Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598290 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
42
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 4
Основная часть 6
1.Теоретические аспекты состояния рынка рекламы 6
1.1 Современная российская реклама: сильные и слабые стороны 6
1.2. Перспективы и тенденции развития российской рекламы 7
1.3. Методы разработки и оценки рекламного бюджета 11
2 Анализ эффективности использования современных рекламных средств в деятельности ООО «Группа компаний озон групп» 24
2.1 Техническо – экономические характеристики торговой организации 24
2.2 Анализ рекламной деятельности компании 30
2.3 Разработка рекламной кампании 33
Заключение 38
Глоссарий 40
Список использованных источников 42
Введение
Введение
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие. Сфера деятельности рекламы включает в себя: – изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать – стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; - принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.
Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.
При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товара, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются различного рода расходы и издержки. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.
Цель курсовой работы – разработать мероприятия по совершенствованию рекламно-информационной работы ООО «Группа компаний озон групп» в республике Башкортостан.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть содержание, функции и особенности использования рекламных
Фрагмент работы для ознакомления
Основная часть
1.Теоретические аспекты состояния рынка рекламы
1.1 Современная российская реклама: сильные и слабые стороны
Основная проблема рекламы - это ее преобладание или "рекламный шум", который раздражает потребителей и снижает ее эффективность. Кроме того, следует обратить внимание на следующие трудности в процессе создания и размещения рекламных материалов: Рекламная одержимость; Примитивность в создании рекламных материалов; Проблема восприятия; Перегруженная реклама; Ложность рекламы; Несовершенство правовой базы; Проблемы оценки эффективности рекламы Чрезмерная навязчивая идея - самая актуальная проблема современной рекламы.Часто повторяющаяся и похожая реклама утомляет, и потребители начинают игнорировать такую рекламу. Чтобы обращение было услышано, необходимо сделать рекламу адекватной и максимально ориентированной на конкретную целевую аудиторию. Примитивность в создании рекламы приводит к появлению недоверия со стороны потребителей. Они не стремятся покупать новые продукты, если в рекламе нет прямого указания на получение конкретных выгод и выгод от покупки продукта. Каждый человек воспринимает одну и ту же информацию по-своему, поэтому неудачное сочетание слов, словосочетаний, изображений может привести к непониманию содержания и смысла рекламы. Рекламодатели склонны вкладывать в рекламу слишком много информации, которая иногда не имеет ничего общего с предметом рекламы. Перегруженная реклама способствует снижению ее эффективности. Негативное отношение к рекламе также является причиной ее неправдивости. Рекламодатель, заинтересованный в получении разовой прибыли, забывает о собственной репутации и создает фальшивую рекламу. Они не несут ответственности за точность рекламы, что указывает на необходимость улучшения законодательства о рекламе. Несовершенство законодательной базы - серьезная проблема современной рекламы, поскольку в законе всегда можно найти обходные пути и подводные камни.
Список литературы
Список использованных источников
1
Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 176 c.
2
Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
3
Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
4
Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.
5
Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.
6
Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
7
Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
8
Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.
9
Ежова, Елена Николаевна Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. - Москва: Мир, 2016. - 904 c.
10
Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
11
Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c.
12
Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
13
Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
14
Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
15
Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 192 c.
16
Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе. Учебное пособие / Н. Морган, А. Причард. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 496 c.
17
Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Academia, 2016. - 288 c.
18
Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. - М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
19
Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
20
Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
21
Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c.
22
Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 476 c.
23
Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00536