Особенности маркетинга нововведений

Введение……………………………………………………………......... 3
1 Теоретические аспекты инновационного маркетинга ……………...
5
1.1 Понятие инновационного маркетинга …………………………….... 5
1.2 Этапы инноваций в сфере маркетинговой деятельности, задачи маркетинга инноваций …………………………….……………………. 7
1.3 Типы стратегического маркетинга в инновационной сфере……... 10
1.4 Особенности маркетинга инноваций ………………………………. 12
2 Проведение расчетов по выбору и оценке эффективности инновационных проектов…………………………………….…………. 16
2.1 Выбор технологической линии на основе некоторых (предложенных) технико-экономических показателей.…………….… 16
2.2 Разработка схемы управления инновационным проектом…….…. 19
2.3 Разработка информационно-технологической модели ………….. 25
Заключение……………………………………………………………..…. 30
Список использованных источников…………………………………... 31
Приложение А Информационная таблица управления проектом…….. 33

Инновационный маркетинг – концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга. Логика развития бизнеса требует повышения рентабельности производства и расширения ассортимента. Обе эти цели или одну из них можно достичь, разрабатывая новые продукты. Разумеется, это не единственный инструмент для достижения указанных целей, но очень важный [8, c. 314].
В инновационном маркетинге методы, подходы и стиль эффективного руководства меняются в зависимости от ситуации. Система мероприятий инновационного маркетинга тесно увязана не только с системами обновления производства, но и с динамикой накопления и перелива капитала.
Важнейшим направлением маркетинговых мероприятий является стратегия и тактика проникновения новшества на рынок, включающая формирование конкурентной стратегии новшества, основанной на формировании каналов сбыта и позиционировании нового товара.
Развитие новых технологий и скорость реализации на их основе принципиально новых видов продукции и услуг приводит к тому, что потребности потребителей и ситуация на рынке меняются со все возрастающей скоростью. Потребитель диктует, что, когда и в каком виде он хочет получить и по какой цене. Выделяя с помощью исследований рынка однородные группы потребителей и определяя стратегические сегменты, предприятие экономит существенные средства и добивается большей результативности в последующих контактах с текущими и потенциальными клиентами.
Маркетинг инноваций – неотъемлемый элемент инновационного менеджмента, позволяющий увеличить отдачу от коммерциализации нововведений.
Основная цель маркетинга инноваций заключается в изучении условий конкуренции и возможностей фирмы осуществлять успешные инновации в данных условиях [11, c. 156].
Процесс разработки и вывода товара на рынок включает этапы от генерации идей до начала коммерческой реализации товара. В это время фирма создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них, оценивает их, устраняет наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке. Экономия на первых этапах может вызвать большие издержки и даже потери на последующих. Поэтому разумная политика состоит в тщательной проверке концепции товара на ранних этапах.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время в странах с рыночной экономикой маркетинг инноваций - не функциональная область менеджмента, а философия мышления постоянного выстраивания эффективных маркетинговых отношений с субъектами рынка, с использованием для этого большого, постоянно наращиваемого арсенала новаций в цепочках ценности продукта, услуги, отношений. Так как наше государство является развивающимся, направление маркетинга инноваций сейчас претерпевает множество изменений, для успешного и планомерного развития организациям необходимо стремиться идти в ногу со временем и не упускать таких аспектов, как представленная тема.
Целью курсовой работы является изучение инновационного маркетинга и особенности его нововведений.
В соответствии с данной целью поставлены задачи:
- изучить понятие инновационного маркетинга;
- рассмотреть особенности маркетинга инноваций;
- провести расчет эффективности предлагаемых инновационных проектов и обосновать свое решение;
- разработать схему управления инновационным проектом.
Объектом данной курсовой работы является Организация «Х-инновация», которая занимается внедрением новых технологических линий и производством инновационных продуктов
Предметом курсовой работы является маркетинг инноваций.

изучение инновационного маркетинга и особенности его нововведений., 2017, «Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова», оценка 5