учебник для вузов /
И.Д. Афанасенко, В.В. Борисова. – СПб: Питер, 2015. – 384 с.
3. Брассингтон Ф., Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
4. ГОСТ Р 51303-2013 «Торговля. Термины и определения.» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/1200108793 Дата обращения 06.04.2022
5. Гордеев, Д.А. Управление ассортиментом в современных экономических условиях / Д.А. Гордеев // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. – 2012. – № 2. – С. 59-63.
6. Динамика потребления мясной продукции в 2019-2021гг. [Электронный ресурс] – Режим доступа: официальный сайт Федерального статистического агентства РФ: https://rosstat.gov.ru/ (дата обращения: 16.12.2020)..
7. Журавлев М.Е. Современные методы управления оптовой торговлей / М. Е. Журавлев, В. Ю. Мишаков // Актуальные вопросы экономики, коммерции и сервиса : Сборник научных трудов кафедры коммерции и сервиса. – Москва : Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 2021. – С. 39-47.
8. Катанова Н.И. Вопросы формирования ассортимента товаров в коммерческой деятельности предприятия / Н. И. Катанова, С. А. Иванова // Современная наука: прогнозы, факты, тенденции развития : Сборник материалов Международной научно-практической конференции, Чебоксары, 29 января 2021 года. – Чебоксары: Чебоксарский кооперативный институт (филиал) автономной некоммерческой образовательной организации высшего образования Центросоюза Российской Федерации «Российский университет кооперации», 2021. – С. 308-311.
9. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф. Котлер; под редакцией Третьяк О.А., Волковой Л.А., Каптуревского Ю.Н. – СПб: Питер, 2015 – 149 с.
10. Лизогуб Р.П., Роль упаковки в маркетинговой деятельности /
Р.П. Лизогуб, А.В. Леник // Научный вестник государственного образовательного учреждения Луганской Народной Республики «Луганский национальный аграрный университет», 2019 – №5 – С. 640-651.
11. Лешко В.Н. Методы анализа и планирования ассортимента продукции / В.Н. Лешко // Актуальные проблемы правовых, экономических и гуманитарных наук. – Москва: 2021 – С. 64-65
12. Макарова А.А., Маркетинговые исследования потребительских предпочтений для разработки аналоговой мясной продукции / А.А. Макарова // Food industry. – 2020. – №2 – С.56-59
13. Официальный сайт оптового торгового предприятия ООО «Митмикс» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://meatmix.ru/ Дата обращения 06.04.2022
14. Парамонова Т.Н. Маркетинг : учебник / Т.Н. Парамонова – 5-е изд., стер. – М. :КнОРуС, 2016 – 358 с.
15. Петрова А.В. Факторы, оказывающие влияние на формирование товарного ассортимента предприятия / А.В. Петрова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 4-2(74). – С. 74-77
16. Петрова А.В. Матричные методы анализа товарного ассортимента и их сравнительная характеристика / А. В. Петрова // Kant. – 2021. – № 3(40). – С. 62-67
17. Рыжикова Т.Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик / Т. Н. Рыжикова. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Научно-издательский центр ИНФРА-М», 2014. – 288 с.
18. Собко М.В. АВС-анализ как инструмент анализа результатов управления ассортиментом в категорийном менеджменте / М.В. Собко // Вопросы экономики и управления. – 2018. – № 1(12). – С. 22-25.
19. Тяглов С.Г., Организация и управление предпринимательской деятельностью: Учебное пособие / С. Г. Тяглов, С. Г. Ярошенко. – Ростов н/Д: Изд-во «Содействие – XXI век», 2014. – 94с.
20. Федьков В.П Товарная политика: Учебник для вузов / В. П. Федьков // Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2018. – 608 с.
21. Финансово-экономические показатели ООО «Митмикс» за период с 2019 по 2021 гг. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/11929003 (дата обращения: 16.12.2020).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00359