Основы формирования ценовой стратегии

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Понятие цены и ценовая политика предприятия 5
1.1. Понятие и классификация цен 5
1.2. Функции и структура цены 8
1.3. Понятие ценовой политики и ценовая стратегия предприятия 12
2. Анализ ценовой политики ООО «Перекресток» 21
2.1. Анализ факторов ценообразования 21
2.2. Формирование и корректировка цен 24
2.3. Определение оптимальной цены товара 25
2.4. Разработка ценовой стратегии и тактики 26
3. Мероприятия по совершенствованию ценовой стратегии ООО «Перекресток» 26
Заключение 34
Список использованной литературы 36

Актуальность темы в том, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Ценовая стратегия на относительно длительный период служит основой принятия решений в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке. Стратегические ценовые установки и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения позволяют определить объемы прибыли и рыночную долю в прогнозируемом периоде, обеспечивают известный резерв финансовых ресурсов и времени для эффективного использования маркетингового инструментария для прицельного воздействия на рыночную ситуацию.
Адекватное ценообразование в маркетинге является залогом рентабельности предприятия, так как результаты принятых решений по установлению цен могут оказаться решающими, как в плане получения прибыли от продаж, так и в плане понесенных убытков.
При разработке стратегии ценообразования важно не только правильно установить цену на продукцию, но сформировать стратегическую линию, учитывая особенности ценообразования, по всему ассортименту продукции.
Ценовая стратегия на длительный период станет краеугольным камнем, на основании которого будет формироваться ценообразование в маркетинге. Стратегическая линия формирования цены позволит организации определиться с предполагаемым объемом прибыли, долей рынка в перспективе, а значит – даст определенный временной и финансовый резерв для воздействия на ситуацию на рынке.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Алексунин В.А., Андреева О.Д., Белявский И.К., Герасименко В.В., Герасименко В.В., Денисова И.Г., Евдокимова Т.Г., Маховкина Г.А., Нэгл Т.Т., Холден Р.К., Слепнева Т.А., Яркин Е.В., Уткин Э.А. Чубаков Г.Н. и др., а так же были использованы Конституция Российской Федерации .
Целью данной работы является изучение процесса разработки ценовой стратегии на предприятии, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Раскрыть понятие и классификацию цен;
- Рассмотреть функции и структура цены;
- Исследовать понятие ценовой политики и ценовая стратегия предприятия;
-Проанализировать ценовую политику ООО «Перекресток»;
-Выявить мероприятия по совершенствованию ценовой стратегии ООО «Перекресток».
В процессе исследования использовались методы системного анализа, статистические, индексные, графические, специальные социологические и др.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения и списка используемой литературы.

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)