Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598134 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
34
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 Интернет-маркетинг: сущность и роль в деятельности современной организации 5
1.1 Понятие и сущность интернет-маркетинга 5
1.2 Роль интернет-маркетинга в системе инструментов развития современного предприятия 8
1.3 Современные технологии интернет-маркетинга 11
Глава 2. Теоретические и практические аспекты анализа эффективности интернет-маркетинга 20
2.1 Сущность эффективности интернет-маркетинга и подходы к её анализу 20
2.2 Анализ эффективности интернет-маркетинга на примере сети ресторанов «Ламбик» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ 34
Введение
Актуальность. Использование инструментов интернет-маркетинга во многом определяет эффективность современного бизнеса в плане продвижения товаров и услуг на рынок. Их внедрение в деятельность компаний выводит организации на качественно новый уровень, который позволяет изучать поведение потребителей и осуществлять текущий мониторинг конъюнктуры рынка.
Вопросы оценки эффективности являются наиболее обсуждаемыми и актуальными среди исследователей, изучающих проблемы интернет-маркетинга в различных направлениях: интернет-маркетинговые коммуникации, конверсионный интернет-маркетинг, партнерский интернет-маркетинг и т.д. При этом проблематика эффективного применения интернет-маркетинга рассматривается не только в контексте конкурентного преимущества, но и в качестве условий выживаемости компании в целом.
Степень разработанности темы. Вопросам, которые касаются исследования подходов к анализу эффективности интернет-маркетинга, посвящено большое количество трудов современных авторов. Недостатка в объёме информации не обнаруживается. При выполнении курсовой работы особенно полезными в информативном плане оказались публикации таких авторов, как А.Л. Белобородова, Н.Я. Калюжнова, А.В. Катаев, А.В. Рудецкая, Д.Ю. Байрацкая, Р.С. Володин, Р.Г. Гучетль, Н.П. Ильин, И.И. Искаков, А.Е. Коваленко, Т.Д. Колодник, Е.П. Михалева, А.С. Мостовая, Д.А. Разумов, Х.Т. Союнов, Л.В. Стаценко, К.Е. Филонова.
Вместе с тем, с каждым годом появляются новые технологии интернет-маркетинга. Следовательно, авторы научных публикаций должны их учитывать в своих работах, раскрывая не только сущностные аспекты, но и вопросы эффективности использования.
Целью курсовой работы является исследование современных представлений об анализе эффективности интернет-маркетинга.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и сущность интернет-маркетинга.
2. Охарактеризовать роль интернет-маркетинга в системе инструментов развития современного предприятия.
3. Охарактеризовать современные технологии интернет-маркетинга.
4. Рассмотреть сущность эффективности интернет-маркетинга и подходы к её оценке.
5. Рассмотреть практические аспекты оценки эффективности интернет-маркетинга на примере сети ресторанов «Ламбик».
Объектом исследования в курсовой работе является интернет маркетинг как управленческий и социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей пользователей интернет-сети в информации, покупке товаров и услуг.
Предметом исследования служит совокупность современных подходов к анализу эффективности интернет-маркетинга.
Методы исследования:
- сравнение;
- анализ научного материала;
- системно-логический метод.
Теоретическая значимость курсовой работы заключается в том, автором систематизированы современные подходы к анализу эффективности интернет-маркетинга.
Практическая значимость исследования заключается в том, что на основе изучения теоретических разработок и на примере опыта использования интернет-маркетинга сетью ресторанов «Ламбик» показаны особенности оценки эффективности интернет-маркетинга.
Структура работы. Курсовая работа представлена введением, основной частью из двух глав, заключением и списком использованных источников.
Фрагмент работы для ознакомления
Целью курсовой работы является исследование современных представлений об анализе эффективности интернет-маркетинга.
Список литературы
Научная, учебная и специальная литература
1. Белобородова, А.Л. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А.Л. Белобородова, Е.Н. Новикова, Р.Б. Палякин. – Казань, Изд-во ООО «Абзац», 2020. – 130 c.
2. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата / Под общ. ред. О.Н. Романенковой. – М., Юрайт, 2017. – 288 с.
3. Калюжнова, Н.Я. Современные модели маркетинга: учеб. пособие для вузов / Н.Я. Калюжнова, Ю.Е. Кошурникова; под общ. ред. Н.Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – М., Юрайт, 2018. – 170 с.
4. Катаев, А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А.В. Катаев, Т.М. Катаева. – Р-н/Д., Издательство Южного федерального университета, 2017. – 170 с.
5. Рудецкая, А.В. Электронная коммерция: учеб. пособие / А.В. Рудецкая. – Хабаровск, РИЦ ХГУЭП, 2018. – 136 с.
Материалы периодических изданий
6. Байрацкая, Д.Ю. Роль интернет-маркетинга в деятельности организации / Д.Ю. Байрацкая // Новые направления научной мысли. Материалы Международной научно-практической конференции. – Р-н/Д., 2018. – С. 272-274.
7. Володин, Р.С. Использование комплексного интернет-маркетинга для повышения конкурентоспособности компании / Р.С. Володин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 3. – С. 85-91.
8. Гучетль, Р.Г. Аналитический инструментарий оценки эффективности интернет-маркетинга / Р.Г. Гучетль, Е.М. Кузнецова // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. – 2016. – № 4 (62). – С. 107-114.
9. Ермаков, М.В. Интернет-маркетинг как неотъемлемая часть современной устойчивой организации / М.В. Ермаков, Е.В. Крюкова // Социально-экономические аспекты регионального развития. Материалы I Международной научно-практической конференции. – Астрахань, 2020. – С. 92-95.
10. Ильин, Н.П. Повышение эффективности процедур интернет-маркетинга / Н.П. Ильин // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. – 2016. – № 45. – С. 172-176.
11. Искаков, И.И. Показатели эффективности интернет-маркетинга и его влияние на введение бизнеса / И.И. Искаков, Г.Д. Ногоева // Молодой учёный. – 2016. – № 1. – С. 93-96.
12. Коваленко, А.Е. Базовые показатели интернет-маркетинга: комплексный подход к оценке эффективности / А.Е. Коваленко // Бизнес и общество. – 2016. – № 3 (11). – С. 7.
13. Коваленко, А.Е. Обзор состояния рынка интернет-рекламы и технологий интернет-маркетинга Российской Федерации / А.Н. Коваленко // Kant. – 2018. – № 2 (27). – С. 287-293.
14. Коваленко, А.Е. Систематизация подходов к оценке эффективности технологий интернет-маркетинга предприятий / А.Е. Коваленко, Ю.Г. Кузменко, В.М. Каточков // Друкеровский вестник. – 2019. – № 3 (30). – С. 106-119.
15. Колодник, Т.Д. К вопросу определения понятия «интернет-маркетинг» / Т.Д. Колодник // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 4. – С. 87-94.
16. Крюкова, А.Д. Преимущества интернет-маркетинга в современном экономическом пространстве / А.Д. Крюкова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 6-6 (29). – С. 42-44.
17. Михалева, Е.П. Оценка эффективности мероприятий интернет-маркетинга / Е.П. Михалева, С.А. Федотов // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2015. – № 3-1. – С. 89-97.
18. Мостовая, А.С. Эффективность интернет-маркетинга / А.С. Мостовая // Интеграция науки, общества, производства и промышленности. Сборник статей Международной научно-практической конференции. – Уфа, 2019. – С. 98-99.
19. Пономаренко, А.С. Роль искусственного интеллекта в интернет-маркетинге / А.С. Пономаренко, О.И. Лебедева, О.В. Третьякова // Вузовская наука: проблемы подготовки специалистов. Материалы Международной научно-практической конференции. – Тюмень, 2020. – С. 250-252.
20. Разумов, Д.А. Комплексная оценка эффективности интернет-маркетинга: автоматизированная система анализа поведения посетителей веб-ресурса компании / Д.А. Разумов, И.Н. Давыдов // Инновации на основе информационных и коммуникационных технологий. – 2015. – Т. 1. – С. 586-590.
21. Резник, Г.А. Роль интернет-маркетинга в деятельности современного предприятия / Г.А. Резник, О.А. Аторина // E-Scio. – 2020. – № 6 (45). – С. 644-652.
22. Родионова, Е.М. Модельные решения по развитию интернет-маркетинга для повышения эффективности предпринимательской деятельности / Е.М. Родионова, И.Ю. Сизова // Технология и товароведение инновационных пищевых продуктов. – 2015. – № 1 (30). – С. 107-112.
23. Союнов, Х.Т. Эффективность мероприятий интернет-маркетинга / Х.Т. Союнов // Первая ступень в науке. Сборник трудов по результатам VII Международной научно-практической конференции. – Вологда, 2019. – С. 342-344.
24. Стаценко, Л.В. Оценка эффективности интернет-маркетинга предприятия / Л.В. Стаценко // Наука и современность – 2017. Сборник материалов LII Международной научно-практической конференции. – Новосибирск, 2017. – С. 212-218.
25. Стыцюк, Р.Ю. Характерные черты и инструменты интернет-маркетинга промышленных компаний / Р.Ю. Стыцюк // Экономика и управление в машиностроении. – 2020. – № 3. – С. 42-44.
26. Филонова, К.Е. Методика оценки эффективности внедрения интернет-маркетинга как инновационного процесса / К.Е. Филонова // Научный журнал. – 2016. – № 6 (7). – С. 108-110.
Интернет-ресурсы
27. Верховцева, О.Н. Базовые показатели эффективности интернет-маркетинга / О.Н. Верховцева. – Электронный ресурс: URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/94/5351 (дата обращения: 28.11.2020).
28. Кензина, Ц.З. Интернет-маркетинг: понятие и актуальность / Ц.З. Кензина, Б.А. Манджиев. – Электронный ресурс: URL: https://moluch.ru/archive/131/36448 (дата обращения: 28.11.2020).
29. Пирко, И.Ф. Интернет-маркетинг: специфика в деятельности современных фирм / И.Ф. Пирко. – Электронный ресурс: URL: https://moluch.ru/archive/79/13804 (дата обращения: 28.11.2020).
Материалы с базы практики
30. Информационные данные с базы практики (сеть ресторанов «Ламбик»).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.02884