Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598123 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
47
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 17 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное
учреждение
высшего образования
«САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ»
кафедра маркетинга, логистики и рекламы
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинговые исследования»
на тему: Маркетинговое исследование взаимосвязей между продуктами влияющих на покупательское поведение
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований покупательского поведения 5
1.1. Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований покупательского поведения 5
1.2. Классификация методов исследования, сбор и анализ информации 13
Глава 2. Исследование покупательского поведения на рынке ортопедических матрасов в России 22
2.1. Основные особенности и тенденции развития рынка ортопедических матрасов в России 22
2.2. Маркетинговое исследование покупательского поведения на рынке ортопедических матрасов в г. Самаре 32
Заключение 38
Библиографический список 40
Приложение А
Введение
Введение
Основной принцип маркетинга заключается в обеспечении предприятием своего долгосрочного существования и получения нормальной прибыли в рыночных условиях при условии эффективного удовлетворения спроса, потребностей и интересов потребителей. Рациональность производства товаров и услуг возможна только в случае ориентации на покупателя. Главной проблемой становится проблема сбыта товара.
В процессе ведения хозяйственной деятельности предпринимателю приходится принимать решения о стратегии маркетинга, которые должны быть как минимум хорошо обоснованными. Для принятия взвешенного обоснованного решения необходимо иметь соответствующую информацию.
Маркетинговые исследования могут проводиться как собственным отделом маркетинга компании, так и выполняться исследовательскими компаниями, специализирующимися на проведении исследований рынка. Собранная информация затем используется для принятия решений, связанных с комплексом маркетинга или другими маркетинговыми функциями. Наиболее распространенные направления использования маркетинговой информации включают: сегментация рынка, выявление специфических особенностей целевых, рынков, анализ покупательского поведения и потребностей, отслеживание уровня удовлетворения потребностей клиентов, разработка новых продуктов и оценка различных форм рекламы, определения стратегии и тактики ценообразования. Использовать данные маркетинговых исследований может не только отдел маркетинга, но и все уровни управления компании для принятия решений. Высшее руководство может применять результаты маркетинговых исследований в принятии стратегических решений. Руководители среднего звена разрабатывать производственные графики, закупать сырье и т.д. на основе прогнозных оценок развития рынка в т.ч. уровня спроса, изменения потребительских предпочтений и планируемых объемов продаж.
Фрагмент работы для ознакомления
Основной целью работы является изучение особенностей маркетинговых исследований покупательского поведения на рынке ортопедических матрасов.
Достижение поставленной цели определяет решение следующих задач:
- определить понятие, цели и задачи маркетинговых исследований покупательского поведения;
- рассмотрение методов исследования и провести сбор и анализ информации;
- выявить особенности поведения и группы влияния покупателей данного сегмента.
Теоретической основой исследования послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов, материалы научной и отраслевой периодики, непосредственно связанные с темами вопросов основной части.
Структура работа. Исследование состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников.
Список литературы
Библиографический список
1. Аакер Д., Кумар В., Дей Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2019.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Экономика», 2020. – 193 с.
3. Бекмурзаев И.Д. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / И.Д. Бекмурзаев, Я.Э. Дадаев. – Грозный: Чеченский государственный университет, 2019. – 155 с.
4. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М. 2019, - 414 с.
5. Бор М. З. Основы экономических исследований. Логика, методология, организация, методика. – М.: Изд-во «ДИС», 2019, с. 79-102.
6. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С.Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 304 с.
7. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2019.
8. Брезгина К.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие / К.В. Брезгина, Е.А. Антинескул, А.А. Ясырева. - Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2019. – 141 с.
9. Всероссийские молодежные научные чтения имени профессора Н.Н. Протопопова: сборник материалов (Новосибирск, 20 апреля 2022 г.) / [под ред. Е.А. Золотаревой]; АНОО ВО Центросоюза РФ «СибУПК». – Новосибирск, 2022. – 344 с.
10. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: Форум, 2018. – 480 с.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. – М.: Финпрес, 2019. – 524 с.
12. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. – М.: Высш. шк.: ИНФРА-М, 2018.
13. Кузнецова, Л. В. Основы маркетинга: учебное пособие /
Л. В. Кузнецова, Ю. Ю. Черкасова. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2019. – 139 c.
14. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. – СПб: Наука, 2020. – 326 с.
15. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования: Практическое руководство. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2022.
16. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Биржи и банки, ЮНИТИ, 2019. – 232 с.
17. Маркетинг / Под ред. В.И. Видяпина. – СПб.: Питер, 2022. – 102 с.
18. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб: Питер, 2022. – 58 с.
19. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Л.А. Данченок [и др.]; под редакцией Л.А. Данченок. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 486 с.
20. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / О.Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О.Н. Жильцовой. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 315 с.
21. Меликян О.М. Поведение потребителей: Учебник / О.М. Меликян. – 5-5 изд., стер. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2020. – 278 с.
22. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техники качественных исследований в социальной психологии. – М.: Изд. центр «Академия», 2018. – 346 с.
23. О̓ Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: Стратегический подход. – СПб.: Питер, 2021.
24. Реброва Н.П., Лунева Е.А. Маркетинговые исследования: теоретические и практические аспекты: Учебное пособие / Н.П. Реброва, Е.А. Лунева. – М.: Прометей, 2020. – 158 с.
25. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – 4-е изд., стер. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2022. – 292 с.
26. Синяева И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / [И.М. Синяева и др.]; под ред. И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. – 504 с.
27. Синяева, И. М. Маркетинг: учебник для академического бакалавриата / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2022. - 495 с.
28. Скотаренко, Н. Д. Потребительское поведение как аспект маркетинговых исследований / Н. Д. Скотаренко, О. Н. Макушева. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 5 (347). — с. 305-306. — URL: https://moluch.ru/archive/347/78109/ (дата обращения: 19.11.2022).
29. Филип Котлер. Основы маркетинга. Перевод с англ. В.Б. Боброва. Общая редакция и вступительная статья Е.М. Пеньковой. Москва. Издательство «Прогресс». [Электронный ресурс] – URL: https://gtmarket.ru/library/basis/5091/5094 (дата обращения 19.11.2022).
30. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2018. – 394 с.
31. Черчилль Г.А., Якоббучи Д. Маркетинговые исследования. – СПб: Издательский Дом «Нева», 2019, - 297 с.
32. Шевченко Д.А. Маркетинговый анализ: учебник / Д.А. Шевченко. – М.: Директ-Медиа, 2022. – 220 с.
33. Щербина Л.В. Маркетинговые исследования. Шпаргалка / Л.В. Щербина. – 2-е изд. (эл.). – Саратов: Научная книга, 2020. – 40 с.
34. Ядов В.А. Стратегия и методы качественного анализа данных. – Москва, 2021, - 31 с.
35. Американская ассоциация маркетинга. [Электронный ресурс] – URL: https://economy-ru.info/info/340/ (дата обращения 19.11.2022).
36. Маркетинговые исследования потребительских предпочтений. [Электронный ресурс] – URL: https://tochkarosta.ru/marketingovye-issledovanija-potrebitelskih-predpochtenij/ (дата обращения 20.11.2022).
37. Официальный сайт Askona. [Электронный ресурс] – URL: https://www.askona.ru/ (дата обращения 19.11.2022).
38. Официальный сайт «Орматек». [Электронный ресурс] – URL: https://samara.ormatek.com/ (дата обращения 19.11.2022).
39. Официальный сайт Dimax. [Электронный ресурс] – URL: https://dimax.ru/ (дата обращения 19.11.2022).
40. Официальный сайт Lonax. [Электронный ресурс] – URL: https://www.lonax.ru/ (дата обращения 19.11.2022).
41. Официальный сайт Beautyson. [Электронный ресурс] – URL: https://www.beautyson.ru/ (дата обращения 19.11.2022).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00325