Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597554 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы и роль медиапланирования
1.1. Понятие «медиапланирование»
1.2. Роль медиапланирования
Глава 2. Эволюция медиапланирования как самостоятельной области научных знаний
2.1. Развитие подходов к медиапланированию как области научных знаний
2.2. Развитие новых технологий медиапланирования
2.3. Тенденции и перспективы научного подхода к медиапланированию
Заключение
Библиографический список
Введение
Актуальность темы исследования. Компании ежегодно тратят миллионы долларов на рекламу. Такие решения о расходах на рекламу для конкретного бренда обычно принимаются в два этапа. Сначала на этапе составления бюджета руководство фирмы решает, сколько потратить на рекламу, а затем, на этапе планирования, рекламное агентство фирмы рекомендует медиаплан о том, как потратить данный бюджет в течение предстоящего года. Эти решения включают в себя вопросы о том, какие средства массовой информации использовать и когда планировать рекламу в течение года. Например, бюджет может быть распределен равномерно по неделям года (стратегия равномерного расходования средств), или фирма может рекламировать в течение нескольких недель и вообще не рекламировать в другие недели года (пульсирующая стратегия). Если принято решение рассмотреть пульсирующий график, то, конечно, существует множество вариантов возможных графиков. Медиапланировщик сталкивается с проблемой определения графика рекламных экспозиций (которые можно купить с заданным бюджетом), которые обеспечат наибольшую общую осведомленность о рекламируемом бренде на целевом рынке.
Цель данной работы – рассмотреть историю формирования медиапланирования как самостоятельной области научных знаний.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие «медиапланирование».
2 Изучить роль медиапланирования.
3 Проанализировать развитие подходов к медиапланированию как области научных знаний.
4 Исследовать развитие новых технологий медиапланирования
5 Рассмотреть тенденции и перспективы научного подхода к медиапланированию.
Объект исследования - научный подход к медиапланированию.
Предмет исследования - эволюция медиапланирования как самостоятельной области научных знаний.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Компании ежегодно тратят миллионы долларов на рекламу. Такие решения о расходах на рекламу для конкретного бренда обычно принимаются в два этапа. Сначала на этапе составления бюджета руководство фирмы решает, сколько потратить на рекламу, а затем, на этапе планирования, рекламное агентство фирмы рекомендует медиаплан о том, как потратить данный бюджет в течение предстоящего года.
Список литературы
1 Александр, Назайкин Современное медиапланирование / Назайкин Александр. - М.: Солон-Пресс, 2016. - 529 c.
2 Балабанов, А. Занимательное медиапланирование / А. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 728 c.
3 Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 104 c.
4 Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 495 с. - ISBN 978-5-238-01769-3. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028523
5 Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
6 Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Шарков Ф.И., Бузин В.Н. - М.:Дашков и К, 2017. - 488 с.: 60x84 1/16. - (Учебные издания для бакалавров) ISBN 978-5-394-01185-6 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/329134
7 Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 с.: 60x90 1/16 (Переплёт) ISBN 978-5-394-02474-0
8 Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c.
9 Комарницкая Евгения Александровна, Шаповал Елена Владимировна Эффективная рекламная кампания как часть маркетинговой стратегии гостиничного предприятия в условиях высокой конкуренции // Вестник ассоциации вузов туризма и сервиса. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnaya-reklamnaya-kampaniya-kak-chast-marketingovoy-strategii-gostinichnogo-predpriyatiya-v-usloviyah-vysokoy-konkurentsii (дата обращения: 13.05.2021).
10 Лебедева Татьяна Евгеньевна, Прохорова Мария Петровна, Цапина Татьяна Николаевна Медиапланирование в маркетинговой деятельности гостиницы // Московский экономический журнал. 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaplanirovanie-v-marketingovoy-deyatelnosti-gostinitsy (дата обращения: 13.05.2021).
11 Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
12 Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
13 Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
14 Мельникова, Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А. Мельникова. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 180 c.
15 Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Academia, 2016. - 288 c. 18. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. - М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
16 Назайкин, А. Н. Медиапланирование на 100% / А.Н. Назайкин. - Москва: Машиностроение, 2018. - 316 c.
17 Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
18 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
19 Шматов, Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход / Г. Шматов. - М.: Уральского Университета, 2014. - 332 c.
20 Hermawan Kartajaya, Philip Kotler, & Den Huan Hooi. (2019). Marketing 4.0: Moving From Traditional To Digital. World Scientific Book Chapters, 99. https://doi.org/10.1142/9789813275478_0004
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00405