Создание личного бренда на примере дизайнера Артемия Лебедева

Оглавление
Введение 3
Глава I. Понятие бренда. Сущность и понятие личного бренда. 5
1.1 Бренд брендинг 5
1.2 Сущность и понятие личного (персонального) бренда 9
1.3 Формирование личного бренда 13
Глава II Как работает личный бренд на примере Артемия Лебедева. 22
2.1 Как устроен бизнес Артемия Лебедева 22
2.2 Личный бренд Артемия Лебедева 25
Заключение 29
Список источников 30

1.1 Бренд брендинг
Бренд (англ. brand [brænd] «клеймо») — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя; ментальная оболочка продукта или услуги — бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип (товарный знак) с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее. [1]
Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически. Также одной из важных составляющих бренда является репутация. Как отдельных сотрудников компании, так и компании в целом или своей продукции.
...

1.3 Формирование личного бренда
Прежде всего должно быть ясное представление о том образе, который будет формироваться в глазах общественности. При этом следует не просто дать людям какие-то обещания, но и соответствовать тому облику, который будет создан. Цель должна быть четко обозначена и иметь количественное выражение, чтобы в итоге можно было понять, достигнута она или нет. Если с самого начала не будет конкретного видения пути, то старания никуда не приведут.
«Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар», — Филип Котлер. [8]
Персональный бренд – это то, что не теряет ценность со временем, это не курс рубля. Если Вы будете продвигать личный бренд и развивать, он будет работать вечно. Или цитируя классиков: “Сначала Вы работаете на имя. А потом имя работает на Вас”.
Далее, разберем этапы создания такого мощного инструмента, как личный или персональный бренд.
1. Создание образа, который будет транслироваться людям.
...

2.1 Как устроен бизнес Артемия Лебедева
«Сту́дия Арте́мия Ле́бедева» — российская дизайнерская компания, основанная Артемием Лебедевым в 1995 году. Занимается графическим, промышленным и веб-дизайном. На 2018 год в студии работали 369 сотрудников. По версии экспертной группы «Тэглайн», компания лидировала в списке 100 ведущих веб-студий Рунета7 лет (до 2013 года).
Студия Лебедева принадлежит холдинговой компании Art. Lebedev Group (ALG), куда также входят рекламная компания ADEX, студия «Телетайп» и студия графического дизайна «Артографика». Собственниками студии являются Артемий Лебедев, Денис Шохин и Константин Моршнев. [11]
Самый известный дизайнер страны за 25 лет карьеры создал империю по производству фирменного стиля, шрифтов, сайтов, упаковки, печатной продукции — всего.
Кроме того, у Лебедева есть магазины, кафе, школа бариста и подразделение по торговле доменами. Артемий Лебедев не любит разговаривать о своем бизнесе.
...

2.2 Личный бренд Артемия Лебедева
Артемий Лебедев, почитатели которого называют его «дизайнер всея Руси», родился в семье писательницы Татьяны Толстой и филолога-классика Андрея Лебедева. Он считается основателем одной из самых первых дизайн-студий в России
Стоит отметить, что Артемий с юношества знал, чем хочет заниматься в жизни. Уже в 17 лет (в 1992 году) вместе с партнером они основали студию дизайна «А-квадрат». Уже в следующем году он открыл свою студию под названием «Артографика». Организация не отличалась популярностью и большим штатом, в студии работал всего один сотрудник – Артемий Лебедев. Дизайнер считал, что он способен выполнить всю работу – от начала до конца – в одни руки. К тому же клиентов было немного, а если они и появлялись, то требовали показать уже выполненные кейсы для других компаний. Для этого Артемию пришлось создать портфолию из «выполненных заказов» для несуществующих компаний.
...

Заключение
Создание личного бренда - это непрекращающийся процесс самопознания, в ходе которого человек должен выявить свои сильные качества и навыки, определить свои уникальные таланты и предъявить себя рынку с учетом своей уникальности.
Сейчас большое количество уделяет внимание построению своего персонального бренда, и лишь наиболее активные личности, осознанно или по стечению обстоятельств оказываются способны создавать свои сильные персональные бренды, не затерявшись в окружающем шуме. Все прекрасно знают, что многие известные “профессионалы” в своих областях на самом деле не всегда являются выдающимися личностями. И уж точно ни для кого не секрет, что имеется масса талантливейших учёных, музыкантов, мыслителей, которые так и остаются в безвестности, лишь немногих находит слава и внимание общественности.
...