Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598356 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 сентября в 14:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1 Теоретические аспекты использования фокус-группы в маркетинговом исследовании
1.1 Понятие и виды фокус-группы
1.2 Этапы проведения фокус-группы
1.3 Использование фокус-группы в маркетинговых исследованиях
2 Эмпирическое исследование рекламной деятельности компаний
2.1 Программа эмпирического исследования рекламной деятельности компаний
2.2 Результаты эмпирического исследования рекламной деятельности компаний
3 Эффективность использования фокус-группы в маркетинговых исследованиях
Заключение
Список использованных источников
Приложение
Введение
Маркетинговая деятельность обеспечивает устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование и его результаты способствуют эффективной адаптации производства или посреднической деятельности и их потенциала к состоянию рынка и требованиям конечного потребителя.
Главное назначение маркетинговых исследований – это генерирование маркетинговой информации для принятия решений в области взаимодействия (коммуникаций) субъектов маркетинговой системы, которые обеспечивали бы требуемые рынком количество и качество товарных и сервисных сделок при соблюдении требования основных факторов внешней среды и потребителя. В настоящее время все чаще используются качественные методы исследований, которые, в отличие от количественных, позволяют изучений глубинные мотивы потребительского поведения, получить более развернутые и честные ответы из-за отсутствия формализованной формы. Одним из таких методов является фокус-группа.
Объект исследования – маркетинговые исследования.
Предмет исследования – фокус-группы в маркетинговых исследованиях.
Целью данной работы является изучение фокус-группы в маркетинговых исследованиях.
Для достижения поставленной цели были установлены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты использования фокус-группы в маркетинговом исследовании;
2) провести эмпирическое исследование рекламной деятельности компаний с использованием качественного метода исследования – фокус-группы:
3) описать эффективность использования фокус-группы в маркетинговых исследованиях.
Фрагмент работы для ознакомления
Курсовая работа состоит из введения, трех разделов и заключения. В первом разделе изучены теоретические аспекты использования фокус-группы в маркетинговом исследовании – понятие и виды фокус-группы, этапы проведения фокус-группы, использование фокус-группы в маркетинговых исследованиях. Во втором разделе представлены результаты эмпирического исследования рекламной деятельности компаний с использованием фокус-группы в качестве метода исследования. В третьем разделе описана эффективность использования фокус-группы в маркетинговых исследованиях.
Защита - декабрь 2021 (Новосибирск), оценка - отлично (85 баллов из 100).
Список литературы
1 Александрова И. Ю. Методология маркетингового исследования // E-Management. 2019. №1. С. 17-19.
2 Бесчасная А. А. Использование метода фокус-группы в социологических исследованиях // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. 2019. №96. С. 91-96.
3 Варганова Г. В. Фокус-группы как метод научного исследования // Библиосфера. 2020. №2. С. 72-78.
4 Галимов Р. Р. Алгоритм фокус-групповых исследований // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2020. №12 (54). С. 10-21.
5 Дроз М. С. Опыт спецификации областей применения фокус-групп // Мониторинг. 2019. №3 (127). С. 23-27.
6 Карпова А. С. Исследования в процессе разработки и создания нового рекламного продукта // Наука. Общество. Государство. 2016. №2 (14). С. 45-56.
7 Лапшин В. А. Метод фокус-групп // Знание. Понимание. Умение. 2019. №1. С. 26-29.
8 Левинсон А. О. Фокус-группы: эволюция метода // Мониторинг. 2019. №1. С. 110-119.
9 Мальцева Т. В. Метод фокус-групп // Прикладная юридическая психология. 2018. №3. С. 56-59.
10 Маслова С. А. Фокус-группы в качественных маркетинговых и социологических исследованиях // Практический маркетинг. 2018. №7. С. 13-26.
11 Перцовский Н. И. Использование исследований для обоснования управленческих (маркетинговых) решений // Управленческие науки. 2019. №2 (3). С. 32-38.
12 Фахрисламова Р. Т. Опыт спецификации областей применения фокус-групп // Мониторинг. 2015. №3 (127). С. 46-52.
13 Чеховский И. В. Метод фокус-групп: этапы реализации исследования // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2019. №4. С. 48-63.
14 Чеховский И. В. О значимости ошибок, возникающих при использовании метода фокус-групп // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2019. №2. С. 81-94.
15 Якиманская И. С. Применение метода фокус-группы для выявления проблем // Изв. Сарат. ун-та Нов. сер. Сер. Акмеология образования. Психология развития. 2018. №1. С. 28-34.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00354