Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597575 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
45
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 4
I. Разработка комплекса маркетинга в ООО «Александрит» 6
1.1. Общая характеристика объекта исследования 6
1.2. Анализ рыночной среды организации 8
1.2.1. Анализ макросреды 8
1.2.2. Анализ микросреды 13
1.3. Анализ комплекса маркетинга организации 19
1.4. Анализ товарной политики 19
1.4.1. Анализ потребности в продукции предприятия на рынке 21
1.4.2. Анализ товарной единицы 22
1.4.3. АВС-анализ ассортимента 23
1.5. Анализ ценовой политики 23
1.6. Анализ коммуникационной политики 24
II. Проект мероприятий по совершенствованию комплекса маркетинга в ООО «Александрит» 27
2.1. Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга 27
2.2. Проектные мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинга в ООО «Александрит» 36
Заключение 43
Список используемых источников 45
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что организация и управление комплексом маркетинга предприятия являются одним из наиболее важных элементов системы взаимодействия фирмы и потребителя как субъектов экономических отношений. Развитие рыночных отношений, необходимость использования новых механизмов управления экономическими системами, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции ставят новые задачи перед хозяйствующими субъектами в области маркетинга продукции, а именно разработки новых методов и технологий, комплексных решений.
Комплекс маркетинга позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт товаров и услуг обеспечивает торговым компаниям рост доходов, достойную оплату труда персонала. Особенно актуальны работы, в которых исследуются вопросы системной интеграции различных аспектов маркетинга как концепции управления предприятиями в соответствии с целевой картиной предприятия. Возникла острая необходимость в методологической и методической поддержке не только основных функции маркетинга (планирование, реализация, контроль и др.), но и процесса принятия маркетинговых решений в целом в различных условиях функционирования предприятия в связи с высоким уровнем неопределенности внешней среды, постоянным наращиванием конкурентной борьбы и т.д. Изложенные обстоятельства определили актуальность выбранной темы исследования и круг изучаемых в нем проблем.
Фрагмент работы для ознакомления
Цель данной работы состоит в совершенствовании комплекса маркетинга ООО «Александрит».
Для достижения поставленной цели работы необходимо решить следующие задачи:
дать общую характеристику объекта исследования;
провести анализ рыночной среды организации;
осуществить анализ комплекса маркетинга организации;
проанализировать товарную политику;
провести анализ ценовой политики;
осуществить анализ коммуникационной политики;
рассмотреть теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга;
разработать проектные мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинга в ООО «Александрит».
Объектом исследования является ООО «Александрит».
Предмет исследования – комплекс маркетинга в торговом предприятии.
Список литературы
1. О рекламе: федер. закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ // СПС «Консультант плюс»
2. О защите конкуренции: федер. закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ // СПС «Консультант плюс».
3. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2020. – 340 с.
4. Арруда, У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций / У. Арруда // Маркетолог. – 2022. - №6. – С. 22-25.
5. Афанасьев, М.П. Маркетинг – стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. - М.: Финстатинформ, 2020. – 104 с.
6. Борисов,Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС. 2022. – 624 с.
7. Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю.П. Буданцев. – М.: МНЭПУ, 2021. – 142 с.
8. Викентьев, И.А. Приемы рекламы / И.А. Викентьев. – Якутск: ЦЭРИС, 2022. – 144 с.
9. Власова, Н.М. Рекламный конструктор / Н.М. Власова. – Якутск: ОИГГМ СО РАН, 2022. – 256 с.
10. Голубков, Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Экономика&Бизнес. - 2021. - №6. – С.15-20.
11. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2021. – 368 с.
12. Джугенхаймер, Д. Основы рекламного дела / Д. Джугенхаймер. – Самара: Корпорация Федоров, 2022. – 478 с .
13. Завьялов, П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе / П.С. Завьялов – М.: Россия молодая, 2021. – 39 с.
14. Карпова, С. В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2021. – 224 с.
15. Катернюк, А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций / А.В. Катернюк. – Владивосток: ВГУЭС, 2022. – 100с.
16. Катернюк, А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций /А.В. Катернюк. – Владивосток: ДВГАЭиУ, 2021. – 96 с.
17. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: «Питер», 2022.– 749 с.
18. Крылова, Г. Д. Практикум по маркетингу / Г.Д. Крылова. - М.: ЮНИТИ, 2019. – 240 с.
19. Мищенко, В.В. Методика оценки рекламной деятельности предприятия // Школа университетской науки: парадигма развития. – 2022. – Т. II. – № 6. – С. 145-148.
20. Новосельский, С.О., Мозговая, Ю.С. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций // Политика, экономика и инновации. – 2021. – № 2 (3). – С. 13.
21. Оболешева, А.А. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта // Таврический научный обозреватель. – 2022. – № 3 (8). – 59-64.
22. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Пойцепцов. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2020. - 624 с.
23. Пушкарев, Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы: Вып. 2 / Н.С. Пушкарев. – Казань: КГУ, 2022. – 140 с.
24. Ривс, Р. Реальность в рекламе / Р.Ривс. – М.: Финансы и статистика, 2021. - 220 с.
25. Ромат, Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы / Е.В. Ромат // Маркетинг и реклама. – 2022. – № 53. – С.55-67.
26. Федотова, Л. Н. Социология рекламы / Л. Н. Федотова. – М.: Добросвет, 2020. – 339 с.
27. Яндовицкая, Л. Г. Маркетинг в партере / Л. Г. Яндовицкая // Маркетолог. 2022. - №2. – С. 8-12.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00474