Маркетинг в фэшн-индустрии

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинга 4
1.1 Понятие и сущность маркетинга 4
1.2 Управление маркетингом в организации 6
Глава 2. Теоретические основы моды 10
2.1 Мода как социальное явление 10
2.2 Принципы формирования и реализации модных тенденций в индустрии моды 12
Глава 3. Маркетинг в индустрии моды 14
3.1 Специфика и возможности маркетинга в сфере модного бизнеса 14
3.2 Событийный маркетинг в сфере модной индустрии 16
3.3 Дефиле как инструмент событийного маркетинга 18
Заключение 20
Список использованной литературы 21

1.1 Понятие и сущность маркетинга
Термин «маркетинг» (от англ. «market» - рынок) возник в экономической литературе США на рубеже 19 -20 столетий.
Маркетинг – вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребностей по средствам обмена.
Это определение опирается на следующие основные понятия.1
1. Нужды людей в пище, одежде, тепле, безопасности, любви, дружбе, которые формируются не усилиями рекламных агентств, а исходят из природы человека. Если нужда не удовлетворена, то человек попытается найти объект удовлетворения или попытается ее заглушить.
2. Человеческие потребности – нужда в объекте, способном удовлетворить нужды людей тем способом, который присущ культурному укладу и экономическому уровню развития данного общества. Производители пытаются сформировать связь между товаром, который они выпускают и потребностями человека.
3. Спрос – потребность, подкрепленная покупательной способностью. Потребности человека безграничны, а ресурсы ограничены.
...

1.2 Управление маркетингом в организации
При изучении управления маркетингом на предприятии начинает функционировать маркетинговые исследования, определяется их содержание и направление, описываются процессы, способы и методы, с помощью которых добывается информация. Причем методы сбора информации бывают разные, например, информация может поступать от потребителей или же от конкретных экспертов.
Высший менеджмент компаний четко уяснил тот факт, что эффективно управлять фирмой по-старому уже невозможно, поэтому происходит переориентация работы фирм на применение именно маркетинговых практичес­ких приемов управления организацией в современных условиях их функционирования.
...

2.1 Мода как социальное явление
Мода представляет собой совокупность привычек и вкусов (в отношении одежды, туалета), господствующих в определённой общественной среде в определённое время.
Одними из первых социологических исследований моды считаются работы Т. Веблена (1899) и Г. Зиммеля (1904).
Оба социолога считали, что мода формируется в высших слоях и понимали ее как феномен классового общества.7
Т. Веблен представил теорию моды в книге «Теория праздного класса: экономическое исследование институций». Согласно теории, представителям высших слоев свойственно потребление на показ. Функция моды - визуализация статуса и материального положения.
В то же время, низшие слои обществ стремятся скопировать потребительскую модель высших слоев и приблизить свое социальное положение к более высокому. Безусловно, одежда выступала здесь как один из наиболее простых способов символической мобильности.
...

2.2 Принципы формирования и реализации модных тенденций в индустрии моды
Для наиболее полного понимания индустрии моды как научно обоснованной концепции модного поведения в обществе разберем комплексную структурно-логическую теоретическую модель, целью которой является визуализация основных принципов деятельности всех субъектов индустрии в отношении ее объектов, для наиболее полного удовлетворения потребительских нужд и дальнейшего развития функционирования всей системы.
При разработке теоретической модели формирования и реализации модных тенденций в индустрии моды в работе применена классификация базовых стилей жизни, использующаяся в различных теоретических и эмпирических исследованиях моды как феномена и модели поведения постиндустриального общества.
В названных источниках, в частности, образцы базового потребительского поведения по отношению к одежде разделены на 4 категории:
1. конформизм – принятие одежды: мода соответствует доминирующим социальным нормам;

3.1 Специфика и возможности маркетинга в сфере модного бизнеса
В настоящее время на мировом рынке женской одежды существует огромное количество торговых марок, схожих не только по предлагаемому ассортименту, но и по ценовой политике, проводимой компаниями — производителями модной одежды. В этой связи, для того чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, необходимо проводить активную маркетинговую политику. Это должно касаться как формирования ассортимента, так и ценообразования, продвижения продукции, стимулирования продаж. Данный факт обусловливает специфику маркетинга в деятельности индустрии моды, поскольку без грамотно выстроенной маркетинговой политики многие бренды женской одежды могут покинуть рынок, так и не успев стать действительно узнаваемыми.
Маркетинг в индустрии моды нередко называют fashion-маркетинг (fashion marketing). Он получил распространение во второй половине 20-го века.
...

3.2 Событийный маркетинг в сфере модной индустрии
При анализе индустрии моды акцентируется определенный сектор экономики, где модные дома (фэшн-структуры) соревнуются между собой за чувства, настроения, внимание и денежные ресурсы покупателе.
В моде маркетинг используется как важнейший инструмент управления поведением покупателя, как технология усиления интереса, триггер активных продаж и лояльных отношений.
В своих методах модный маркетинг опирается на биосоциальные характеристики человека, на то, что человек склонен к подражанию, впитыванию опыта, хорошего (и не очень) вкуса. Часто покупатель опасается общественного порицания и не хочет оказаться вне общества, но личность желает выделиться и заявить о себе, человек в развитии хочет стать известным и интересным.
...

3.3 Дефиле как инструмент событийного маркетинга
Современное дефиле - это классическое маркетинговое событие, подводящее итог длительному и затратному процессу разработки модного товара, его производству, с привлечением режиссеров-постановщиков, моделей, специалистов маркетологов, но направленное, в конечном итоге на получение ощутимого коммерческого результата.
В настоящее время дефиле как эффектный и эффективный вид событийного маркетинга используют преимущественно дома мод, дизайнеры, производители одежды (и не только). Дефиле проводят производители обуви, нижнего белья, украшений и прочее. Дома мод показывают коллекции дважды в год, на неделях высокой моды, которые проходят в Париже, Милане, Лондоне, Нью-Йорке и т.д.
По этой же схеме проводятся российские недели моды: Russian Fashion Week, Moscow Fashion Week, «Дефиле на Неве», Ural Fashion Week.
...

Заключение
Мода представляет собой совокупность привычек и вкусов (в отношении одежды, туалета), господствующих в определённой общественной среде в определённое время. У моды имеется семь социальных функций. Мода соответствует глубоким потребностям социального организма в целом и отдельных его подсистем, включая экономику и культуру.
Формирование модных тенденций в индустрии моды проходит на уровне социальных объективных факторов, а их реализация – на уровне индивидуальных субъективных факторов.
В настоящее время на мировом рынке женской одежды существует огромное количество торговых марок, схожих не только по предлагаемому ассортименту, но и по ценовой политике, проводимой компаниями — производителями модной одежды. В этой связи, для того чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, необходимо проводить активную маркетинговую политику. Это должно касаться как формирования ассортимента, так и ценообразования, продвижения продукции, стимулирования продаж.
...