Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597906 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИЕЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
1.1 Понятие, роль и инструменты коммуникационной кампании
1.2 Социальные сети как инструмент коммуникационной кампании
2 ПРИМЕНЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ БРЕНДА EVA-SHOES В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ
2.1 Общая характеристика бренда EVA-SHOES
2.2 Анализ коммуникационной активности компании в социальных сетях
2.3. Рекомендации по совершенствованию продвижения в социальных сетях
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Введение
Актуальность данной темы обусловлена необходимостью разработки вопросов управления коммуникационной кампанией в социальных сетях в пе-риод пандемии для более эффективной работы предприятий.
Термин маркетинг в социальных сетях (SMM) относится к использова-нию социальных сетей и социальных сетей для продвижения продуктов и ус-луг компании. Маркетинг в социальных сетях предоставляет компаниям воз-можность взаимодействовать с существующими клиентами и достигать но-вых, позволяя им продвигать свою желаемую культуру, миссию.
Сайты социальных сетей позволяют маркетологам использовать широ-кий спектр тактик и стратегий для продвижения контента и вовлечения в него людей. Многие социальные сети позволяют пользователям предоставлять подробную географическую, демографическую и личную информацию, что позволяет маркетологам адаптировать свои сообщения к тому, что, скорее все-го, найдет отклик у пользователей.
Поскольку аудитория может быть лучше сегментирована, чем более тра-диционные маркетинговые каналы, компании могут гарантировать, что они сосредоточат свои ресурсы на аудитории, на которую они хотят ориентиро-ваться, используя маркетинг в социальных сетях. Основная стратегия, исполь-зуемая в маркетинге социальных сетей, заключается в разработке сообщений и контента, которыми отдельные пользователи будут делиться со своей семьей, друзьями и коллегами. Эта стратегия опирается на сарафанное радио и дает ряд преимуществ. Во-первых, это увеличивает охват сообщения сетями и пользователями, к которым менеджер социальных сетей, возможно, не смог бы получить доступ в противном случае. Во-вторых, общий контент несет в себе неявное одобрение, когда отправляется кем-то, кого получатель знает и кому доверяет.
Объектом исследования является ООО «Проектхимзащита» (интернет-магазин «EVASHOES»)
Предметом исследования являются особенности управления коммуни-кационной кампанией в социальных сетях в период пандемии.
Цель работы состоит в разработке рекомендаций по управлению комму-никационной кампанией ООО «Проектхимзащита» в социальных сетях в пе-риод пандемии.
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты управления коммуникационной кампанией.
– проанализировать управление коммуникационной кампанией на при-мере действующего предприятия.
– разработать рекомендации по совершенствованию управления комму-никационной кампанией в социальных сетях.
Структурно работа состоит из введения, основной части, включающей в себя 2 главы, заключения и списка использованных источников.
Фрагмент работы для ознакомления
Термин маркетинг в социальных сетях (SMM) относится к использова-нию социальных сетей и социальных сетей для продвижения продуктов и ус-луг компании. Маркетинг в социальных сетях предоставляет компаниям воз-можность взаимодействовать с существующими клиентами и достигать но-вых, позволяя им продвигать свою желаемую культуру, миссию.
Сайты социальных сетей позволяют маркетологам использовать широ-кий спектр тактик и стратегий для продвижения контента и вовлечения в него людей. Многие социальные сети позволяют пользователям предоставлять подробную географическую, демографическую и личную информацию, что позволяет маркетологам адаптировать свои сообщения к тому, что, скорее все-го, найдет отклик у пользователей.
Список литературы
1. О рекламе / Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) // «Российская газета», N 51, 15.03.2006
2. Акимов В.В Экономика отрасли: Учебник / Т.Н. Макарова, В.Ф. Мерзляков, К.А. Огай – М.: ИНФРА-М, 2018. – 304 с.
3. Будрин А.Г., Солдатова А.В., Зонис М.М. Digital маркетинговые коммуникации в условиях развития медиапросьюмеризма // Экономика и эко-логический менеджмент. 2020. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/digital-marketingovye-kommunikatsii-v-usloviyah-razvitiya-mediaprosyumerizma (дата обращения: 23.04.2021).
4. Далворт М., Социальные сети. Руководство по эксплуатации / М. Далворт. –М.: Добрая книга, 2011 – 95 с.
5. Данченок Л. А. Маркетинг по нотам: практический курс на россий-ских примерах: учебник: для студентов вузов, обучающихся по специальности «Статистика», «Антикризисное управление» и другим экономическим специ-альностям / Данченок Л. А., Дейнекин Т. В., Зотов В. В. и др.; под ред. Л. А. Данченок. 2-е изд. – М.: Маркет ДС: Маркет ДС корпорейшн, 2016. – 754 с.
6. Дейян А. Реклама: пер. с фр. / А. Дейян. – М.: Сирин, 2016. – 144 с.
7. Джефкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; под ред. Б.Л. Еремина. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 543 с.
8. Дубровина М.А. Взаимосвязь маркетинговых и рекламных стратегий при формировании инновационных инструментов продвижения в торговле // В сборнике «Проблемы развития инновационно-креативной экономики», 2014. – с. 339-344.
9. Евстафьев Д.А. Интегрированные коммуникации как глобальная ре-альность ХХI века. – М.: Эра, 2013. – 652 с.
10. Жирнова Д.Б. Создание эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. –2015. – С. 34-41.
11. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное по-собие. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 495 с.
12. Захарова Ю. А. Стратегии продвижения услуг. – М.: Дашков и К, 2017. – 158 c.
13. Иваненко Л. В. Основные проблемы малого и среднего предприни-мательства и пути их решения / Иваненко Л.В., Петров С.М. / Основы эконо-мики, управления и права, 2018. – №1 (1). – С. 71-75.
14. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Юрайт, 2017. – 432 с.
15. Коноваленко В. А., Коноваленко М. Ю., Швед Н. Г. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2013. – 218 с.
16. Игнатьев И. В. Корпоративные коммуникации в России. Анализ рынка по результатам исследования / под ред. И.В. Игнатьева. – М.: АКМР, 2015. – 158 с.
17. Немцев, А. А. Особенности проектирования коммуникационной кампании на различных этапах жизненного цикла организации // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. №11-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-proektirovaniya-kommunikatsionnoy-kampanii-na-razlichnyh-etapah-zhiznennogo-tsikla-organizatsii (дата обращения: 23.04.2021).
18. Полусмакова Н.С., Вихлянцева Н.А. Тенденции и перспективы раз-вития инновационного маркетинга // Инновации. 2019. №6 (248). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-i-perspektivy-razvitiya-innovatsionnogo-marketinga (дата обращения: 23.04.2021).
19. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Directmedia, 2014 г. – 208 с.
20. Романов А. А. Разработка рекламного продукта: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама» / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М: Вузовский учебник, 2015. – 255 с.
21. Романова А. И. Моделирование качественной составляющей работ и услуг хозяйствующих субъектов // Вестник экономики, права и социологии / Романова А. И., Добросердова Е. А. – 2015. – №1. – С. 38-43.
22. Смирнова Екатерина Алексеевна Тенденции развития маркетинго-вых коммуникаций в 2020-2022 ГГ. // Вестник ЧелГУ. 2020. №10 (444). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-marketingovyh-kommunikatsiy-v-2020-2022-gg (дата обращения: 23.04.2021).
23. Портал центра креативных технологий InvenTech Электронный ре-сурс.– М.: «InvenTech», 2011.– Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/ management/management-0022/.– Загл. с экрана.
24. Шадрин Владислав Г., Котова Ольга Н. Трансформация технологий маркетинга в цифровой среде // Вестник Кемеровского государственного уни-верситета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. 2020. №2 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-tehnologiy-marketinga-v-tsifrovoy-srede (дата обращения: 23.04.2021).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00501