Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598374 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
34
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 30 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1. Особенности деятельности аптечной организации 5
1.1 История возникновения аптек 5
1.2. Особенности фармацевтического маркетинга 9
1.3 Важнейшие маркетинговые параметры розничных аптечных предприятий 14
2. Стратегия фармацевтического маркетинга 20
2.1. Конкурентоспособность аптеки 20
2.2. Геомаркетинг фармацевтической отрасли 23
2.3 Особенности развития фармацевтического рынка в России на современном этапе 28
Заключение 32
Список использованной литературы 34
Введение
Лекарственные препараты являются особой категорией товара, они оказывают влияние на самое ценное, что есть у человека - его здоровье. Здоровье каждого гражданина - стратегическая ценность любого государства. Таким образом, и фармацевтическая промышленность является одной из ключевых в экономике.
Стремительное расширение сети аптек вынуждает всех участников розничного звена товаропроводящей сети всерьез задуматься о том, как упрочить свои позиции на фармацевтическом рынке. Понятно, что неконтролируемый аптечный рост, отчасти обусловленный отменой стандартов на их размещение, в итоге будет оптимизирован рыночными механизмами саморегуляции. При этом смогут выжить наиболее приспособленные - те, кто сможет предоставить более качественные услуги по наиболее приемлемым для потребителей ценам. В этой связи, проблема поддержания конкурентных преимуществ аптечной организации становится одной из наиболее значимых для ее последующего благополучия.
Сегодня широко известны способы практического маркетинга, направленные на обеспечение конкурентоспособности розничной сети. К ним, помимо профессионализма провизоров и фармацевтов, относится эффективное управление ассортиментом, поскольку издержки в ассортиментной политике могут серьезно пошатнуть экономическое равновесие в аптеке. Затем, это оптимальное ценообразование, позволяющее противостоять жесткому прессингу зачастую конкурентов. Это также и рациональный «мерчандайзинг» - удобная организация торговых площадей и правильная выкладка медикаментов на аптечных прилавках, устройство витрин и стендов. Ведь в условиях обостряющейся конкуренции в розничном сегменте фармрынка, уже недостаточно знаний о качестве лекарственных средств. Принципиально важным является обучение сотрудников аптеки основам практического маркетинга, в том числе умению общаться и обращаться с людьми, внимательно выслушивать каждого клиента и доходчиво рассказывать о целесообразности использования его «целевых» медикаментов. От этого зависит, станет ли клиент постоянным посетителем, или уйдет в соседнюю аптеку, а в итоге - будет ли аптека процветающим или убыточным предприятием.
Таким образом, понимание нужд потребителя и процесса покупки является основой успешных продаж, своего рода «маркетинговым искусством».
Целью работы является детальное изучение геомаркетинга и конкурентоспособность аптек.
Для достижения данной цели, были поставлены следующие задачи:
- изучить особенности деятельности аптечной организации;
- рассмотреть особенности фармацевтического маркетинга;
- выявить стратегию фармацевтического маркетинга
Работа состоит из введения, основной части, включающей в себя две главы с тремя параграфами, заключения и списка литературы.
Объектом исследования является аптечная отрасль, а предметом – геомаркетинг фармацевтической деятельности.
Фрагмент работы для ознакомления
Курсовая работа выполнена по всем требованиям и защищена на "отлично".
Список литературы
1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория / Е.Ф Борисов. – М.: Инфра, 2015. – 210 с.
2. Букина М.К., Семенов В.А. Макроэкономика / М. К. Букина, В.А. Семенова. – М.: Инфра, 2016. – 268 с.
3. Веришгора Е.Е. Менеджмент / Е.Е. Веришгора. – М.: Инфра, 2014. – 196 с.
4. Волков О.И. Экономика предприятия / О. И Волков. – М.: Инфра, 2016. – 175 с.
5. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. – М.: Инфра, 2015. – 253 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П Голубков. – М.: Инфра, 2013. – 224 с.
7. Дорофеева В.В., Факторы успеха аптечной организации // Мерчандайзинг. «В аптеках города и области» - 2015г. - №3 - С.58-60.
8. Еремшин П.Г. Основы экономической теории П.Г.Еремшин. – М.: Инфра, 2016. – 259 с.
9. Иохин В.Я. Экономическая теория: введение в рынок и микроэкономический анализ / В.Я. Иохин. – М.: Инфра, 2014. – 298 с.
10. Камаев В.Д. Экономическая теория / В.Д. Камаев. – М.: Инфра, 2014. – 146 с.
11. Козырев В.М. Основы современной экономики/ В.М.Козырев. – М.: Инфра, 2015. – 139 с.
12. Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс / Н.Я Колюжнова, А.Я Якобсон. – М.: Инфра, 2014. – 276 с.
13. Лагуста М.Г. Предпринимателсьтво / М.Г Лагуста. – М.: Инфра, 2016. – 154 с.
14. Мелик-Еганов Г.Р., Позиционирование аптечного предприятия. // «Новая аптека». - 2014г. - №11 - С. 94-103.
15. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент / В.Д.Маркова, С.А Кузнецовп. – М.: Инфра, 2013. – 98 с.
16. Орехов Н.А., Лаврухина Н.В. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции. – М.: Инфра, 2014. – 226 с.
17. Паращук К.Ю. Правовые проблемы ограничения монополистической деятельности на товарных рынках / К.Ю Паращук. – М.: Инфра, 2014. – 164 с.
18. Покропывный С.Ф. Экономика предприятия / С. Ф. Покропывный. – М.: Инфра, 2014. – 226 с.
19. Перекрест В.В. Формирование политики размещения розничных точек на основе принципов пространственного поведения потребителей. - автореф. дисс. к.э.н., М.: 2016 – 144 с.
20. Руденко А.И. Стратегическое планирование на предприятии / А.И.Руденко. – М.: Инфра, 2015. – 130 с.
21. Савицкая Т.В. анализ хозяйственной деятельности предприятия / Т.В. Савицкаяя.– М.: Инфра, 2016. – 112 с.
22. Седов В.В. Маркетинг предприятия / В.В. Седов. – М.: Инфра, 2012. – 26 с.
23. Сидорович А.В. Курс экономической теории / А.В Сидорович. – М.: Инфра, 2015. – 274 с.
24. Тейлор Ф. Основы научного менеджмента / Ф. Тейлор. – М.: Инфра, 2015. – 158 с.
25. Фатхудинов Р.А. Стратегический менеджмент / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Инфра, 2016. – 164 с.
26. Филипп Котлер. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2014. – 886 с.
27. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий. – М.: Инфра, 2015. – 268 с.
28. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика / А.Ю. Юданов. – М.: Инфра, 2016. – 276 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00441