Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597752 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
112
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 5 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕБРЕНДИНГА 6
1.1 Основные понятия, связанные с брендом 6
1.2 Сущность, задачи, значение и роль ребрендинга 10
1.3 Технология ребрендинга, маркетинговые решения 12
ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ РЕБРЕНДИНГА 16
2.1 Как реализуется ребрендинг на предприятиях 16
2.2 Эффективность ребрендинга 21
2.3 Неудачные попытки ребрендинга 25
ГЛАВА 3 АНАЛИЗ РЕБРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ KFC 30
3.1 Анализ компании KFC 30
3.2 Ребрендинг в компании KFC 32
3.3 Маркетинговое исследование потребительских предпочтений 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39
ПРИЛОЖЕНИЕ №1 40
Введение
Сегодня мы живём в мире, где нас постоянно окружают всевозможные бренды - популярные и не очень, рекламные кампании, всевозможные маркетинговые «уловки» и т.д. И невольно мы замечаем какие - то бренды, скорее, наиболее разрекламированные, замечаем, как они развиваются, какие маркетинговые решения они принимают. Иногда бывает очень интересно за всем этим проследить даже просто обычному потребителю. А если за ело принимается человек со знаниями в области менеджмента и маркетинга, то это становится вдвойне интересно.
Лично меня заинтересовала тема ребрендинга. Когда и как компании его применяют, что им это даёт, и всегда ли ребрендинг будет успешен. Или, может, есть такие случаи, когда после проведения ребрендинга положения организации наоборот ещё больше ухудшалось, что её оставалось лишь ликвидировать? Всё это будет рассмотрено в приведённых трёх главах курсового проекта. И кроме того, детальный процесс ребрендинга и его последствия будут разобраны на примере конкретной организации в третьей главе.
Фрагмент работы для ознакомления
Работа на тему бренда и ребрендинга по маркетингу. Включает в себя приложение с прикладным исследованием. Написана и защищена в 2019 г. в Москве, МИИТ.
Список литературы
1. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер. - Перевод с английского. 9-е издание. Альпина паблишер. Москва, 2017. -210 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - 12-е издание. Библиотека Российской ассоциации маркетинга. Питер, 2008. -814 с.
3. Электонный словарь основных маркетинговых терминов и понятий. Режим доступа: http://www.glossostav.ru/word/1294/ (25.11.2019)
4. Годин. А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К., 2016. - 184 c.
5. Чернышева. А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.
6. Родькин П. Ребрендинг как ребрендинг. Зачем компании занимаются ребрендингом / / Корпоративная имиджелогия. - 2008. - № 3. - 38-39 с.
7. Снеговская Е. Сколько стоит ребрендинг? // Консультант, 2008.- № 19. - 72-74 с.
8. Буланов А. Зачем нужны ребрендинги? // Электронный журнал "Индустрия рекламы", 2007. Режим доступа: https://adindustry.ru/magazine/690 (25.11.2019)
9. Меркулов С. А. Ребрендинг в России: от эффектного к эффективному. //Российское предпринимательство, 2011 №5(1)
10. Электронный сайт KFC, раздел «История». Режим доступа: https://www.kfc.ru/about/history (30.11.2019)
11. А. М. Цапенко, Е. А. Данилина «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий». — М.: ИНИЦ «Патент», 2007. — 3 с.
12. Харрисон Джейкобс Major Rebranding Disasters And What You Can Learn From Them. Электронный журнал Business Insider, 2014. Режим доступа: https://www.businessinsider.com/rebranding-disasters-and-what-you-can-learn-from-them-2014-4 (25.11.2019)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.02796