Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности ООО СЛАДКО

ВВЕДЕНИЕ 2
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПОЛИТИКИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Понятие товародвижения в маркетинговой деятельности организации, политика товародвижения 6
1.2 Содержание политики товародвижения и подходы к ее разработке 13
1.3 Проблемы разработки политики товародвижения на российских предприятиях 17
2.АНАЛИЗ ПОДХОДОВ К РАЗРАБОТКЕ ПОЛИТИКИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «СЛАДКО» 22
2.1 Краткая характеристика деятельности организации 22
2.2 Особенности разработки политики товародвижения в маркетинговой деятельности ООО «СЛАДКО» 26
2.3 Направления оптимизации подходов к разработке политики товародвижения в маркетинговой деятельности ООО «СЛАДКО» 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41
ПРИЛОЖЕНИЯ 45

– изучить теоретические основы разработки политики товародвижения в маркетинговой деятельности в современных условиях;
- выявить проблемы разработки политики товародвижения в маркетинговой деятельности;
- провести анализ подходов к разработке политики товародвижения в маркетинговой деятельности ан примере ООО «СЛАДКО»;
- разработать направления оптимизации подходов к разработке политики товародвижения в маркетинговой деятельности исследуемой организации.
Объектом исследования выступают маркетинговые каналы товародвижения.
Предметом курсового исследования является процесс управления маркетинговыми каналами товародвижения кондитерской продукции
Теоретическо-методологическую основу исследования составили труды классиков экономической науки и современных исследователей в области маркетинга, маркетинговых каналов и маркетинговых систем распределения, развития рынка мебельной продукции.
...

1.1 Понятие товародвижения в маркетинговой деятельности организации, политика товародвижения
Организация товародвижения - это деятельность по планированию и контролю за перемещением продукции от мест ее создания к местам продажи с целью удовлетворения потребностей потребителей и с выгодой для предприятия.
Под товародвижением в маркетинге подразумевается система обеспечения доставки продукции к месту продажи или эксплуатации (установки) в точно обусловленное время и с максимально высоким уровнем обслуживания. Вместе с тем это более или менее развитая цепочка коммерческих посредников различной звенности[28.c.104].
Планирование товародвижения - это систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи собственности на товар или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок.
...

1.2 Содержание политики товародвижения и подходы к ее разработке

Выбор маркетинговых каналов распределения продукции является важным этапом работы, однако, поскольку маркетинг предполагает интерпретацию политики товародвижения и подходов к ее разработке, необходимо соответствующим образом планировать и организовывать систему продвижения продукции от предприятия-изготовителя к получателю (табл. 1.1).
Таблица 1.1.
Различия в политике товародвижения производителя и продавца
Политика
Производителя
Посредника
Ценовая
политика
Единая отпускная цена, стремление к единой розничной цене. Умеренная торговая наценка
Дифференциация цен с ориентацией на спрос, регион, потребителя Высокие торговые наценки розницы
Продуктовая
политика
Консервативная торговая политика, широкая ассортиментная матрица
Агрессивная политика с предпочтением популярных товаров, узкая ассортиментная матрица отдельных производителей.
...

1.3 Проблемы разработки политики товародвижения на российских предприятиях

Механизм разработки политики товародвижения представляет собой систему элементов (методов), находящихся в распоряжении субъекта управления, с помощью которых последний осуществляет воздействие на объект, руководствуясь выработанными и обоснованными в предпринимательской среде решениями.
Механизм маркетинговых каналов распределения продукции состоит из:
– субъектов (элементов товаропроводящей сети – оптовых и розничных продавцов);
– объектов (производственных, финансовых и маркетинговых ресурсов и стоящих за ними поставщиков);
– связей между субъектами и объектами;
– информации;
– управленческих действий, которые направлены на решение основных задач, поставленных при создании маркетинговых каналов распределения продукции[27.c.122].
...

2.1 Краткая характеристика деятельности организации
Кондитерская фабрика ООО «Сладко» основана в 2004 году. Она сохранила и приумножила традиции российских кондитеров.
Кондитерская фабрика ООО «Сладко» находится по адресу:
358022, Республика Татарстан, г. Альметьевск, ул. Рузави, д. 17
На предприятии работают профессионалы кондитерского производства, большая часть продукции производится по оригинальной рецептуре, разработанной специалистами предприятия. Кондитерские изделия вырабатываются из натурального сырья, без использования консервантов и генетически модифицированных продуктов.
Ассортимент фабрики постоянно обновляется, производятся новые виды продукции, с учетом вкусовых предпочтений практически всех слоев населения. Благодаря этому, уже сегодня мы сотрудничает с 23 регионами России, а также дальним и ближним зарубежьем.
...

2.2 Особенности разработки политики товародвижения в маркетинговой деятельности ООО «СЛАДКО» 

Основу маркетинга составляет тщательно продуманная философия эффективной и социально ответственной деятельности предпринимателей. Определяя для себя пути достижения желаемых уровней сбыта продукции, каждый предприниматель должен решить, какую концепцию политики товародвижения в маркетинговой деятельности примет.
Концепции политики товародвижения в маркетинговой деятельности - это определяющие положения, характеризующие оптимальную ориентацию рыночной деятельности любого предприятия на отдельных этапах его развития. Выделяют следующие концепции маркетинга: производственную, товарную, сбытовую, маркетинговую, социально-ответственную. К данным концепциям можно добавить концепцию социально-экономическую[10.c.287].
В рамках производственных предприятий и их деятельности на рынке, особое значение приобретают две основные концепции: социально-экономическая и социально-этическая.
...

Заключение
Организация товародвижения - это деятельность по планированию и контролю за перемещением продукции от мест ее создания к местам продажи с целью удовлетворения потребностей потребителей и с выгодой для предприятия[13.c.104].
Под товародвижением в маркетинге подразумевается система обеспечения доставки продукции к месту продажи или эксплуатации (установки) в точно обусловленное время и с максимально высоким уровнем обслуживания. Вместе с тем это более или менее развитая цепочка коммерческих посредников различной звенности.
Механизм разработки политики товародвижения представляет собой систему элементов (методов), находящихся в распоряжении субъекта управления, с помощью которых последний осуществляет воздействие на объект, руководствуясь выработанными и обоснованными в предпринимательской среде решениями.
Кондитерская фабрика ООО «Сладко» основана в 2004 году. Она сохранила и приумножила традиции российских кондитеров.
...