Развитие региона через инструменты структурированного брендинга территорий на примере республики Крым

Введение……………………………………………………………………….3
1. Теоретические аспекты брендинга территорий……………………...5
1.1. Понятие и цели брендинга территории……………………………….5
1.2. Основные инструменты для брендинга территорий и анализ практики применения в Российской Федерации и за рубежом…………………14
2. Анализ и разработка модели брендинга Республики Крым……….24
2.1. Анализ модели брендинга территории Республики Крым…………24
2.2. Разработка направлений совершенствования модели брендинга территории Республики Крым…………………………………………………….26
Заключение …………………………………………………………………..32
Библиографический список…………………………………………………34

Данная курсовая работа раскрывает тему «Развитие региона через инструменты структурированного брендинга территорий на примере республики Крым».
Актуальность выбранной темы состоит в том, что в современных условиях ограничений активно развивается туризм на территории России. Наша страна богата уникальными природными и лечебными ресурсами, в том числе и в республике Крым. В данной связи необходимо активно развивать данную территорию, в том числе с помощью инструментов брендинга территорий.
Разработка элементов бренда территории выступает эффективным инструментом продвижения данного географического объекта. В то же время, уникальные элементы брендинга республики Крым обеспечивают привлечение дополнительных туристических потоков, а так же дополнительных инвестиционных отчислений.
В качестве объекта исследования в данной работе определён географический объект – республика Крым.
Предмет исследования в данной курсовой работе - эффективные элементы брендинга территорий, применимые в конкретных условиях.
При написании данной работы ставилась цель – проанализировать существующие элементы брендинга и предложить направления эффективного совершенствования данного направления с целью активного развития республики Крым.
Для достижения определенной в данной курсовой работе цели необходимо решить спектр следующих задач:
 Рассмотреть понятие и цели брендинга территории,
 Проанализировать основные инструменты для брендинга территорий и провести анализ практики применения в Российской Федерации и за рубежом,
 Провести анализ модели брендинга территории Республики Крым,
 Предложить разработку направлений совершенствования модели брендинга территории Республики Крым.
При написании данной работы использовались различные методы, такие как:
 описательный метод;
 аналитический метод;
 контент-анализ;
 метод синтеза;
 графический метод;
 метод наблюдения.
При написании данной курсовой работы были использованы следующие информационные источники:
 материалы учебной и справочной литературы,
 материалы периодических печатных изданий,
 информация из интернет-источников.
Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:
- введение,
- теоретическая глава,
- практическая глава,
- заключение,
- список использованных источников.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:
 Рассмотрено понятие и цели брендинга территории,
 Проанализированы основные инструменты для брендинга территорий и проведен анализ практики применения в Российской Федерации и за рубежом,
 Проведен анализ модели брендинга на территории Республики Крым,
 Предложена разработка направлений совершенствования модели брендинга территории Республики Крым.
Брендинг территории включает в себя различные направления продвижения географических объектов, населенных пунктов, памятников природы и так далее. Для России данное направление является относительно новым, именно поэтому активно развивается и совершенствуется в последнее время. Географические объекты можно продвигать, наравне с товарами и услугами предприятий.
Однако, если сравнивать продвижение территории с продвижением продукции, то подходы будут значительно различаться. Брендинг территории – это более обширное и многомерное понятие, которое включает значительное количество различных элементов, которые необходимо учитывать, при построении бренда территории.
Целью территориального брэндинга выступает, в конечном итоге, создание привлекательного образа географического объекта, а так же привлечение дополнительных объемов инвестиционного капитала, направленных на развитие территории. Преимущественно данный аспект реализуется через туристическую сферу, которая так же активно развивается в нашей стране в настоящее время.
В данной работе была проанализирована республика Крым в направлении имеющегося территориального бренда, а так же возможных направлений его развития.
Республика Крым обладает значительным потенциалом для активно развития и освоения территории по различным направлениям. В данном географическом регионе можно развивать различные направления туризма с целью привлечения туристических потоков, а так же инвестиционного капитала.
В работе проанализированы элементы брендинга территории Крыма, которые были разработаны в 2016 году. Проанализированные элементы имеют, как преимущества, так и существенные недостатки в продвижении национального достояния Крыма. В частности, имеющиеся элементы бренда территории не обладают уникальностью для продвижения Крыма и не отображают богатого культурного и исторического наследия, которое дает потребителю данная территория.
На основании выявленных недостатков были разработаны варианты новых атрибутов бренда территории. Разработанные варианты нацелены на различные целевые аудитории потребителей услуг Крыма. В то же время разработанные варианты отражают различные условия, которые может предложить потребителю данный географический район.