Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597990 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
34
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты стратегического маркетинга в современных условиях 5
1.1 Новые акценты в стратегическом маркетинге 5
1.2 Современные технологии в стратегическом маркетинге 9
2. Анализ стратегического маркетинга в современных условиях 13
2.1 Новые тенденции и вызовы стратегическому маркетингу 13
2.2 Анализ современной маркетинговой стратегии предприятий 18
2.3 Пути решения проблем, возникающих у организаций под воздействием различных факторов 23
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Введение
Введение
В условиях нестабильности отечественной экономики важной предпосылкой успеха является четкое формирование стратегических целей предприятия, способность быстро реагировать на изменения рыночной ситуации. Определение позиций товаров или услуг на рынке является ключевым моментом в оценке его деятельности и сопоставимости с товарами (услугами) других предприятий, работающих в той же отрасли. Особое внимание разработке стратегии предприятия уделяется на рынке, когда необходимо оценить возможность успешной деятельности и экономическую целесообразность. Актуальность темы. Динамичные изменения бизнес-среды украинских предприятий, связанные с развитием конкуренции, распространением информационных технологий, внедрением инноваций, глобализацией бизнеса и другими факторами требуют от руководителей высших звеньев управления или Собственников бизнеса применения инструментов стратегического управления, которые заключаются в оценка конкурентной позиции предприятия и формирование соответствующей стратегии. Эффективным инструментом реализации стратегии развития предприятия в условиях конкурентного рынка является маркетинговая составляющая.Процесс формирования маркетинговой стратегии предприятия дает возможность ориентировать ее на запросы потребителей, обеспечивая тем самым более гибкое включение и адаптацию этого предприятия к внешней среде. Основные научные принципы стратегии предприятий и маркетинговых стратегий возникли и развиваются в странах с развитой рыночной экономикой давно, и сегодня существует множество ее научных школ. Разработкой теоретических, методологических и практических основ маркетингового стратегического планирования активно занимаются в Украине. Несмотря на то, что многими исследователями решен значительный объем теоретических и прикладных задач по формированию маркетинговой политики предприятия и стратегическому маркетинговому планированию, в
Фрагмент работы для ознакомления
1. Теоретические аспекты стратегического маркетинга в современных условиях
1.1 Новые акценты в стратегическом маркетинге
Процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия проходит через отработанные этапы. Можно выделить три этапа формирования маркетинговой стратегии, а именно: исследование, разработка и реализация маркетинговой стратегии. Каждая следующая является логическим продолжением предыдущей.
На первом этапе исследования рынка изучается рыночная среда, обеспечивающая количественные (емкость, насыщенность, темпы роста, устойчивость спроса) и качественные характеристики (структура потребностей потребителей,
мотивы покупки, процесс покупки, интенсивность исследования состоит из нескольких этапов, а именно: из-за конкуренции). формирование целей исследования, плана развития,
Маркетинговое исследование базируется на комплексе методов получения информации [4; 6]. Процесс маркетинга
Содержание этапов формирования маркетинговой стратегии предприятия представлено в таблице 1.
Таблица 1
Содержание этапов формирования маркетинговой стратегии организации
Список литературы
Список использованной литературы
1. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 559 с
2. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 315 с.
3. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 315 с.
4. Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 244 с. —
5. Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 219 с. —
6. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 570 с.
7. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 595 с. —
8. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 181 с. —
9. Рубцова, Н. В. Анализ рыночных возможностей : учебное пособие для вузов / Н. В. Рубцова. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 175 с.
10. Ойнер, О. К. Управление результативностью маркетинга : учебник и практикум для вузов / О. К. Ойнер. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 350 с.
11. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 379 с.
12. Данько, Т. П. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. П. Данько. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 521 с.
13. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 340 с. — (Высшее образование).
14. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 186 с. — (Высшее образование).
15. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 225 с.
16. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 363 с
17. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 475 с. — (Высшее образование).
18. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 507 с. — (Высшее образование)
19. Хуссейн, И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 68 с. — (Высшее образование).
20. Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 259 с. — (Высшее образование). —
21. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 396 с. — (Высшее образование).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00471