Международный маркетинг

П л а н:
Введе-ние………………………………………………………………………………………..3
1. Понятие Паблик Рилейшнз…………………………………………………………….5
1.1. История развития Паблик Рилейшнз.
1.2. Определение Паблик Рилейшнз.
1.3. Цели Паблик Рилейшнз.
1.4. Функции Паблик Рилейшнз.
1.5. Основные принципы Паблик Рилейшнз.
1.6. Паблик Рилейшнз в международном маркетинге.
2. Методы Паблик Рилейшнз……………………………………………………………11
2.1. Основы коммуникации в Паблик Рилейшнз.
2.2. Отношения со средствами массовой информации.
2.3. Печатная продукция в Паблик Рилейшнз.
2.4. Кино- и фотосредства в Паблик Рилейшнз.
2.5. Устная речь в Паблик Рилейшнз.
2.6. Реклама в Паблик Рилейшнз.
2.7. Управление и контроль Паблик Рилейшнз.
3. Паблик Рилейшнз в Украине………………………………………………………..18
Заключение………………………………………………………………………………….22
Список литературы………………………………………………………………………23

Введение.
«Паблик Рилейшнз», или связи, отношения с общественностью, — становятся всё более значимой сферой деятельности украинских компаний, государственных структур, общественных организаций. Насчитывая более чем 90-летнюю историю существования в США, Паблик Рилейшнз уверенно завоёвывают теперь своё жизненное пространство в Украине. Создание подразделений связей с общественностью в украинских компаниях и организациях, госструктурах активно началось в середине 90-х годов и было предопределено самим ходом развития украинского общества в направлении формирования экономических и политических институтов демократии.
Рост внимания деловых политических и общественных кругов к сфере Паблик Рилейшнз в последние годы не случаен. Он определяется рядом объективных факторов. Растущий динамизм, изменчивость и неопределённость деловой среды обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнёрами, потребителями, занятыми. Такие двусторонние информационные связи необходимы организации для мониторинга и прогнозирования событий в условиях неполной определённости, для своевременной и адекватной реакции на них. Паблик Рилейшнз, несомненно, явились средством стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации, инструментом влияния на них помощью информационного взаимодействия.
Управление своим информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени цивилизации.
Сегодня необходимо управлять тем, что люди думают и чувствуют, формировать общественное мнение и настроение. Такое управление предполагает установление и ведение целенаправленных коммуникаций с различными группами общественности — с партнёрами, с широкой общест-венностью, с госструктурами, с финансовой общественностью, с занятыми.
Паблик Рилейшнз нередко рассматривают как относительно новое направление маркетинга — как составляющую маркетинговых коммуникаций. Несомненно, компетентность в сфере Паблик Рилейшнз всё более необходима занятым маркетинговой деятельностью — продавцам, дистрибьюторам, дилерам, торговым агентам, маркетинг-менеджерам и директорам компаний по маркетингу, консультантам. Целенаправленная работа в сфере Паблик Рилейшнз — одно из растущих направлений маркетинговых программ ведущих компаний. Дальнейшее развитие рыночной экономики в Украине делает необходимыми знания, умения и навыки Паблик Рилейшнз всем тем, кто стремится успешно позиционировать себя на глобализирующемся и потому всё более конкурентном рынке товаров, услуг и идей.

Курсовая работа