Маркетинг видеокарт

Введение……………………………………………………………………………...3
1. Описание видеокарт как инновационного продукта компании NVIDIA……..4
1.1. Характеристика деятельности компании NVIDIA…………………………...4
1.2. Описание инновационного продукта – видеокарт компании NVIDIA……..6
1.3. Классификация и основные потребительские характеристики видеокарт компании NVIDIA…………………………………………………………………..9
Выводы по разделу 1……………………………………………………………….13
2. Исследование рынка видеокарт………………………………………………...15
2.1. Анализ мирового и российского рынков видеокарт………………………...15
2.2. Конкурентный анализ рынка видеокарт……………………………………...20
2.3. Особенности потребительского поведения и сегментация рынка видеокарт….24
Выводы по разделу 2……………………………………………………………….26
3. План маркетинга видеокарт как инновационного продукта компании
NVIDIA на российский рынок цифровых технологий…………………………..27
3.1. Сегментация и позиционирование видеокарт на российском рынке……...27
3.2. Разработка сбытовой политики видеокарт компании NVIDIA на российском рынке…………………………………………………..………………41
3.3. Разработка коммуникационной политики видеокарт компании NVIDIA
на российском рынке……………………………………………………………….43
Выводы по разделу 3……………………………………………………………….45
Заключение………………………………………………………………………….47
Список используемых источников………………………………………………..49

1.1. Характеристика деятельности компании NVIDIA

Nvidia (NVIDIA Corporation) - американская технологическая компания Штаб-квартира компании расположена в городе Санта-Клара в одноименном округе штата Калифорнияия, разработчик графических процессоров и систем-на-чипе.
Разработки компании получили распространение в индустрии видеоигр, сфере профессиональной визуализации, области высокопроизводительных вычислений и автомобильной промышленности, где бортовые компьютеры Nvidia используются в качестве основы для беспилотных автомобилей.
Компания разрабатывает два семейства продуктов и 4 целевых рынка, на которых работает. Основные продукты - графические процессоры, представленные массовой линейкой GeForce, профессиональными видеокартами Quadro и ускорителями вычислений Tesla, и системы на чипе Tegra.
...

1.3. Классификация и основные потребительские характеристики видеокарт компании NVIDIA.

Компании NVIDIA выпускает несколько сотен видеокарт. Основные классы видеокарт и их характеристики приведены в табл. 1.1. [12]
Таблица 1.
...

Выводы по разделу 1.
Решая в 1-м разделе работы три задачи, заключим следующее.
По первой задаче - разработки компании Nvidia получили распространение в индустрии видеоигр, сфере профессиональной визуализации, области высокопроизводительных вычислений и автомобильной промышленности, где бортовые компьютеры Nvidia используются в качестве основы для беспилотных автомобилей.
Сегодня решения NVIDIA обеспечивают мощностью самые быстрые суперкомпьютеры в США и Европе. На их основе разрабатываются одни из самых технически продвинутых систем в мире. Национальная лаборатория Оук-Ридж (ORNL) в США использует Summit, самый быстрый суперкомпьютер в мире. Summit объединяет в себе HPC и средства ИИ, обеспечивая производительность более 200 петафлопс в операциях двойной точности для НРС и 3 экзафлопса в операциях смешанной точности, что позволяет совершать научные открытия быстрее.
...

2.1. Анализ мирового и российского рынков видеокарт

В минувшем году объем мирового рынка видеокарт увеличился в денежном выражении на 12,5% и достиг 474,6 млрд. долларов США [9].
Аналитики прогнозируют темпы роста рынка на уровне 11% годовых, но он будет происходить преимущественно за счет мобильных игр, а сегменты игр для компьютеров и консолей, на которые заточена продукция Nvidia, будут расти намного медленнее. В то же время уже появились другие рынки, на которых выручка Nvidia может кратно вырасти.
По прогнозам аналитиков потребность в видеокарт вырастет до 10 млрд. долларов в 2025 году.
Основными игроками на рынке являются AMD, Intel и Nvidia
Nvidia - безусловный лидер на рынке игровых видеокарт для персональных компьютеров с долей в 70-80%.
Единственный конкурент Nvidia на этом рынке - AMD, которая производит в основном более дешевые и менее производительные видеокарты.
...

2.2. Конкурентный анализ рынка видеокарт

Nvidia - почти монополист на рынке видеокарт. Почти все рынки будут расти минимум на 30% в год. Другие компании тоже хотят заработать на растущих рынках и собираются создавать собственные продукты.
Самый серьезный конкурент - Intel, крупнейший производитель процессоров в мире. Компания планирует представить собственные графические процессоры приблизительно в 2020 году. Технические характеристики и цены пока неизвестны, но компания усилит конкуренцию.
Intel также разрабатывает собственные процессоры для автомобилей, дронов, устройств для интернета вещей и других отраслей. В сегменте оборудования для дата-центров продажи Intel сейчас кратно выше, чем у Nvidia. Intel превосходит Nvidia по выручке в семь раз - у компании больше ресурсов, чтобы позволить себе ошибаться и вести ценовые войны с конкурентами. Конкуренция с Intel - значимый риск.
...

2.3. Особенности потребительского поведения и сегментация рынка видеокарт

Особенности потребительского поведения видеокарт обусловлены следующими факторами:
- необходимостью выполнения рабочих/учебных задач,
- развлечением,
- возможность располагать необходимой информацией вне стен дома или офиса,
- престиж, следование общественным тенденциям,
- возможность приобретения по низкой цене,
- эстетическое удовольствие.
На основе перечисленных выше потребностей потребителей можно выделить основные параметры сегментации потребительского рынка:
- технические характеристики (производительность, многофункциональность и т.д.),
- компактность (вес, толщина и т.д.),
- престижность бренда,
- цена.
Выделим основные сегменты характеризуемого инновационного продукта.
1. Сегмент «Функционала»: потребители данной группы выбирают видеокарту с наиболее производительными характеристиками для выполнения рабочих/учебных задач в ресурсозатратных программах или для развлечения (геймеры).

Выводы по разделу 2
Решая во 2-м разделе работу три задачи, заключим следующее.
По первой задаче - если суммировать перечисленные сегменты исследуемого рынка и рассматривать отрасль как единое целое, то ее объемы в 2019 году составили приблизительно 3,65 трлн долларов США (рост в годовом исчислении - на уровне 3,9%). В текущем году, согласно прогнозу аналитиков, суммарные затраты достигнут $3,77 трлн. Таким образом, рынок покажет 3,2-процентный рост.
По второй задаче – мы обратили внимание, насколько односторонним сейчас является рынок видеокарт. Совершенно нормально сравнивать Turing и Pascal или обсуждать рынок графических процессоров годом ранее по сравнению с годом позднее, но сравнивать NVIDIA с AMD просто не приходится. AMD потребуется нечто большее, чем снижение цен на старые GPU, чтобы изменить свою рыночную долю. Остается надеяться, что поколение Navi сможет повлиять на эту ситуацию.
...

3.1. Сегментация и позиционирование видеокарт на российском рынке

Исходя из доступности материала по предмету исследования, проведем сегментацию по ценам и возможностям (производители были указаны выше).
1. По ценам.
Low-end - до $100 (2600 рублей) - довольно широкий класс, можно купить Radeon 9250 за 1000 рублей, но тогда ни о каких современных играх не будет идти и речи. В этом случае покупку лучше вообще не совершать и ограничиться интегрированным в северный мост матплаты видеочипом. С другой стороны, за 2500 рублей можно купить GeForce 7600 GS, с ним возможно играть во все современные игры, если не увлекаться высоким разрешением и технологиями типа HDR. Покупая low-end ускоритель последнего поколения, пользователь получает доступ ко всем новейшим технологиям, даже на слабой системе можно будет в полной мере насладиться комфортным просмотром HD-видео - ЦПУ нагружается при этом не сильно. У NVIDIA данная технология называется PureVideo, у AMD-ATI - AVIVO HD.
...

3.3. Разработка коммуникационной политики видеокарт компании NVIDIA на российском рынке

Коммуникационная политика видеокарт компании NVIDIA должна, на наш взгляд, исходить из следующих нюансов современного рынка.
1. Быстрый темп роста онлайн-шоппинга. Создание онлайн-канала и его объединение с физическими магазинами компаний становится критически важным для развития продаж в большинстве категорий видеокарт.
После перехода потребителей на мобильные устройства компании должны предоставить им удобные и интуитивно понятные мобильные приложения и расширить сеть постаматов и пунктов выдачи, не забывая про возможность отслеживания посылок.
2. Российские потребители чаще совершают ежедневные походы за покупками в близлежащие магазины. Им нравится появление новых технологических услуг, но в целом потребители называют быстрые удобные платежи и помощь от компетентных консультантов ключевыми атрибутами, которые улучшают их опыт покупок в физических магазинах.
...

3.1. Сегментация и позиционирование видеокарт на российском рынке

Исходя из доступности материала по предмету исследования, проведем сегментацию по ценам и возможностям (производители были указаны выше).
1. По ценам.
Low-end - до $100 (2600 рублей) - довольно широкий класс, можно купить Radeon 9250 за 1000 рублей, но тогда ни о каких современных играх не будет идти и речи. В этом случае покупку лучше вообще не совершать и ограничиться интегрированным в северный мост матплаты видеочипом. С другой стороны, за 2500 рублей можно купить GeForce 7600 GS, с ним возможно играть во все современные игры, если не увлекаться высоким разрешением и технологиями типа HDR. Покупая low-end ускоритель последнего поколения, пользователь получает доступ ко всем новейшим технологиям, даже на слабой системе можно будет в полной мере насладиться комфортным просмотром HD-видео - ЦПУ нагружается при этом не сильно. У NVIDIA данная технология называется PureVideo, у AMD-ATI - AVIVO HD.
...

Выводы по разделу 3
Решая в 3-м разделе работы три задачи, заключим следующее.
По первой задаче. Важнейшей целью для исследуемой компании можно считать расширение и увеличение существующей доли сегмента ее инновационного продукта с целью максимального использования потенциальных возможностей предприятия и увеличения прибыли.
Стратегией ценообразования, на которую ориентируется предприятие, выбрана «стратегия прорыва на рынок». В данное время увеличение объемов сбыта продукции является главной целью предприятия, поэтому на достаточно новый товар установлена низкая цена, что позволяет привлечь потребителей и завоевать большую долю рынка.
По второй задаче. Существует возможность не только выбирать каналы товародвижения, но и комбинировать их или создавать свои собственные. Выстраивая свой сбыт, производитель должен четко понимать приоритетность тех или иных каналов.
...

Заключение

Поставив задачи произвести описание видеокарт как инновационного продукта компании NVIDIA; Исследовать рынок производства и поставок видеокарт и составить план маркетинга видеокарт как инновационного продукта компании NVIDIA на российский рынок, автор работы пришел к следующим результатам.
1. Видеокарты NVIDIA обеспечивают мощностью самые быстрые суперкомпьютеры в США и Европе. На их основе разрабатываются одни из самых технически продвинутых систем в мире. Национальная лаборатория Оук-Ридж (ORNL) в США использует Summit, самый быстрый суперкомпьютер в мире. Summit объединяет в себе HPC и средства ИИ, обеспечивая производительность более 200 петафлопс в операциях двойной точности для НРС и 3 экзафлопса в операциях смешанной точности, что позволяет совершать научные открытия быстрее.
Видеокарты - обеспечивают аппаратное ускорение для трассировки лучей в реальном времени с физически точными тенями, отражениями, частями и глобальными освещением.
...