Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598396 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
44
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 5
1 Теоретические основы товарного брендинга предприятия 7
1.1 Бренд и брендинг на потребительском рынке 7
1.2 Особенности товарного брендинга на потребительском рынке 10
1.3 Методы исследования отношений потребителей и рынка к товарному брендингу предприятия 13
2 Анализ товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи» 17
2.1 Общая характеристика предприятия 17
2.2 Анализ рынка 20
2.3 Анализ товарного брендинга предприятия 27
2.4 Исследование отношения потребителей к товару предприятия 32
3 Разработка предложений по совершенствованию товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи» 35
3.1 Рекомендации по совершенствованию товарного брендинга на предприятии 35
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 39
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложение А 45
Приложение Б 46
Введение
Способность компаний создавать и развивать отношения, взаимодействовать друг с другом и потребителями становится важнейшей маркетинговой компетенцией, позволяющей поддерживать воспроизводство спроса на товары и услуги.
Одновременно в условиях рыночной экономики, когда на рынке появляется все больше и больше компаний с инноваци¬онными и выгодными предложениями, становится очевидным, что выживут и будут процветать только те из них, кто сумеет создать сильный товарный бренд, что и объясняет актуальность выбранной темы исследования.
Товарный брендинг представляет собой многоуровневое явление. Его ядро формируется из разнообразных физических свойств товара или услуги, вокруг которых происходит объединение ассоциативных образов и представлений. Бренды не только обеспечивают информированность по-требителей в вопросе основополагающих ценностей тех или иных продуктов, но и придают бизнесу устойчивость благодаря поддержке лояльно настроенных клиентов. В ситуации постоянно растущей конкуренции реализация товарного брендинга происхо¬дит по законам, сложившимся в результате понимания того, что товарный бренд как нематериальный, но чрезвычайно важный признак товара или компании всегда должен ассоциироваться у потребителей со ста¬бильностью, доверием, определенным спектром ожиданий.
Фрагмент работы для ознакомления
Тема: Совершенствование товарного брендинга на предприятии
Предмет: Управление брендами в системе маркетинга
Дата изготовления: январь 2021 года.
Учебное заведение: Кубанский государственный технологический университет
Объект исследования - ООО «Акюрек-Технолоджи» ( официальный представитель в России авторитетной турецкой компании-производителя вспомогательного оборудования для обработки семян).
Основной вид деятельности - локальное производство (прежде всего, в рамках индивидуальных заказов) и реализация оборудования для пищевого производства, а именно фотосепараторов для очистки от примесей зерновых, масличных, и других культур, принцип работы которых основан на сканировании специальной камерой падающего зернового потока и обнаружения некондиционных зерен.
Проведен анализ экономических показателей компании за 2017-2019 годы.
Сделан анализ рынка фотосепараторов за 2020 год.
Проведено исследование товарного брендинга предприятия.
Есть приложения (Организационная структура управления предприятием и Анкета для потребителей).
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Если не можете купить данную работу на этом сайте (такое бывает) или хотите получить дополнительную информацию (например, об оригинальности работы в разных системах проверки), то выберите меня исполнителем этого заказа и мы поговорим в чате. ..
Список литературы
1. Аакер Д. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2018.- 400с
2. Аксенов С. Брендинг: учебник. – Курск: РФЭИ, 2016. – 335 с.
3. Акулич И. Л. Маркетинг: учебник. – М.: Выш. шк., 2016. – 511 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов. – М.: Издательство «Экономика», 2017. -703с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2014. – 416с.
6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2017. – 328 с.
7. Брендинг магазинов розничной торговли [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://stasovskiy.ru/brending-magazina-roznichnoj-torgovli/
8. Ванифатова М.М. Феномен торговой марки в современном маркетинге: проблемы оценки стоимости марки // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2017. – № 6. – С. 40-45.
9. Гилберт А. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 2019. – 752 с.
10. Годин А.М. Брендинг: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 183 с.
11. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. - М.: Вершина. – 2016. – 216 с.
12. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методо-логия и практика. – М.: Академия, 2016. – 416 с.
13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер – 2017. – 463 с.
14. Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
15. Калиева О.М., Марченко В.Н.., Дергунова М.И. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2017 г.). – Пермь: Меркурий, 2017. – 382 с.
16. Карпова С.В., Захаренко И.К. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – М.: Юрайт, 2020. – 439 с.
17. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление ма¬рочным капиталом. – М.: Вильямс, 2018. – 704с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2017. – 944 с.
19. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2017. – 800 с.
20. Лукинская О.Ю. Возможности эффективного использования Ин-тернета при продвижении бренда // Экономика и управления. – 2017. – № 7 (69). – С. 58-62.
21. Маандаг М. Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльны. – М.: ООО «Издательская Группа «АзбукаАттикус», 2016. – 82 с.
22. Маркетинг предприятия: учебник / Под ред. М.М. Глазова. – СПб.: Изд-во РГГМУ, 2016. – 448 с.
23. Муромкина И.И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам // Маркетинг. – 2018. – № 1. – С. 60-65.
24. Разумовская А., Янченко В. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика. – М.: Вершина, 2017. –378 с.
25. Родин Д.Ю. Брендинг во внешнеэкономической деятельности // Маркетинг. – 2017. – № 6. – С. 12-19.
26. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 623 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00345